黑龙江首届“冰超”观察（下） 群众性“冰超”搅热“无冰不欢”的北国之冬

□本报记者 毛晓星

冬日的黑龙江，不只属于静谧的洁白，更涌动着激情与七彩。

打出溜滑、雪地爬走、雪仗、森林徒步……一系列源于生活、趣味盎然的群众性冰雪项目，通过黑龙江首届冰超联赛（以下简称“冰超”）这一创新平台的系统整合与升华，汇聚成一股席卷全省的热浪。让远道而来的游客，不仅沉醉于“无冰不欢”的北国之冬，更沉浸于东北人热气腾腾的生活之中。

省委省政府坚持竞技体育与群众体育一体推进，今冬，创新推出以省级百项“冰超”赛事为引领，带动市、县开展超千场群众性赛事的全新模式，通过“以赛兴业、以赛兴城”充分释放消费潜能，为黑龙江经济高质量发展注入冰雪新动能。

全民参与：群众热情点燃冰雪激情

通过“低门槛、高趣味”设计，将冰雪运动从专业赛场带至百姓身边，转化为人人可参与、人人乐在其中的旅游产品和生活方式，是“冰超”启动之初的初衷。

在“奥运冠军之城”七台河，“冰超”系列健身展演暨打出溜滑比赛现场，一些民间高手炫酷的“凌波微步”技艺，令围观市民和游客赞叹不绝，不禁亲身尝试、乐在其中。无独有偶，在“冰超”·漠河传统民俗运动趣味赛上，雪地拔河、冰上保龄球、冰上滚铁环等项目轮番上演，一系列富有新意的冰雪活动让众多市民跃跃欲试，在持续探索中尽情享受冰雪运动的乐趣。

一向是东北人最爱的冰雪游戏“打雪仗”，今冬首登正规赛场。在黑河举办的“冰超”2025中俄首届雪仗大赛上，388名选手身披专业护具，依托掩体精准投掷，雪球击中的闷响与观众的呐喊助威声交织回荡。这份激情对决也点燃了全国网友的“云端”参与热情，“怎么不‘放倒’对方”“冰壶拼手速，雪仗拼气势”等热评不断刷屏，互动热度丝毫不逊于现场。超会玩的伊春人别出心裁，不仅脑洞大开推出冻柿子“保龄球”，还以冻柿子、白菜、黏豆包等东北美食当奖品，“土味”创意瞬间拉满亲切感与网络热度，当地顺势“调皮”地向全国冰雪爱好者发起挑战：“不服？来啊！我们一直在。”

依托林海雪原大森林、大冰雪的独特资源，牡丹江、佳木斯等地推出沉浸式雪道穿越超级联赛，数千名群众通过森林徒步的方式感受冬日林海秘境。

数据显示，目前全省已依托天然河湖、公园广场等浇建群众性冰雪运动场地约3000处。截至1月12日，直接参与“冰超”及黑龙江首届雪地足球超级联赛的人数已超24万人次，线上线下影响覆盖超2000万人次。

多元融合：“冰超+”拓展文旅发展新维度

各地积极拓展“冰超+”模式，巧妙地将赛事活动嵌入旅游动线、文化体验和商业业态，使单一的体育观赏或旅游观光，升级为沉浸式、多维度的复合消费体验。

在哈尔滨冰雪大世界，梦幻冰景与激战正酣的“冰超”赛事交织融合，游客在观赏奇观之余，亲身参与、呐喊助威，静态景区因此转变为充满动态活力的超级体验场，让游客沉浸在一幕又一幕与冰雪互动场景中。

大庆市杜尔伯特蒙古族自治县将传统冰雪渔猎那达慕融入“冰超”赛事元素，布鲁等蒙古族传统项目与冰雪竞技交融，让游客在竞技氛围中深度感受草原冰雪文化的独特魅力。广东游客陈先生兴奋地说：“没想到冰雪运动还能这么有趣，大开眼界。”

