《浙BA篮球火》：“微短剧+”如何撬动地域文化？

随着“浙 BA”赛事的持续火爆，一部名为《浙 BA 篮球火》的微短剧悄然上线。

该剧取材于一场赛事中的真实故事，但它的价值却远不止于复刻赛场的热血瞬间。

这部短剧正尝试以“微短剧+运动”为切口，探索一条娱乐与地域文化的融合之路，并试图回答一个更具挑战性的问题：

当一部微短剧与一座城市绑定，它能否突破单纯的娱乐属性，真正成为激活地域文化、赋能地方发展的全新引擎？

01.

从赛场到生活

1 月 17 日，主打青春体育竞技的微短剧《浙 BA 篮球火》正式上线。

这部剧由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省体育局指导，由中共嘉兴市委宣传部、嘉兴九州文化传媒有限公司、咪咕数字传媒有限公司联合出品。

该剧以真实 IP “浙江城市篮球联赛”为背景，故事始于一支意想不到的队伍。

一群来自各行各业的草根球员因梦想集结，他们中有工程师、外卖员、银行经理、厂二代等，在主角陆燃的带领下共同组成了马家浜队。

剧情通过队长陆燃与天才球员江墨在一次次赛内外的碰撞，展现了两人从冰火不容到默契共生、从竞争到合作的成长历程，最终带领团队通过协作打出 1+1>2 的效果。

故事的高光时刻发生在最后一场决定城市荣耀的决赛中。

比赛倒计时阶段，马家浜队落后 7 分陷入绝境，队员们接连完成罚球、抢篮板、单防封盖等关键操作，江墨放弃一贯的单打风格，将球传给陆燃完成三分绝杀，最终马家浜队以 89：88 夺冠。

《浙 BA 篮球火》跳出了精英叙事、冠军光环的传统框架，将镜头对准来自各行各业的草根球员，用普通人的篮球梦串联剧情，用接地气的群像故事适配传播的内容节奏，给体育精神做出了新的诠释。

作为普通人，我们或许没有天赋异禀，或许生活一地鸡毛，但我们都有自己的赛场，都在为了生活、为了热爱默默坚持。

这种坚持，就是最动人的体育精神。

但这部微短剧的核心魅力，不仅在于讲述了马家浜这支草根队伍的追梦故事，更在于它完成了“微短剧 + 体育”的一次重要探索。

此前的体育电影如《中国女排》《中国乒乓》《超越》等，长剧如《爱情而已》等，早已践行“电影 +”、“电视剧 +”模式，通过不同形式的视听产品来弘扬体育精神、倡导全民运动，契合国家全民爱运动的号召。

但长剧、电影所辐射的人群终究还是不够全面，而《浙 BA 篮球火》将轻量化、强渗透的微短剧与体育结合，融入草根群体，让全民运动的号召深入下沉市场。

它试图证明，“微短剧 + 体育”能够以更低的门槛、更灵活的媒介形式，让体育精神走进每一个普通人的生活。

02.

当微短剧成为城市名片

在《浙 BA 篮球火》的背后，我们能窥见微短剧行业风向的一次深刻转变。

不可否认的是，微短剧在前几年确实经历了一段野蛮生长的时期。

彼时的微短剧在流量为王的逻辑下，霸总、复仇等题材泛滥，内容低俗、同质化、价值导向模糊等问题层出不穷。

行业整体追求的是短期流量和收益，忽略了内容的深度和温度，微短剧也因此被打上了快消品的标签。

这种乱象，显然不符合行业可持续发展的规律，也满足不了观众日益提升的审美需求。

在此背景下，推动微短剧高质量发展与社会发展深度融合刻不容缓。

于是，国家广电总局陆续出台相关政策。

2024 年联合文旅部推出“跟着微短剧去旅行”、“微短剧里看非遗”等系列创作计划。

2025 年又发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，鼓励微短剧与文旅、科普、非遗等领域深度融合，带动内容提质升级，赋能千行百业。

