回望五年辉煌路 奋进“十五五”新征程 | 茶香飘万里 打造世界茶文化旅游重要目的地

一片茶叶，承载着千年的文化底蕴；一座茶山，孕育着蓬勃的文旅生机。“十四五”期间，名山区蒙山茶传统制作技艺（绿茶制作技艺）作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的参与项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，“三茶统筹・名山模式”入选全国典型案例，天府旅游名县品牌效应持续释放，文旅产业成为拉动区域经济增长的新引擎。“十五五”期间，名山区将深挖茶文化内涵，推动文旅融合提质升级，全力打造世界茶文化旅游重要目的地，让蒙顶山茶文化香飘四海、走向世界。

蒙顶山

每年阳春三月，蒙顶山万亩茶园吐绿，茶香氤氲。来自全国各地的游客穿梭在茶园间，体验采茶的乐趣；天盖寺前，茶艺师们展示着“龙行十八式”茶艺，引得游客阵阵喝彩；茶文化主题酒店里，游客们品着蒙顶山茶，听着茶马古道的故事，沉醉在千年茶文化的魅力之中。

蒙顶山茶园

“十四五”以来，名山区立足39.2万亩生态茶园资源与千年茶马古道文化底蕴，坚持“以农为基、以文为魂、以体为翼、以旅为形、以商为媒”的发展思路，以科技创新为驱动、以茶旅融合为路径、以民生改善为根本，走出一条从茶资源大区向茶产业强区跨越的高质量发展之路。

龙行十八式

“十四五”期间，名山区依托“三山三湖、两色两线”的资源禀赋，深化“文旅+百业”“百业 + 文旅”融合发展，推出了世界茶源寻根之旅、茶马古道探秘之旅、茶乡休闲度假之旅等多条精品旅游线路；成功举办了蒙顶山茶文化旅游节等一系列茶事活动，吸引了数百万游客前来观光旅游。与此同时，名山区加强了茶文化遗产的保护和利用，启动了茶马司遗址、名山文庙展示利用和对吴之英故居、马岭观音殿等历史建筑的保护性修缮；推动“蒙山茶传统制作技艺”活态传承，培养了一批非遗传承人。

蒙顶山

百丈湖
蒙顶山

5年来，名山区坚持“以茶促旅、以旅带茶”的发展思路，深入挖掘茶文化内涵，创新茶旅融合模式，让千年茶文化在新时代焕发勃勃生机。名山茶产业综合产值突破120亿元，“蒙顶山茶”品牌价值达59.15亿元，多年来一直位居中国茶叶区域公用品牌价值榜前十、四川第一，茶叶成为富民强区的“金叶子”。

名山文庙

“十五五”期间，名山区将以打造世界茶文化旅游重要目的地为目标，重点抓好景区提档升级、文旅业态创新、文化遗产保护利用和品牌推广四大任务，推动文旅产业高质量发展。

在景区提档升级方面，名山区将举全区之力推动蒙顶山创建国家5A级旅游景区，完善景区的基础设施和公共服务设施，新建游客服务中心、生态停车场、旅游厕所等设施；打造蒙顶山核心景区的茶文化体验场景，建设“禅茶文化体验中心”、茶文化研学基地等项目，让游客沉浸式体验蒙顶山茶文化的独特魅力；加快建设百丈湖国际旅游度假区，打造集休闲度假、水上运动、康养旅居为一体的高端旅游目的地；有序开发清漪湖、月亮湖、大地指纹等旅游资源，打造一批网红打卡地，丰富文旅产品供给。

“我们景区深耕蒙顶山茶文化旅游多年，见证了名山文旅产业的发展壮大。‘十五五’期间，我们将持续建设蒙顶山茶文化研学旅行基地和茶马古道文化体验园，开发更多沉浸式、体验式的文旅产品。同时，我们将加强与国内外旅游企业的合作，拓展旅游市场，让蒙顶山茶文化旅游走向全国、走向世界。”蒙顶山景区相关负责人郭友雯说道。

蒙顶山

月亮湖

在文旅业态创新方面，名山区将深化“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+康养”融合发展，打造一批茶文旅融合新业态。依托万亩茶园，发展观光农业、休闲农业，建设一批茶主题民宿、农家乐，让游客体验田园生活；开发茶疗、茶膳等康养产品，建设一批茶文化康养基地，发展康养旅游；推动文旅与数字经济融合，开发茶文化数字藏品、线上虚拟旅游等产品，打造智慧文旅新场景。

牛碾坪茶旅融合

全国“村跑”雅安名山站

在文化遗产保护利用方面，名山区将加强茶文化遗产的系统性保护，有序开发茶马古道文化走廊，依托茶马古道名山段，打造茶马古道徒步旅游线路；加强对“蒙山茶传统制作技艺”“马马灯”等非物质文化遗产的保护和传承，建设非遗传承基地，开展非遗进校园、进社区活动，让非遗文化活起来、传下去；对名山文庙、茶马司遗址等历史建筑进行活化利用，打造文化创意空间、特色书店、茶馆等业态，让历史建筑焕发新的生机。

蒙山茶传统制作技艺

天梯古道

在品牌推广方面，名山区将加强与国内外知名旅游企业、媒体的合作，开展精准营销；利用短视频、直播等新媒体平台，宣传推广蒙顶山茶文化旅游资源，吸引更多年轻游客前来打卡；推动蒙顶山茶文化走向国际，加强与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流，让蒙顶山茶文化成为中国文化走向世界的一张亮丽名片。

国际主播网红学习长嘴壶茶艺

文旅产业的发展，离不开市场主体的参与。“十四五”期间，名山区培育了一批具有竞争力的文旅企业，通过整合蒙顶山景区、茶园、茶文化资源，打造了一条集茶叶种植、加工、销售、旅游于一体的全产业链，成为了名山区文旅产业的龙头企业。“十五五”期间，名山区将进一步加大对文旅企业的扶持力度，鼓励企业创新发展模式，开发更多优质文旅产品。

名山茶企

“‘十四五’期间，我们成功创建了天府旅游名县，蒙山茶传统制作技艺（绿茶制作技艺）作为‘中国传统制茶技艺及其相关习俗’的参与项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这是对我们工作的肯定，也是对我们的激励。‘十五五’期间，我们将以打造世界茶文化旅游重要目的地为核心目标，聚焦景区提档升级、文旅业态创新、文化遗产保护利用和品牌推广，推动文旅产业向高品质、高端化方向发展。我们将坚持以茶为媒，以旅兴业，让更多人了解蒙顶山茶文化，爱上名山这座城，让文旅产业成为名山区经济社会发展的支柱产业。”区文广体旅局党组书记、局长袁棋表示。

一片茶叶，撬动一个产业，带火一方旅游。从天府旅游名县到世界茶文化旅游重要目的地，名山区的文旅产业发展之路越走越宽。我们相信，在“十五五”期间，蒙顶山茶文化必将绽放出更加璀璨的光彩，吸引更多的游客前来寻根问茶、休闲度假。

（来源：名山融媒）