广货开播“秒空”：3千万人次助力金额破亿，95万单销往全国

南方财经记者魏彤 广州报道

“没错！广货专场，广东的货就是多。” 辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪在直播间激情开场，短短5分钟江门海鸭蛋销量即突破100万只。

1月21日，广东省“广货行天下”春季行动重点活动——辛选集团“广货行天下”首场直播正式开启，由辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪带队直播。

据了解，全场累计销售额突破1亿元，吸引超3300万人次观看，带动95万单广货销往全国，让优质广货走出广东、走出大湾区，实现面向全国的集中展示与全域触达，助力广东产品实现新年销售开门红。

广东海鸭蛋作为全场明星产品，开场5分钟销量即突破100万只，最终总销量超200万只，引爆直播间消费热潮。据悉，辛选与江门海鸭蛋的合作始于2019年，累计助销超3000万只，有效带动当地养殖产业升级与农户增收。

数据显示，本场直播销售额破百万的产品达35个，华帝烟灶套装、芝华仕床、安吉尔净水器销售额分别超过340万元、330万元、260万元，欣欣蛋糕、珍珍饮料等单品销量均突破百万量级，多款好物轮番“秒空”，彰显广货强劲市场号召力。

据初瑞雪介绍，本次直播活动筹备了近一个月的时间，围绕“广货行天下”行动，锁定短周期高密度直播节奏，计划本月内集中推出2-3场专场直播，精准承接广货行天下春季行动热度；同时，打通全链路服务支撑，开放辛选智能云仓、专业品控团队，为广货选品开通绿色通道，实现从供应链到售后的一站式赋能。

对于直播间观众对于爆款产品的期待，初瑞雪进一步表示，对于海鸭蛋这类爆款产品，辛选已经在规划返场安排，将根据消费者需求反馈和库存情况，尽快在后续直播中加场上线。后续还会梳理“广货爆款清单”，让更多好产品通过返场实现“长销”而非“短爆”。

为践行“文化使命”，辛选主播将在直播中讲好广东老字号的传承故事，讲好广东特产的地域故事，讲好广东智造的创新故事，让每一件广货都成为“流动的文化使者”。

“短周期强赋能，我们力争让广货通过直播快车道，从产业带直达消费端。本场直播多个产品都是上架秒空，将实现流量和口碑的双爆发，不仅带动单品销量大幅增长，更能让广货用直播电商的形式为广货赋能，让年轻一代也爱上‘老广货’。” 初瑞雪说。

初瑞雪认为，真正的传承不是怀旧，而是让传统在当代生活中重新发光。对于广东老字号，辛选将通过“故事重构、场景再造、体验升级”三个步骤，挖掘其匠心工艺与历史底蕴，让老字号不再是记忆中的符号，而是当下生活中“既好看又好用”的潮流选择。

值得注意的是，相比线下或者其他线上渠道，辛选广货专场极具价格优势，部分产品优惠幅度超20%，真正做到“优质优价”。

初瑞雪表示 ，价格优势不是简单让利，而是供应链硬实力与多方协同的必然结果。这背后源于供应链直连的支撑，依托广东产业带源头厂家直产直供，省去中间流通环节，将成本让利给消费者；同时，还叠加政府促销政策、企业让利与辛选流量扶持，形成优惠合力。

据了解，本次“广货行天下”春季行动由广东省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅等六部门联合启动，以“政府搭台、平台引流、企业唱戏”的创新模式，不仅为消费者带来了优质的商品和实惠的价格，也为广东的企业和产业带带来了新的发展机遇。

依托广东庞大的制造业集群、特色农业体系和丰富的文旅资源，广东还将聚合全领域资源，贯通产供销各环节，系统推动“新广货”畅销全国、远销海外。

在工业品领域，广东将发挥制造业优势，按照“一周一品”的节奏，在春季将持续推出12个线上专场促销；春节前则聚焦手机、服装、食品、年货等品类，集中打造一批有特色、有声势、有效果的专场活动，为全国消费者送上地道的“广味”年礼。

农业板块同样亮点纷呈。本次行动将积极发挥“媒体+”效能，打通产销两端，助力“广货”农产品走向全国、走向世界。全年计划开展3场重点销区产销对接活动，以及10余场省级、近100场市县层面的促销推广。

接下来，“广货行天下”春季行动还将以“湾区购物嘉年华”为纽带，联动抖音、唯品会等平台推出60场线上带货主题直播，集结80余家餐饮、酒旅、文创、手信商家及老字号、景区资源，通过场景化走播、限时福利、“明星同款”旅游线路和年货套餐，构建“内容即种草、观看即购买”的文旅消费闭环。