成分觉醒时代：00后主导消费市场，产品安全成第一诉求

2026年1月19日，“逆势而上，破局增长”艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲圆满举办。本次活动由iiMedia Research（艾媒咨询）主办，广东省广告协会、广东省互联网协会协办，汇聚数百位来自全国各地的业界精英、专家学者及知名企业代表，同步举办2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，通过权威趋势解读、实战案例分享与重磅榜单发布，为新消费行业发展注入新动能。

活动现场，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士对消费人群迭代与需求变革的解读，精准击中了当下的市场趋势。他指出，随着00后逐渐成为消费主力，消费市场进入“成分觉醒”时代，产品安全已超越功效，成为消费者的第一诉求。“2025中国国货消费品牌500强”榜单中的美妆、食品、日化品牌，正是凭借对成分安全的坚守与透明化展示，收获了消费者的认可，在市场竞争中脱颖而出。

张毅表示，不同世代的消费诉求存在显著差异。过去，60后、70后、80后消费时，更关注产品的实用功能与价格，很少主动查看配料表或成分表；而00后作为伴随互联网成长的一代，获取信息的渠道更加便捷，健康意识与安全意识也更强，他们购买化妆品、食品、护肤品时，会优先核查成分是否安全、是否天然，是否含有有害添加剂，成分表已成为他们消费决策的重要依据。

去年的“苏丹红事件”，让化妆品行业遭遇了巨大的舆论危机，也进一步强化了消费者的成分焦虑与安全意识，推动“成分觉醒”趋势加速蔓延。艾媒咨询数据显示，有78%的消费者表示会优先选择成分天然、安全的产品，有65%的消费者会因为产品成分存疑而放弃购买，这一数据充分说明，成分安全已成为影响消费决策的核心因素，倒逼企业在产品研发与生产中坚守安全底线。

“2025中国国货消费品牌500强”中的相关品牌，已开始主动适配“成分觉醒”趋势，通过成分创新与透明化展示，构建品牌信任。一些美妆品牌主打“植物成分”“温和配方”，在产品包装与宣传中清晰标注成分表，详细解读每种成分的功效与安全性；食品品牌则聚焦“零添加、纯天然”，通过第三方检测认证，证明产品的成分安全；日化品牌也在原料选择上严格把控，推出无磷、无荧光剂的产品，满足消费者的安全需求。

张毅博士强调，“成分觉醒”不是短期趋势，而是消费升级的必然结果，随着00后、10后逐渐成为消费主力，这一趋势将持续深化。企业要想在“成分觉醒”时代立足，必须摒弃过去“重功效、轻成分”的理念，将成分安全放在产品研发的核心位置，同时做好成分透明化沟通，让消费者清晰了解产品成分与安全性。“2025中国国货消费品牌500强”的上榜品牌，正是凭借对成分安全的坚守，赢得了消费者的信任与青睐。未来，只有那些能满足消费者成分安全诉求、坚守品质底线的品牌，才能在激烈的市场竞争中持续领跑。