TCL拿下索尼电视，震惊行业

这两天，彩电圈的一声巨响，震碎了许多老发烧友的滤镜。

索尼，这个曾经定义了什么是“电视”的巨人，最终选择了将那把开启大门的钥匙，交到了深圳厂商TCL的手中。

根据双方签署的深度战略合资协议，双方拟成立一家由TCL持股51%、索尼持股49%的合资公司，以此来接手并运营索尼的家庭娱乐业务。

曾在电视工业史上创下无数辉煌、定义了画质标杆的索尼电视，正在告别其长达数十年的独立制造时代。

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索尼“及时止损”

在很长一段时间里，索尼电视在全球消费电子领域是一个近乎神迹的存在。

特别是对于上个世纪很多中国家庭来说，索尼电视一度是一个家庭的“体面之选”，一台特丽珑电视的价格相当于当时普通职工数月甚至数年的工资。

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时过境迁，如今的索尼电视早已“物是人非”。

根据2025年的行业数据，索尼电视在全球的出货量份额已滑落至1.9%，位列第十，甚至排在了一众中国品牌之后。

与此同时，TCL同期全球电视出货量预计达3040万台，市场份额为13.8%，稳居全球第二。

索尼的“退让”，是其电视业务在全球市场节节败退的必然结果。

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并且，索尼的困境还不仅体现在市场份额上，其电视业务盈利能力持续承压，甚至已经成为了集团营收增长的拖累。

而面对这一局面，索尼集团早已开始了战略调整，将重心转向利润更高的游戏、音乐和影视内容业务。这三大娱乐业务目前占索尼集团销售收入的比例已超过60%。

据悉，在索尼内部，电视业务已被明确归入“非增长型业务”。当企业资源有限时，必须聚焦优势领域。

对TCL而言，这也是登顶全球电视市场的关键一步。

数据显示，若合资公司顺利运营，TCL和索尼的合并市场份额有望达到16.7%，可能超越三星电子的16.2%，首次问鼎全球第一。

不过，此次合作的本质可并非单纯是一个中国企业并购另一个顶级国际品牌，而是全球电视产业两种“垂直整合”模式的交接。

索尼曾经引以为傲的，是从影视内容、专业设备到消费终端的全链条控制；而TCL聚焦于上游面板和整机制造的整合，带来了极致的成本控制与技术落地效率。

因此可以说，技术路线的趋同也是促成这次合作的重要因素。

索尼正战略性地将重心从OLED转向Mini LED，这同样与TCL长期深耕的技术方向高度一致。

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过去几年，索尼旗舰电视产品已逐渐从OLED转向RGB-Mini LED技术。而TCL恰好在Mini LED领域拥有深厚的产业链整合能力。

这种技术路线的一致，使得双方合作具有了坚实的共同技术基础，共同押注“后OLED时代”的显示技术发展方向。

另一方面，日系电视品牌的集体式微已成定局。

从夏普归入富士康，到东芝电视业务被海信收购，再到如今索尼电视主导权易手，日系电视品牌的全球份额已从90%的垄断地位萎缩至9%左右。

索尼与TCL的合资，标志着日本最后一家主要电视厂商的业务主导权转移。全球电视市场将彻底转变为中韩企业之间的竞争。

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更深层看，TCL与索尼的合作模式，可能为全球产业竞争提供新的可能性。当直接的零和竞争无法决出胜负时，“竞争”与“合作”的边界正慢慢变得模糊。

而“技术品牌方”与“产业制造方”的互补式联盟，也正在成为一种新趋势。

索尼提供品牌光环和音视频调校技术，TCL则贡献面板资源、制造成本优势和全球渠道网络。双方一拍即合。

当然，最重要的是，索尼的电视业务虽面临挑战，但在高端市场仍拥有强大的品牌号召力和技术积累，尤其是其XR认知芯片技术。而这些都正好是TCL所需要的。

未来，我们或将看到更多类似的“中控外参”合作模式：西方品牌提供品牌遗产和技术积累，中国企业提供制造能力、创新速度和市场触觉。

索尼电视为何走下神坛？

索尼电视的辉煌起始于1968年问世的“特丽珑”（Trinitron）——这项技术让索尼在长达三十年的CRT（大头电视）时代几乎是神一般的存在。不仅掌握着全球最高端电视的市场份额，更掌握了行业的“标准制定权”。

