市政协委员王康：新媒体赋能城市发展 网红经济激活烟台消费新活力

胶东在线1月23日讯（记者 王向荣 孙子研 孔易凡）以短视频、直播、社交平台为代表的新媒体，已成为塑造城市形象、激活消费活力的重要引擎。烟台如何以新媒体赋能城市发展，以网红经济激活消费活力？在政协第十四届烟台市委员会第五次会议期间，市政协委员、山东瑞瀚网络科技有限公司董事长王康结合自身工作实际，围绕产业支撑、资源联动、产业融合提出系列建议。

“烟台拥有千里海岸线串联的仙境风光、积淀千年的厚重文化和丰富的农海产品，为新媒体宣传提供了丰富资源。”王康表示，烟台市融媒体中心、“江氏小盗龙”等单位和头部账号，共同构建起新媒体传播的载体矩阵，为网红经济发展奠定了坚实基础。

对此，王康建议强化产业支撑，构建新媒体发展聚集高地，依托1861文化创意产业园等载体，整合内容创作、直播电商、云端制作等功能，配套法律、知识产权保护等业态，打造“创业+消费+服务”一体化集聚区。同时，要培育壮大市场主体，对头部MCN机构、知名新媒体企业和本土成长型企业给予相应奖励，并鼓励金融机构开发适配的产品。在人才方面，应将优质内容创作者、运营人才纳入紧缺人才目录，并依托平台强化本土人才培养。

“有了产业基础，还需统筹资源联动，用新媒体塑强城市品牌。”王康提出，应建立“部门联动+协会统筹+全民参与”的协同传播机制；聚焦烟台的历史文化、山海风光等核心IP，设立主题传播专栏，引导创作者输出优质内容，打造一批高辨识度的网红打卡点。此外，可定期开展“网红博主看烟台”专题活动，邀请博主深入博物馆等实地探访，通过短视频、直播等形式全景式推介烟台。

流量最终要转化为发展动能。王康还建议，深化产业融合，举办“品重烟台”系列专场活动，组织头部带货博主与采购商参与，集中推广苹果、葡萄酒等特色产品；鼓励博主与产业协会共建联名品牌，提升产品附加值；建立“政府背书+平台监管+协会自律”的质量保障体系，推行直播产品全程溯源，搭建“烟台新媒体产业数据服务平台”，以大数据赋能营销决策与产业决策。

“我们还可以探索数字版权保护、虚拟偶像代言等新业态，护航网红经济高质量发展，让新媒体赋能烟台城市发展。”王康展望道。