开新局·走市场｜北京冰雪季“开门红” 冰场雪场引爆全民狂欢

中国商报（记者 王怡菲 文/图）2026年年初，陆续而至的飞雪点燃了北京市民及游客的冰雪热情。北京市属公园相继开放冰场、雪场，颐和园、什刹海的冰面上排起长队，玉渊潭冰场时隔六年重新开启，陶然亭冰雪嘉年华、紫竹院欢乐冰雪季等随之启幕，“冬日限定欢乐”拉动了市场消费热度，冰雪经济持续升温。

全民追雪，解锁“冬日限定欢乐”

“抬眼是佛香阁，脚下是昆明湖冰面，这就是北京冬天的专属浪漫。”在颐和园冰场入口，游客正排队等候，“冬日限定体验”拉动了市场消费热度；凛冽的寒风也吹不散游客对这份独特体验的期待。这片被誉为“皇家冰场”的游乐场所，凭借古建与冰面相映的独特景致，成为京城冰雪打卡的热门之选。

在颐和园冰场，人们游乐的身影与古建筑的剪影相互交融。

同期，什刹海冰场开放前海区域，运营面积达3.5万平方米，为游客提供畅滑空间。该冰场以“飞马踏冰”为主题，装饰中巧妙融入马元素图案，栩栩如生的飞马雕塑为马年增添新气象。

在陶然亭公园，众多游客体验“雪上飞碟”的乐趣。

陶然亭公园与颐和园、什刹海的古典风格不同，以丰富趣味冰雪项目吸引亲子家庭。公园内，雪上飞碟、冰滑梯等热门项目惊险刺激，企鹅巡游吸睛无数，家长与孩子共同戏雪，欢声笑语中尽显温情。

陶然亭公园的企鹅给孩子们带来欢乐。

值得一提的是，今年多座老牌冰场“回归”。其中，玉渊潭公园冰场阔别六年重启，近2万平方米的冰上乐园内，传统冰车、电动冰车、狗拉雪橇等项目纷纷登场，为冰雪世界注入活力；北大未名湖冰场暌违两年重新开放，自1月17日起，游客可预约入园。

全域联动的冰雪场景，让不同群体都能找到专属乐趣。北京朝阳、海淀两区也“各显神通”，为市民打造“冰雪盛宴”。朝阳区开启“潮朝阳潮体育”冰雪嘉年华，同步发布涵盖37处室内外冰雪场地的“朝阳冰雪冬日地图”，其中包含国家体育场、国家速滑馆等奥运场馆，满足了市民对专业竞技、亲子游玩、休闲打卡的多元需求。

海淀区发放1万余张免费冰雪体验券，推动冰雪运动普及。在紫竹院公园启动的第十二届北京市民快乐冰雪季系列活动——2026年海淀区冰雪运动会暨冰雪嘉年华中，活动不仅设置6项趣味冰雪比赛项目，还设有18项冰雪娱乐设施，让不同年龄段的市民均能在此感受冰雪运动的快乐。

全民积极参与冰上健身活动。

这份全民参与的热情催生出亮眼的市场热度。据北京市公园管理中心相关数据，截至1月18日17时，北京市属公园及中国园林博物馆共接待雪中赏景游客超过38万人次，包括陶然亭、紫竹院、玉渊潭公园在内的冰雪活动吸引了众多游客。此外，为保障游园安全，各公园均部署多重安保措施，确保游客玩得尽兴安心。

政策红利激活冰雪市场

2026年北京冰雪市场的开局爆火，并非偶然的“昙花一现”。2025—2026北京冰雪消费季是贯彻落实《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》及《以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施意见》的重要举措。

作为“双奥之城”，北京市通过系统化布局，为市民和游客构建起“有赛事可看、有品牌可逛、有线路可玩、有服务可享”的冬季冰雪消费新图景。从特色冰雪赛事、趣味体验活动、旅游推广与文化展演层层递进，推动北京向“国际赛事名城”稳步迈进。

趣味冰雪嘉年华唤起民众参与热情。

政策红利精准落地，为冰雪市场注入强劲动能。北京市推出多重普惠举措，市民可以通过“北京健身汇”微信小程序答题、打卡积累积分，兑换冰雪消费券，在指定场馆享协议价并抵扣票款。

此外，相关部门还联合银行、金融及电商平台，推出银行满减补贴、商圈支付优惠、电商平台装备直降等活动，持续激发冰雪消费热情。同时，数字科技赋能产业发展，“北京健身地图”小程序可实现场地一键查询、服务便捷预订，大幅提升市民冰雪消费便捷度。

值得关注的是，当下冰雪市场的游客已不再满足于单一的戏雪滑冰体验，“冰雪+”复合消费场景成为主流趋势。北京工人体育场“燃冬嘉年华”打造了冰雪游乐、主题市集、AI机器人互动三大板块联动的特色场景。这类创新实践，不仅推动消费者从“一次性尝鲜”转向“场景化深度消费”，更直观印证了冰雪经济正从流量驱动向品质升级的发展趋势。

北京工人体育场的“燃冬嘉年华”吸引亲子家庭参与游玩。

据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预测，2025—2026年冬季全国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，收入有望达到4500亿元。当前，国内冰雪旅游市场已迈入品质与结构全面升级阶段，形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的产业新格局，而北京持续攀升的冰雪消费热度，正是全国冰雪产业焕新提质的鲜活缩影。

“每年冬天我都得来冰场滑几次，等春节假期带全家一起来更有氛围，这也算是专属的冬日仪式了。”市民刘女士对记者表示。随着立春脚步渐近，户外冰场的运营也将进入倒计时，这份“冰上时光”将点燃更多市民的消费热情。