市政协常委徐敬伟：烟台争创“中国农业品牌标杆城市”正当时

胶东在线1月23日讯（记者 王向荣 孙子研 孔易凡）“‘烟台苹果’品牌价值连续16年蝉联中国果业第一；‘烟台葡萄酒’品牌价值连续9年领跑行业；‘烟台海参’年产值跻身全国第一梯队。面向‘十五五’，烟台应乘势而上，全力打造‘中国农业品牌标杆城市’！”市政协常委、烟台甘薯产业协会会长徐敬伟在会议发言中，细数烟台农业品牌亮眼实绩，为烟台打造农业品牌标杆城市建言献策。

徐敬伟认为，品牌建设必须以质量为基石，让“烟台农品”成为“质量最硬”的代名词。首先是做强种业“芯片”，建立烟台苹果、海参、甘薯等专属基因库，培育更适应市场的新品种。同时，要推广绿色智慧种植，制定种植地方标准，并构建市级统一的农产品质量追溯平台，实现“来源可查、去向可追、品质可溯、责任可究”。此外，还需延伸加工价值链，开发休闲食品、即食产品等高附加值产品，推动农业产业从“卖原产品”向“卖加工品”“卖服务”转型。

酒香也怕巷子深。徐敬伟强调，必须以创新传播为驱动，让“烟台农品”成为“市场最火”的品牌。他建议讲好北纬37度“山海共育、四时调和”的自然禀赋故事，创作“山海物语”系列纪录片，开展“烟台农品城市快闪”活动。在传播矩阵上，要统一“品重烟台”整体品牌视觉形象，组建“烟台农品”电商联盟，在主流平台开设官方旗舰店，培育本土“农品推介官”队伍。在市场拓展上，要深化与头部电商合作，建设“烟台农品云仓”和完善一体化供应链，推动产品进入全国重点城市的商超，并积极布局跨境电商和国际商超渠道，让烟台农品走向世界。

徐敬伟还建议，以品牌保护为核心，打造“口碑最好”的诚信形象。他呼吁完善区域公用品牌管理制度，制定专项授权办法，建立动态审核与退出机制，杜绝“搭便车”等行为。同时要加强知识产权保护，严厉打击假冒伪劣等违法行为，并支持烟台市苹果协会、烟台市葡萄与葡萄酒协会等行业组织制定行业自律规范，协调解决品牌纠纷。