苹果进入印度手机市场前五，去年出货增长28%

近日，市场调研机构Omdia最新研究显示，2025年四季度，印度智能手机市场出货量约为3450万台，同比下降7%；2025年全年出货量约1.542亿台，同比小幅下降1%。其中，vivo在四季度和全年都稳居首位。

Omdia分析认为，四季度印度市场出货量下滑反映了典型的节日消费旺季后的放缓态势，并受到渠道库存高企、卢比贬值等因素叠加影响。此外，内存成本上涨引发产品涨价也导致大众市场购买力减弱。

而全年的出货量数据显示，印度市场整体规模趋于稳定的同时，显现出明显的成熟化特征，向价值驱动型策略倾斜。在全球元器件成本上升、消费者支出趋于谨慎以及换机周期持续拉长的宏观背景下，具备严谨产品组合管理、强大线下执行力和更严格库存控制能力的品牌，其表现优于单纯追求出货量的策略。

从四季度单季来看，vivo出货量约790万台，市场份额来到23%；三星位居第二，出货490万台，份额 14%。OPPO（不含一加）位列第三，出货460万台，份额13%；小米和苹果分别出货420 万台和390万台。

从全年来看，vivo凭借3210万的总出货量和21%的市场份额蝉联第一，增速也高达19%；三星以2300万的出货量位居第二，市场份额约15%；排名第三的OPPO出货量约2000万，与第四名的小米仅有30万的差距，两家厂商的市场份额均为13%；而苹果在印度市场排名第五，市场份额约10%，但增速在上榜企业中最为明显，同比增长28%。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示：“在2025年第四季度，多家品牌悄然调整了最低零售价（MOP），尤其是在LPDDR4占比高、价格弹性大的细分市场，以转嫁不断攀升的元器件成本。内存价格上涨叠加卢比贬值，迫使厂商对新机和老款机型重新校准定价。此外，由于节日后渠道库存处于高位，经销商对补货持谨慎态度。随着购买力减弱，从11月起卖出势头进一步放缓，凸显了第四季度作为库存消化期的角色。”

Chaurasia补充道：“vivo和OPPO是四季度唯二实现双位数同比正增长的品牌，这凸显了它们在第四季度以零售为先的执行力。vivo已明显成为主要拉动品牌，同时赢得消费者和零售商的青睐。vivo在第四季度的表现得益于Y31 5G、Y19s 5G、T4X 5G和V60e等机型的强劲销量，依托深度的线下渗透、业内最大的地面推广员网络，以及去中心化的代理主导运营模式，使其能更快地在各邦层面落地执行。”

“OPPO则通过A系列和K系列的平衡策略维持势头，A系列主攻规模，同时K系列越来越多地进入主流零售渠道。两品牌均对V系列和Reno系列坚持六个月一次的更新节奏，并主动协助零售商清理老库存、管理货架竞争，从而在整体市场回调时仍能增强渠道信心和终端销售可见性。”

除vivo和OPPO外，大多数领先品牌在第四季度均面临压力，包括渠道谨慎、价格调整以及大众市场需求疲软等方面。尽管三星围绕Fold 7和S25 FE推出了针对性的升级优惠和返现活动，延续其价值导向策略，但销量仍有所放缓。小米尽管避免了大范围激进涨价，但出货量仍下降，其销量主要由Redmi 14C 5G和POCO C75等入门机型支撑。

苹果表现基本持平，iPhone 17基础款需求强劲，但消费者推迟购买，期待今年1月起针对iPhone 15和16的促销活动。realme在价格调整后也面临销量压力，不过15X、C71和C73等机型提供了一定支撑。在挑战者阵营中，一加在重建与主流零售关系后重返增长轨道，OnePlus 15系列在线下反响强烈。摩托罗拉（Motorola）和Nothing则继续推进选择性线下扩张，聚焦高客流门店并部署定向促销人员。

Chaurasia预计，2026年印度智能手机市场将出现中个位数百分比的下滑，因终端价格上涨和产品增量价值有限将进一步延缓用户换机升级。尽管季节性因素和潜在的政策支持有望在下半年稳定需求，但未来市场将更多由成本管控能力和渠道执行力所主导，而非‘噱头式’的技术创新。

主打入门级市场的中国手机厂商预计将转向价值增长策略，重点发力25000至60000卢比（约合人民币2,000–4800元）的‘旗舰杀手’细分市场。该价位段利润空间更大，能更好抵御存储成本上涨的压力；而60000卢比以上的高端市场仍将由苹果、三星和vivo主导。

随着内存通胀限制硬件差异化，品牌将越来越依赖渠道杠杆，如服务与生态捆绑、金融分期、以旧换新计划，以及根据元器件供应情况灵活安排分阶段上市策略。鉴于消费者需求持续谨慎，零售端执行力——包括促销团队实力、库存支持机制和本地化动销方案将成为全年维系市场稳定的关键。

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