亚马逊海外购发布2025年第四季度「海淘消费趋势新风向」报告

2025年1月22日，北京，亚马逊海外购发布2025年第四季度「海淘消费趋势新风向」报告，就中国消费者日益变化的跨境进口消费需求进行分享，从小众潮玩、户外、个护到家居、电子、健康品类，持续洞悉中国消费者对海外商品和多元化生活方式的追求。凭借丰富的国际选品、全球好价和高效便捷的物流体验，亚马逊海外购已成为中国消费者探索全球优质商品的重要渠道。

一直以来，亚马逊海外购持续丰富其国际选品数量。2025年第四季度，亚马逊海外购上线超50,000个精选单品，涵盖众多经典宝藏单品和"零时差"海外新品。黑五全球购物季期间，超10,000个品牌登陆站点年末上新。其中，北美户外服饰品牌Columbia哥伦比亚、经典个护品牌飞利浦、美妆品牌巴黎欧莱雅、潮流玩具品牌Funko、德国玩具品牌PLAYMOBIL等众多国际品牌都为中国消费者带来了全球新品，为中国消费者提供更丰富、更多元的海淘选择。

亚马逊海外购2025年第四季度「海淘消费趋势新风向」从六大海淘消费品类切入，分享当下最新海淘消费新风向及亮点。来亚马逊海外购，即可一触即达全球灵感风尚及全球海量好物：

复古当道，小众潮玩正当时

从童年记忆电子宠物，到美式哥特风的怪物娃娃，再到德式精工的场景玩具……小众潮玩文化正在回潮，正成为表达自我、定义生活方式的潮流新宠。中国消费者正在与全球潮玩文化零时差同步，将海外流行的小众IP玩具收入囊中。在亚马逊海外购上，日系复古电子宠物Tamagotchi拓麻歌子和北美经典IP玩具Monster High怪物高中的销售额均实现翻番增长。

从山野到街头，户外再融合

从法国山地的专业眼镜，到智能穿戴的科技装备，再到城市街头的机能穿搭……户外装备正在突破边界。这些融合专业性能的海外品牌，不再只是运动装备，更是定义个性、拥抱自由的生活方式新选择。在亚马逊海外购上，法国户外运动眼镜品牌Julbo销售额同比增长超120%。

平价品质兼得，个护品牌成复购新宠

在日常个护品类中，高频复购好物正在迎来品质升级，兼具平价与高品质的海外个护品牌，成为守护健康、提升生活品质的新宠。在亚马逊海外购上，口腔个护品牌Oral-B销售额同比增长近三倍，意大利经典巧克力品牌Venchi销售额同比增长超180%。

「家」中的生活美学

消费者对精致家居生活的追求，正在驱动品质家居品牌的增长，兼具设计美学与实用功能的海外家居品牌，为「家」创造更多生活美学和浪漫仪式感。在亚马逊海外购上，德国经典瓷器品牌Villeroy & Boch唯宝的销售额同比增长超40%，全球社交媒体爆款Owala水杯凭借其独特的撞色设计和便捷功能，销售额同比增长超5倍。

电子好物需求持续升温

消费者对高品质电子产品的需求持续升温，他们正用科技产品提升生活品质，为日常创造更多便利与乐趣。在亚马逊海外购上，存储解决方案品牌西部数据凭借其高性能实现了销售额超7倍的增长。

养生新主张，从功能补充到日常选择

随着细分健康意识的深度普及，营养健康品牌不再仅仅是功能性的补充，更是消费者健康生活的日常选择。亚马逊海外购持续引入全球领先的健康品牌，提供天然、高效的健康解决方案。在亚马逊海外购上，北美天然萃取营养素品牌NatureWise和领先辅酶Q10品牌Qunol销售额同比增长超110%。

亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示：“亚马逊海外购「海淘消费趋势新风向」报告，不仅展现了中国消费者日益成熟和个性化的消费理念，也代表着消费者对美好品质生活的追求。未来，亚马逊海外购将持续提供丰富多元的国际品牌和优质海外商品，不断优化物流服务和购物体验，让中国消费者更便捷地触达全球优质好物。我们将始终以客户为中心，不断创新服务，助力更多中国消费者探索更品质的全球生活方式。"（宣红彦）