国货核心引领 化妆品产业转型进入深水区

中国商报（记者 马嘉）1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会主办的“2025中国化妆品产业数据发布会”在上海举行。会上，该协会理事长、医学博士颜江瑛发布了年度产业关键数据与发展趋势。

数据显示，2025年中国化妆品市场规模首次突破1.1万亿元大关，其中国货品牌市场份额已近六成。我国化妆品产业正经历从“总量扩张”到“结构优化”、从“国际品牌主导”到“国货核心引领”的深刻转型，一个更成熟、更高质量的发展新阶段已然到来。

图为海口一家商场内，消费者正在选购化妆品。（图片由CNSPHOTO提供）

市场增长有韧性　结构优化成效显著

经中国香料香精化妆品工业协会初步核算，2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，同比增长2.83%，在全球经济复杂的背景下展现出强劲韧性，持续稳居全球第一大化妆品消费市场。值得关注的是，国货品牌竞争力持续攀升，市场份额进一步扩大至57.37%。在线上交易额TOP1000品牌样本中，中国品牌交易总额达2688.63亿元，远超海外品牌。这标志着我国化妆品市场已彻底转向“国货核心引领”的新阶段。

渠道格局亦发生关键演变。线上渠道独大时代终结，线上线下融合共生新格局正在确立。2025年线上渠道交易额占比65.36%，仍是核心增长动力；线下渠道交易额基本保持平稳，占比34.64%。两者从竞争走向互补，共同支撑市场大盘。

市场集中度与“精品化”趋势双重凸显。行业集中度提升，资源向头部品牌倾斜。前500名品牌中超60%保持正增长，而500名以后的品牌仅有25.96%保持正增长，品牌迭代加速。国家统计局的数据佐证了这一点：2025年，限额以上单位化妆品零售额同比增长5.1%，增速显著高于社会消费品零售总额（3.7%）及行业大盘（2.83%），表明市场正加速向合规优质的头部企业集中，迈向高质量、精品化发展。

“十四五”奠定基石 监管赋能与生态升级

“十四五”期间，监管体系改革与产业生态升级为行业奠定发展基石。以《化妆品监督管理条例》为核心，配套规章陆续出台，构建了系统科学的现代化监管框架。特别是2025年11月发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，标志着监管重心从“建体系”转向“优服务、促发展”，24条改革举措为产业创新开辟了“快车道”。

政策赋能推动化妆品产业生态升级。国货市场份额连续五年增长，完成从边缘到主流的跨越。同时，创新研发成为行业核心驱动力，研发投入持续增加。

产业链上下游的科技创新动能强劲。2025年，25家上市化妆品公司企业平均研发费用率增至3.24%。新原料备案/注册数量5年激增27倍，2025年达169个，且绝大多数为中国企业研发。

同时，化妆品产业的国内外双循环格局正加速形成。2025年化妆品进口额止跌回升，出口则保持近10%的高速增长，贸易逆差持续缩小，内外市场协同性增强。

展望“十五五” 向“制妆强国”系统性跨越

展望“十五五”，中国香料香精化妆品工业协会表示，行业将进入从“制妆大国”到“制妆强国”的战略跨越期。将以深化监管改革意见为纲领，瞄准2030年及2035年两步走目标。

政策红利将持续释放，包括畅通创新“快车道”（如新功效“即报即审”、鼓励国际新品中国首发）、构建分级分类的监管新生态、对标国际促进双循环，为国货出海降低合规成本。

消费市场将持续扩容与升级。2025年人均化妆品消费额达785.22元，预计2030年将超千元。消费理念更趋理性，“成分党” “功效党”成为主流，消费结构呈现显著的两极分化：300元以下高性价比产品与1000元以上高端产品需求同步扩大，中间价格带受到挤压，反映出消费者“该省省该花花”的成熟心态。

产业体系将迎来四大方向的深刻变革：在根基重塑方面，生物技术与人工智能双轮驱动，推动产业向智能化、绿色化、融合化转型；在形态变革方面，产业链价值向高附加值的上游原料创新与下游品牌建设集中，即时零售与线上线下深度融合成为标配；在格局拓展方面，“银发经济”成为新蓝海，国货出海从渠道输出升级为品牌、文化与标准的全面融入；在AI深度融合方面，AI技术将深度融入化妆品产业全链路。2026—2030年，AI将从辅助工具升级为“首席科学家”和“智能调度员”，在研发、生产、营销各环节带来效率的几何级提升。

颜江瑛总结，“十五五”将是中国化妆品产业实现从全球最大市场向全球产业创新中心历史性跨越的关键五年。行业将在政策改革、消费升级与技术革命的三重驱动下，完成从规模领先到价值领先、从国内主导向全球布局的深刻转型，最终书写从“制妆大国”迈向“制妆强国”的时代新篇章。