千顶帐篷如雪莲绽放在哈拉草原上，齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区融合了群众性“冰超”赛事、民俗展演、乡村大席和雪地音乐节的露营大会，成功将冬季露营从单一的住宿体验，拓展为涵盖文化、社交、美食的多元化消费场景，成为当地探索冰雪游的新亮点。

“跟着赛事去旅行”成为今冬龙江冰雪游新时尚。在七台河，创新推出“冰超文旅护照”，整合近百家餐饮、住宿、购物及景点资源，提供“吃住行游娱购”全链条优惠，配套冠军互动、场馆打卡等服务。同时，雪雕艺术展等近百场活动同步展开，延伸赛事价值链，打造“可带走的‘冰超’记忆”。

在抚远，“东极新年马拉松”巧妙融合了“迎接新年第一缕阳光”的情感诉求，实现从地理观光到“体育+旅游+跨年仪式+自我挑战”复合型体验产品的跃升。相关话题全网浏览量达37.37亿次，成为体育赋能旅游目的地营销的经典案例。

省文旅厅副厅长蒋兴成表示，黑龙江“冰超”将冰雪运动、冰雪旅游与群众性活动有机结合，其与“村BA”等赛事的最大不同，在于把专业赛事办成了群众可参与的旅游产品。

经济赋能：“赛事流量”变“发展增量”

“冰超”带来的最直观成果，是“赛事流量”向“经济增量”的扎实转化。来自抚远市的统计数字，仅2026东极新年马拉松一项赛事，就吸引全国31个省区市2000名跑者参与，带动当地综合消费超1000万元。

在佳木斯汤原县，冰雪旺季叠加“冰超”赛事，当地餐饮住宿业持续火热。“当天中午，光热面就卖了300多碗。”一家冷面馆的老板介绍，营业额比平时增长20%以上。多家宾馆出现“一房难求”情况，当地特色农产品销量也同步攀升。在哈尔滨百年老店“老厨家”，排队候餐的“冰超客”对这里一口酥脆酸甜的锅包肉赞赏不已。

与此同时，“冰超”还带动了本地消费习惯的培育和对冰雪全产业链的牵引升级。其中，冰雪研学乘“冰超”之势崛起。省导游协会自媒体协会副会长刘宏波表示，今冬“如何做冰球”等与冰雪运动相关课程，成为越来越多孩子和家长感兴趣的内容。

随着越来越多市民从旁观者转为参与者，大众上冰的热情显著高涨。哈尔滨炫彩冰场、大庆让胡路区油人滑冰运动中心等商业冰场负责人表示，近期新学员和散滑游客数量明显增加，课余谈论的话题都围绕“冰超”，越来越多的市民也开始愿意购票观看冰上赛事。来自七台河市的统计数据，截至目前，该市各类冰雪赛事累计参与人次超6万，直接带动消费近5000万元，实现专业赛事与产业效益的互促共进。

更具战略意义的是，在“冰超”助力下，黑龙江冰雪经济产业链得到了整体提升，与“哈尔滨国际冰雪经济博览会”形成了“前端赛事引领、后端会展赋能”的协同格局。在本届博览会上，涵盖制造、服务、培训、研发等领域，超300家国内外企业齐聚，首创的“冰雪经济全产业链图谱”系统呈现从装备制造到旅游消费的完整产业链，助力哈尔滨冰雪经济走向“四季常热”。

省科顾委旅游组副组长崔玉范表示，“冰超”以群众赛事为支点，巧妙撬动全民参与，将地域冰雪基因转化为文旅体融合新范式。

“冰超”，这场始于群众自发热爱、兴于机制创新融合、成于消费与产业良性循环的生动探索，不仅让美好愿景加速照进现实，更为中国北方乃至更多特色资源地区，提供了一条通过激活内生动力、创新融合模式来实现高质量发展的“龙江方案”。

冰雪之上，热潮奔涌，一幅活力迸发、动能澎湃的高质量发展新画卷，正在黑龙江大地壮阔铺展。