抢抓春节市场机遇

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1月17日晚，可口可乐中国与约700名消费者一起在重庆两江之畔开展主题烟花展示活动，正式启动2026马年新春系列营销。

围绕春节这一重要的团聚与欢庆节点，可口可乐中国表示，今年的系列活动以“绽放这一刻，让我们‘年’在一起”为主题，从文化表达、产品创新到市场布局等方面，覆盖春节多元消费场景，满足消费者多样化的节日需求。

利用传统节日的关键节点，积极拥抱中国传统文化，被很多外资品牌视为抢抓中国市场机遇的有效途径。作为最能寄托和承载中国人情感的节日，无论在民俗传统方面，还是文化审美方面，中国的春节相较其他节日更具辨识度。因此，春节也成为外资品牌抢占中国市场的“主擂台”。

对于外资品牌来说，要赢得中国春节市场机遇，读懂中国的历史传承、文化内涵是成功的关键。回顾往年，乐高集团推出接财神、贴春联、拜年、大扫除、办年货和守岁“新春六习俗”套装，星巴克、麦当劳推出新春“国潮”饮品或美食，天丝集团红牛品牌与故宫文化联合推出生肖限定罐……无一不是基于中国年俗文化开展产品和服务创新。

这些外资品牌“本地化”“接地气”的产品、活动，为中国消费者带来颇具创意的新体验，同时也成为它们扎根中国市场的重要举措。正如天丝集团所言，春节限定款产品是集团助力保护中国传统文化的体现，也是其在本土化运营中探索发展新路径的实践，在本土化发展历程中探索出一条共创、共赢之路。

春节不仅是中华民族万家团聚的时刻，更是中国经济活力的集中体现期。从旅游市场的火爆到商业消费的繁荣，从快递物流的繁忙到出入境人次的攀升，春节节庆市场展现出中国经济的韧性与潜力。市场机构预测，国内全渠道消费将在今年春节延续回暖态势。对外资品牌而言，抓住春节市场机遇将有利于提升全年的增长势能。

相信只要理解并尊重中国本土文化，不断满足人们对新消费的追求，避免过度营销给消费者带来审美疲劳，外资品牌将在马年春节乘势迎来更多商机。（作者：朱 琳 来源：经济日报）