京东为“广货行天下”提供数字化路径，助清远“跑步鸡”升级

1月20日，“广货行天下·广东农业（畜牧）品牌上行座谈会”在广州举办。广东省农业农村厅及珠海、韶关、湛江等多地市领导携特色农产品组团参会，与京东高管团队共商合作路径，为粤字号农产品走向全国、迈向全球搭建数字桥梁。 南都N视频记者从京东方面了解到，京东生鲜围绕源头包销、定植定养、海外直采等模式，在深化京东生鲜超级供应链的能力，推动广东特色品类实现从产地到销售的全周期升级。

京东“跑步鸡”。

在源头包销方面，京东生鲜在行业内率先推出了“包圆”模式，通过源头包销、源头直采、源头直发等方式，让消费者切实感受到生鲜商品的“又好又便宜”。目前，京东正在包销500万斤的耙耙柑、近50%产量的查干湖鱼，今年，这一模式将覆盖超过50个核心品类，其中，在广东的源头包销规模，预计将实现翻倍增长。

在定植定养方面，京东生鲜将走向供应链的最前端，通过对消费需求的洞察，反向推动合作基地进行定植定养，给到产业端更确定性的增长，给到消费者更丰富的差异化供给。以“跑步鸡”“跑山猪”项目为例，京东和政府、企业、农户合作，建立了定点养殖基地，并制定了从养殖、加工，到物流、销售的全链路标准流程，确保商品的品质与可溯源。这种模式已在广东清远、河北武邑、江西泰和等地成功落地，未来将落地更多的广东区域。

在营销与销售爆发支持上，京东生鲜依托流量资源，对“广货”予以倾斜支持。通过精准营销、内容种草与公关传播资源联动，助力广东荔枝等时令品类实现销售爆发，打造从产地到消费者的高效上行通道，全面提升“广货”的品牌认知与市场渗透。

京东方面透露，茂名、湛江的荔枝，与清远合作的“京东跑步鸡”等特色商品表现尤为突出，深受广大京东用户的喜爱。今年，京东将在广东围绕源头包销、定植定养的创新模式持续拓展规模，带动销售再上一个台阶。

每年5、6月，正值广东荔枝收获季节。去年，广东荔枝与京东合作，借助其供应链能力，实现热销，4小时直达武汉、24小时鲜达新疆、48小时运抵欧洲，数据显示，一个多月内，广东荔枝销量同比增长超4倍。

据悉，京东通过线上零售、即时零售、线下超市、便利店等多元渠道，已形成覆盖全场景的生鲜商品销售网络。同时，针对生鲜产品，推出的“源头直发”模式，让物流成本较行业平均水平低10%，可实现最快24小时内全国送达。

采写：南都N视频记者 汪陈晨