福建惠安：推动“惠女＋”融合，以文化IP激活“一池春水”

花头巾映着海风，银腰链系着传承。福建惠安，这座浸润着惠女风情的滨海小城，正以惠女风情IP为笔墨、以山海相拥的禀赋为长卷，将镌刻着渔家风骨与巾帼担当的惠女精神，从历史长河缓缓铺展至人间烟火。

过去一年，惠安县将“惠女风情推介”列为重点工作高位调度，县领导带头围绕“惠女+”融合开展专题调度103次，协调解决具体事项126项。一系列有力举措，推动惠女文化这一深厚的精神财富，蝶变为赋能百业、驱动发展的经济“硬支撑”与县域新名片。2025年，全县接待游客814.96万人次，旅游收入87.63亿元，同比均增长超10%，创历史新高，并荣膺“全国农文旅融合示范县”，斩获全国首个“中国时尚非遗创新奖”，相关工作案例获评泉州市重点工作定期调度2025年度“双十佳”案例。这一系列亮眼成绩的背后，是惠安对惠女文化守正创新的深度探索，更是以文化IP激活县域经济新动能的生动实践。

惠女+旅游 助力惠安文旅出彩生金

惠女海韵休闲街区游人如织。蕙萱供图

如何让静态的文化“活”起来，让历史的瑰宝“潮”起来？惠安的答案在于打造可触、可感、可消费的沉浸式新场景。

作为惠安新晋的“顶流”城市会客厅，“惠女海韵”休闲街区在2025年“五一”惊艳开街。黄斗笠造型的遮阳棚、点缀着婚嫁头花的休息亭、充满艺术感的巨型惠女壁画……传统符号与现代设计在此交融碰撞。开街当日，“惠女繁花胜似锦”时尚走秀在600余年的崇武古城墙前华彩上演，霓裳与光影共舞，历史与时尚对话，将国家级非遗的当代魅力推向高潮，吸引2万余人现场参与，全网浏览量超3700万，更带动崇武区域假期游客激增262%。值得一提的是，街区更以“当年建设、当年运营、当年获评省级旅游休闲街区”的速度，创造了文旅项目建设的“惠安纪录”。

为延续热度，惠安建立长效机制，以“月月有主题、镇镇展风采”的原则，在街区持续推出“非遗展演+文旅市集+文体活动+惠民促销”的“4+X”主题活动，不断丰富业态、提升体验，努力让“流量”变“留量”，推动街区从“爆红”走向“长红”。

向内深耕的同时，惠安更主动推动惠女风情“走出去”。2025年，从芬兰萨翁林纳的悠扬乐声，到香港金紫荆广场的“冠军天团”时尚秀；从长沙街头的互动快闪，到巴黎、澳门、重庆等全球多地城市地标的系列亮相……一场场精心策划的惠安女服饰城市快闪活动，让这一抹“惠女蓝”与“惠女彩”在国际时尚舞台与繁华都市脉搏中惊艳流动，不断刷新城市知名度，吸引着全球目光与八方来客。

惠女+文化 绽放惠安文化城市魅力

当深厚的文化底蕴邂逅当代创意，将迸发出怎样的火花？惠安通过时尚赋能与多元叙事，让惠女文化在新时代的浪潮里焕发新生、熠熠生辉。

2025年中国国际时装周闭幕式上，经当代设计解构的惠安女服饰震撼全场。薄纱斗笠、印花头巾、立体剪裁的宽筒裤、金属感腰链……传统渔家女装被赋予国际化的流动与张力，实现了从“海边劳作服”到“国际T台霓裳”的华丽转身。这一年，惠安女服饰持续闪耀于大连时装周、中国国际时装周、法国巴斯世界和平论坛、海丝国际文旅节开幕式等国内外重要舞台，全网关注量超5亿次，赢得了联合国教科文组织及国际时尚界的广泛赞誉，让惠女之美成为世界读懂惠安的时尚符号。

惠女文化走进巴黎。蕙萱供图

文化的叙述不止于T台。全国首部惠安女主题院线电影《浪花朵朵》，深情刻画了惠安女将盐碱滩涂筑成“海上绿色长城”的坚韧传奇。影片作为福建省电影重点项目，亮相于丝绸之路国际电影节、中国金鸡百花电影节等知名影展，让惠女精神随光影流淌，触动无数观众。如今，影片取景地小岞林场成为网红打卡地，被网友诗意赞誉“森林的那边，有海”，实现了艺术价值与旅游价值的双赢。

文化的传承更在于沉浸式体验的普及。惠安通过联动国家级非遗惠安女服饰、中华体育文化优秀项目渔家角力等，策划推出“惠女的一天”“惠女的一生”等沉浸式体验活动。参与者在非物质文化遗产代表性传承人的指导下，亲手缝制特色“缀仔”，体验传统劳作，深度感知惠女文化的灵魂。与此同时，惠女精神传承旅游基地项目顺利落地封顶，惠女繁花女排四强精英赛等“文化+赛事”活动成功举办，共同构建起“文化+体验+赛事”的多元融合生态，全方位擦亮、叫响惠女文化品牌，让文脉传承有温度、有活力。

惠女+产业 推动“惠安优品”扬帆出海

文化IP的终极生命力，在于与产业的深度融合，创造可持续的经济价值。惠安精准锚定石雕、校服、箱包等本地优势产业，将惠女文化元素深度植入产品创新与品牌营销。

走进惠女主题店铺，“鲸鱼之吻”惠女包、拉布布惠女娃装等文创产品令人爱不释手；在国家级赛事展演中，融入惠女元素的校服设计从容自信，焕发崭新魅力；在中央广播电视总台《衣+1校服设计》全国总决赛展演现场，小模特们身着融入惠女元素的校服，以自信姿态诠释传统服饰的崭新魅力，赢得全场好评。

这背后，是惠安系统性的产业赋能战略。发布“惠安优品”建设三年行动方案，完成全品类商标注册及相关标志版权登记，公布两批近百个入选目录产品，为品牌化、市场化打下了坚实基础。

为推动“优品”出圈，惠安创新打造了“展演销”一体化模式，成功举办多场产业大秀与主题展销活动。在“惠聚时尚 文韵潮音”等活动中，惠安女服饰化身“潮流单品”，有效带动石雕、箱包等优质产品集中曝光，吸引近千名行业代表与企业洽谈合作，实现了文化展示与商业转化的无缝链接。

云飞“草原飞来的歌”2026跨年演唱会惠安站活动现场，惠女模特进行时尚走秀。黄健摄

此外，“走马埭稻田艺术季”“千人品渔宴”“惠安寻梦 次元奇遇”“泉州‘阿勒泰’草地生活周”等创意引流活动，屡次引爆社交平台，多次登上短视平台同城热搜榜首，获得央视等主流媒体聚焦，持续为产业注入热度，成功将文化流量转化为产业订单与市场声量。

从深闺中的“历史瑰宝”到赋能全域的“发展引擎”，惠女文化的创新转化之路赓续不断。未来，惠安将继续深耕惠女风情IP，把惠女文化打造成历久弥新的精神标识、独具韵味的生活美学，持续培育赋能高质量发展的新场景、新业态，让惠女IP成为县域经济增长的全新引擎，书写文旅强县更为璀璨的篇章。(蕙萱)