东方肌研破成分局，奢护体验筑国际墙｜世研消费指数品牌榜Vol.99

当国际美妆巨头仍在用奢护体验构建壁垒时，国货品牌已凭借东方肌研精准破局，并在抖音等内容场实现逆袭。产品端，抗衰赛道正分化为“大而全的奢侈修护”与“聚焦痛点的成分迭代”；渠道端，自播矩阵与情感联结正重构流量规则。

图源：世研指数

本次监测周期内，美妆护肤品牌雅诗兰黛、圣罗兰和迪奥分别以1.84、1.82、1.73的综合热度位列榜单综合热度前三。

抗衰赛道国货品牌以东方肌研破局，国际品牌靠奢护体验筑高壁垒

品牌动态上，美妆品牌迎来一波新品集中发布，各品牌围绕抗老进阶、底妆智能、香氛疗愈、纯净美妆等赛道展开创新竞赛。从抗老进阶赛道来看，国货品牌从细分衰老痛点、区域肤质研究、快速成分迭代切入，其中百雀羚本月在上海举办新品发布会，发布第2代绿宝石帧颜霜，聚焦东方女性“断崖式爆纹”的衰老痛点，添加独家抗衰老科技成分原初因2.0，主打促进肌肤胶原蛋白生成和快速淡纹。

反观国际品牌，SK-II、雅诗兰黛、兰蔻形成超高端市场“铁三角”，主打综合抗老与奢侈体验；海蓝之谜、赫莲娜等则以修复抗衰联动，稳固顶级市场。其中SK-II本月主要推出了「全新大红瓶面霜」，主打“胶原基建”抗老理念，在Pitera的基础上还添加了致臻芍药凝萃、豆香酸精粹，来促进胶原蛋白的生成、稳定肌肤结构，切入“结构性抗衰”新赛道。但随着功效美妆和护肤趋势愈发明显，Pitera功效大而全但不具针对性的特性，确实会让一部分目标明确的消费者流向那些功效更聚焦、浓度更高的竞品。

渠道多元化布局成必然竞争趋势，美妆品牌纷纷拥抱内容场破局

从美妆品牌在渠道端的竞争态势来看，8月正值七夕关键节点，美妆品牌纷纷通过构建“品牌自营矩阵”加码抖音渠道。从竞争态势看，国际品牌虽在高端百货、免税渠道仍具优势，但在抖音这类内容驱动平台上，其传统大牌广告模式面临挑战。

其中，本月新上榜的韩束品牌，凭借系统性的渠道策略，以7.25亿GMV再次登顶抖音美妆品牌GMV榜，珀莱雅、自然堂、百雀羚紧随其后，形成国货包围国际品牌的态势。以韩束为例，品牌主要通过将店铺账号打造成"新头部主播账号"，以高频直播、品牌人设建立等，构建了稳定的自营流量池，减少对达人的依赖。而其他上榜品牌，像珀莱雅在抖音的核心策略是打造科学护肤差异化内容和“一品一号”矩阵账号运营，强调专业性和爆品闭环；而自然堂则更侧重情感价值与文化认同，擅长通过大型主题活动制造声量。因此，当下来看，渠道多元化对于美妆品牌来说已成必然趋势，但随着内容平台流量红利消退，产品力、品牌力和用户忠诚度会成为新的竞争焦点。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研指数

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