泡泡玛特“电子木鱼”火上热搜背后：捕捉情绪需求激活老IP

1月22日，泡泡玛特一款新品走红网络，火上热搜。据悉，近日，该公司发售了一款“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒，内置“电子木鱼”功能，拍打即可发声并配有“快乐+1”“财富+1”等寓意标签，售价99元。

1月23日上午，记者走访发现，这一系列在北京崇文门国瑞城购物中心、王府井apm店、华联丽泽天地等多个门店显示已售罄，但北京国贸三期、富力广场购物中心等仍然有货。

“电子木鱼”的概念，在年轻人中早有流行。“敲电子木鱼，攒赛博功德，拜机械佛祖。”成为不少年轻人在网络自我调侃。业内人士分析称，该毛绒盲盒产品之所以成为社交平台上的热门打卡单品，关键在于“精准捕捉到了年轻人的情绪需求”，将抽象的解压需求转化为具象的潮玩形态，从而引发了消费者的情感共鸣和分享意愿。

因受年轻人青睐，二手市场出现明显溢价。据得物App数据显示，该系列发售之初，隐藏款“成功”市场成交价由99元最高上涨至396元，溢价3倍。截至记者发稿，常规款中，智慧、财富受到追捧，该产品市场成交价由99元上涨至162元、169元。

近日，泡泡玛特在资本市场的动作引发关注。该公司于1月21日晚间发布公告称，当日以约9649万港元回购股份50万股。这是该公司本周内第二次回购，累计回购金额已近3.5亿港元。

泡泡玛特股价近日呈现波动，旗下热门产品LABUBU在二手市场价格亦出现较大起伏。对此，信达证券分析师指出，该公司近期通过调整供应策略，推动二手市场价格逐渐回归理性，“这有助于市场走向供需平衡。”该分析师认为，此举也反映出公司对产品定价权的把握。

值得一提的是，在产品层面，近期走红的“电子木鱼”系列所属IP PUCKY，并非全新形象，而是由香港插画家毕奇于2018年创作，泡泡玛特通过独家授权进行开发运营。有业内人士表示，此类成熟IP的再度翻红，显示出公司在IP运营上的持续投入。

面对“能否推出下一个LABUBU”的问题，泡泡玛特创始人王宁曾对外表示，公司注重“尊重时间、尊重经营”。“我们这家公司起起落落，时而大，时而小，但我相信，我们可能属于活得最久的一类公司。”王宁表示，IP的生命周期可以很长，关键在于长期运营。

不过，潮玩行业竞争日趋激烈，消费者偏好变化较快，企业需持续创新并应对市场风险。泡泡玛特如何在保持IP热度的同时，维持业绩的长期稳健增长，是其未来面临的客观挑战。