在政策引导与行业自我迭代下，微短剧逐渐摆脱低俗、廉价的标签，向精品化、多元化方向发展。

目前行业已积累不少成功的实践案例，通过不同的“微短剧 +”模式，逐渐形成了一套“微短剧赋能地域文化”的矩阵模型。

比如，《南风知君意》通过“微短剧+非遗”，将杭缎技艺融入女主的情感故事，让濒临失传的传统工艺在剧情中获得新生，实现“活态传承”。

《美好不过食光》则以嘉兴美食为线索，串联起人物情感与城市记忆，刺激“舌尖上的旅游经济”。

《余生有你，静享安好》则通过“微短剧+城市情感”的模式，将上海的都市风貌与现代情感故事结合，让观众看到了上海作为一座国际都市既繁华又有温度的一面。

《浙 BA 篮球火》所代表的“微短剧 + 体育”，则是对这一矩阵的进一步丰富和延伸。它将省级体育 IP“浙 BA”、嘉兴独有的地标景观与人文精神，以及本土品牌三者深度绑定，形成了“内容即场景，观剧即参与”的新模式。

剧中出现的城市地标南湖、月河古镇，让观众在剧情中感受嘉兴的红色历史；五芳斋等本土品牌的植入，不仅增加了剧情的烟火气，更传递了嘉兴的饮食文化；而主角陆燃、江墨以及马家浜其他队员们身上的坚韧、团结、永不言弃的精神，正是嘉兴“勤善和美、勇猛精进”城市精神的生动体现。

这些文化元素的加入，让观众的追剧过程升级成了一次云旅游。

观众不只是在看一个热血的篮球故事，更是一次“云游嘉兴”、感受其城市气质的过程，而对于本地观众来说更是激发其地域认同感和自豪感的过程。

这种深度的融合，远比单纯的广告、场景植入更有意义。

同时，微短剧的高用户渗透率，也奠定了“微短剧 +”模式的发展基础。

根据最新数据，中国微短剧用户规模临近 7 亿，这意味着微短剧拥有极强的传播力和影响力。

所以，当一部微短剧能让观众记住一座城的地标、美食与文化，甚至产生旅游冲动时，它就不再是一部单纯的娱乐作品，而是成为了这座城市的移动名片。

至此，微短剧的价值也不再只是娱乐观众，它正在成为连接文化与消费、线上与线下的新纽带。

03.

小屏幕的大使命

当微短剧开始系统性地与地域、行业、文化结合时，我们对它的评价标准，就必然发生根本性的改变。

过去谈微短剧精品化，我们可能首先看画面、看制作、看演员，但这些都太表面。

现在，以《浙 BA 篮球火》为代表的一系列实践作品已经对精品化提出了更深层的定义：它不仅是制作规格的升级，更核心的是文化内涵的深度与社会价值的厚度。

而“微短剧 +”模式正是赋予微短剧这种全新的、更厚重的价值维度最有效的途径。

首先，它倒逼创作扎根现实。

当创作者必须从鲜活的地域文化、具体的社会生活中挖掘故事时，以往那种闭门造车、套路化的生产模式便难以为继。

最有生命力的文艺创作，从来不是空中楼阁，而是扎根人民生活、反映人民喜怒哀乐、契合时代发展需求的作品。

同时，它让微短剧以一种轻量化的姿态参与社会治理与价值传递。

微短剧以“润物细无声”的方式，在观众在碎片化的观看过程中，完成了对主流价值观的普及与浸润，这是一种更高效、也更智慧的文化传播。

而最重要的一点在于，它能为地方发展提供文化动能。

一个地方的发展，不仅需要经济的支撑，更需要文化的滋养。

“微短剧 + 地域”模式，将线上的作品热度，转化为线下的文化活力。

当观众因为《南风知君意》了解到杭缎这一非遗技艺、因《美好不过食光》感受到味蕾的躁动、因《浙 BA 篮球火》产生去嘉兴旅游的冲动时，这些作品所带来的，是一种可持续的文化 —— 经济良性循环。

这也印证了“微短剧 +”正在成为文旅融合的新路径，它能打破传统文化传播的时空壁垒与圈层限制，以轻量化、强渗透的特性重构内容消费场景。

当小屏幕能够撬动大文化，当一部微短剧能够赋能一座城市的发展，当娱乐内容能够传递温暖与力量，微短剧就真正完成了它的使命。

这或许就是新时代微短剧精品化的最好诠释，也是“大众文艺”最生动的样子。

而《浙 BA 篮球火》最终点燃的也不只是那个赛场，或许更是微短剧精品化的一条可复制的道路。

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