然而，一切的一切都要从上个世纪90年代末说起。

彼时，显示技术走到了十字路口。一边是索尼视若性命的阴极射线管（CRT）改良，另一边是尚不成熟的液晶（LCD）和等离子（PDP）。

索尼当时犯了所有行业巨头最容易犯的错：对现有利润率的极度贪恋。

由于特丽珑显像管还在为索尼贡献着源源不断的现金流，索尼管理层认为液晶显示器响应慢、色彩烂，不可能成为主流。

当韩国的三星、日本的夏普开始疯狂投资液晶面板生产线时，索尼却在把最后的力量挥霍在“平面特丽珑”的垂死挣扎上。

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直到2003年“索尼震撼”（Sony Shock）爆发，索尼净利润暴跌98%，管理层才如梦方醒——市场变了，但索尼已经没有了自己的液晶面板厂。

但即便在意识到液晶的威胁后，索尼依然不甘心购买别人的面板。

在2000年代初，索尼投入巨资研发FED（场发射显示器），试图复刻CRT的画质优势。同时，索尼还与佳能联合研发SED（表面传导发射显示器）。这些技术的画质确实惊人，但在商业逻辑上却是毁灭性的。

当三星用成熟的LCD工业体系把成本降到1000美元时，索尼的FED样机成本依然高达数万美元。

这种“实验室里的胜利”不仅烧干了索尼的研发预算，更让索尼在2004年至2010年这个液晶电视爆发的黄金期，始终处于“缺芯少屏”的被动状态。

并且从2005年起，索尼电视部门开启了长达十年的巨额亏损，迫使其不得不将战略重心从“追求规模”全面转向“守卫高端”。

据行业粗略统计，从2004年到2014年，索尼电视业务累计亏损额超过了8000亿日元（约合220亿美元）。这个数字足以买下当年的几个二线家电巨头。

为了保住电视业务，索尼不得不卖掉了VAIO笔记本业务、卖掉了总部大楼、甚至分拆了电视部门。

2010年是索尼电视最后的光荣时刻，当年的出货量达到了2150万台的高峰，全球市场份额高达11.4%，位居全球前三。

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而更令索尼绝望的是，由于TCL拥有华星光电，它可以实现面板切割、背光组装、整机生产的一体化，中间几乎没有任何物流损耗和中间商抽成。

同样画质水平的98英寸电视，索尼的成本结构里包含着面板采购溢价、跨国物流、层层分包的利润。

这导致索尼必须标价29999元才能不亏，而TCL可以标价9999元依然赚得盆满钵满。

2026年的这场合资，本质上是索尼承认了一个现实：在AI与超大屏时代，只有“软件调教”而没有“暴力产能”的商业模式，已经彻底破产了。

当然，索尼电视并没有完全消失，它只是变成了“挂着索尼标的TCL顶级产品”。

它依然拥有XR芯片的技术专利，依然拥有那几个顶尖的调教大师，但它已经玩不起硬件制造的杀戮游戏了。

将工厂、供应链、全球销售网络丢给TCL，索尼电视将从一家“年亏损风险”的制造企业，变身为一家“稳赚授权费”的技术公司。

索尼电视的“跌落神坛”，是全球产业链重构的一个缩影，也是“精英主义画质”向“普惠主义工业实力”的全面投降。

TCL与索尼的联姻，或许只是一个开始，但它已经清晰地向世界宣告：中国电视产业的崛起，不再是量的积累，而是质的飞跃。

作者 | 刘峰