又是一个“中国年”，怎能少了“喝习酒”？

• “中国年·喝习酒”所营造的，是一个关于团圆情感的磁场。

• 通过提供有共鸣的主题、简单的参与路径和有价值的回馈，习酒激发并汇聚大众创造力，让“年味”在无数个性化的真实记录中变得愈加鲜活丰富。

文｜宋玥

2026年新年伊始，一条质朴的乡村“杀年猪”视频意外引爆网络，最终演化成上千人线下奔赴的奇观。

人们为何愿意为一口年味千里迢迢？这背后，正是刻在中国人骨子里的“年文化”在强劲召唤。

这种深植于血脉的向往，也解释了为什么一个品牌活动能持续十余年仍让人期待。自2014年起，贵州习酒以“中国年·喝习酒”叩响这份共同情感，如今它已不仅是春节的味觉记忆，更成为一个被广泛参与的“新年俗”。

今年的“中国年·喝习酒”，又将带来怎样的新鲜玩法？

又到一年团圆时，用镜头记录阖家欢聚的瞬间，已成为许多人过年时的习惯。今年春节，习酒以“记录团圆时刻 定格美好时光”为主题，构建了一场线上线下联动、可感知可参与的沉浸式新春盛宴。

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1月20日至3月3日，消费者在微信视频号平台参与“记录团圆时刻 定格美好时光”Vlog视频记录活动，按照活动要求，用手机记录过年团圆宴、返乡拜年、亲友团聚、好友欢聚等真实生活场景（非原创素材拼接或AI生成不适用），并在画面中展示任意一款或多款习酒产品，发布时带上话题 #中国年·喝习酒即可。

发布视频时，消费者可选择“活动”并搜索“中国年喝习酒”主题页参与，或在创作者中心-创意风向标-热门活动-更多-查看、搜索主题关键词“中国年喝习酒”活动点击参与。无论哪种方式，视频必须添加指定话题 #中国年·喝习酒 ，且在审核完成前保持公开可见。

视频获得的点赞、爱心和转发数量将累计为互动量。用户可在活动小程序中凭互动量兑换习酒礼品：达100将有机会获得金钻习酒，达200将有机会获得习酒·窖藏1988，达到400及以上则有机会获君品习酒。云酒头条获悉，习酒为本次活动准备了万瓶产品作为回馈。

与此同时，为强化线上线下联动，习酒在全国范围内同步开展大规模线下赠饮。云酒头条了解到，习酒将联动全国核心城市，依托习酒体验馆及核心餐饮终端，在城市商圈、年货集市、宴席酒店等人流密集区域，设立上万个新春品鉴与互动网点，构建多层次、多场景的营销触点。

在严冬街头巷尾品尝一杯暖身暖心的习酒，能让消费者自然融入由习酒营造的温暖节日氛围，共同开启一种以美酒连接情感、以分享定义团圆的新年生活方式。

13年来，“中国年·喝习酒”IP已蜕变为酒类消费市场中深入人心的 “新年俗”，其多年来持续收获大众广泛参与，成为习酒与消费者之间独特的 “春节记忆”。

热门IP背后，是习酒对传统文化内核的理解，以及对当代消费习惯的精准洞察。

首先，活动始终营造真实的“在场感”与“共鸣感”。它不刻意搭建场景，而是鼓励用户记录自家真实的团圆饭、亲友聚会。当一瓶习酒出现在这些充满烟火气的画面中，便自然成为团聚故事的一部分，与消费者的节日记忆深度绑定。

其次，活动注重提供切实的“参与感”。从早期书写楹联到如今Vlog记录，形式简单易行——只需一部手机，人人皆可成为自家年味的“记录官”。这实质是将定义和展示“年味”的权利交还给消费者，让节日仪式感从被动遵从转向主动创造与表达。

最后，回馈设计兼顾节日实用性。可兑换的金钻习酒、习酒·窖藏1988、君品习酒，均为适合佳节品饮与馈赠的佳品。参与者的创作由此转化为可用于家庭团聚或送礼的实物，使线上互动的喜悦延伸至线下真实的人际往来。

正是这些贯穿始终的设计巧思，让“中国年·喝习酒”从一句品牌主张，沉淀为一种可参与、可分享、可回味的现代年节体验，在年复一年的互动中，与无数家庭的团圆记忆温暖共生。

历久弥新，是“中国年·喝习酒”IP生命力的最佳证明。纵观13年历程，其常办常新的关键在于对“守正”与“创新”的精准平衡与持续践行。

“守正”体现在情感核心从未动摇。

13年来，无论外部环境如何变化，活动始终紧扣“团圆”“相聚”“分享”这些春节最根本、最朴素的情感价值，持续深化文化共识，回应国人千年不改的亲情眷恋，奠定IP的深厚根基。

“创新”则体现在与每一代消费者沟通方式的主动进化。

从早期与中国楹联学会合作，连续七年举办全国迎春楹联征集，让传统雅俗文化焕新；到在高铁站打造沉浸式新年展，让年味触手可及；从在知乎发起“举杯话团圆”故事征集，挖掘深度情感叙事；到如今顺应短视频潮流，鼓励大众用镜头记录自家团圆故事……活动载体始终与时俱进。

在此过程中，习酒的角色也从早期的“倡导者”，逐步转变为“平台搭建者”与“资源连接者”。通过提供有共鸣的主题、简单的参与路径和有价值的回馈，习酒激发并汇聚大众创造力，让“年味”在无数个性化的真实记录中变得愈加鲜活丰富。

这正是“中国年·喝习酒”超越品牌营销、最终沉淀为“新年俗”的关键所在。

说到底，“中国年·喝习酒”所营造的，是一个关于团圆情感的磁场。它年复一年提醒我们：在丰盛物质之外，春节最珍贵的内核是人的相聚与情的交流。

2026年春节将至，习酒已备好醇香美酒与分享幸福的平台，诚挚邀请每一个人：在团圆欢聚时刻，举起手机，记录下那盏灯、那桌菜、那群人、那杯酒。

@所有人，请与习酒一起，共同酿造并珍藏一份属于这个马年的、独一无二的团圆记忆。