玛氏M&M’S迪士尼小镇店盛大启幕 上海成全球唯一“双店城市”

近日，上海迪士尼度假区迪士尼小镇迎来重磅时刻——玛氏旗下标志性巧克力品牌M&M’S®全新门店正式揭幕。品牌代言人孟子义亲临现场探访新店，与消费者共同开启“玩在一起，缤纷‘豆’趣”的多彩品牌旅程。随着这家新店的落成，上海成为全球唯一一座坐拥两家M&M’S品牌门店的城市，为品牌在中国市场的布局写下重要一笔。

品牌代言人孟子义探访新店

“M&M’S迪士尼小镇全新门店，为消费者带来了独特的品牌体验。”M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko在开业仪式上致辞时表示，“我们以科技打造沉浸式空间，不仅让‘玩在一起，缤纷‘豆’趣’的品牌理念落地生根，更升级了传统零售体验，以满足消费者日益增长的期待。”

新店毗邻迪士尼小镇入口，空间设计充满巧思与活力。店内标志性的巧克力豆墙由59根装满各色巧克力豆的透明管柱构成，搭配独家限定商品、限量典藏系列及数字化互动装置，全方位营造沉浸式消费场景。作为全球首家搭载AR互动体验的M&M’S品牌门店，趣味体验从店外便已开启：消费者通过扫码即可参与“‘豆’来抓一抓”AR游戏，挥手捕捉虚拟屋顶滚落的3D巧克力豆，解锁惊喜福利；门店内设置的“拍成小甜‘豆’”数字化拍照区，支持消费者上传自拍照生成专属马赛克风格照片，并在巨型数字球屏幕上展示，打造个性化互动记忆。

全球首家M&M'S品牌AR互动体验门店启幕

此次新店开业，标志着玛氏中国与上海迪士尼度假区的战略合作进一步深化。自2023年玛氏中国成为上海迪士尼度假区糖果和巧克力官方合作伙伴以来，双方已联合打造多个季节性活动、主题活动与体验项目，持续为消费者创造欢乐趣味时刻。开业仪式上，玛氏与上海迪士尼度假区代表共同为新店剪彩，见证合作新篇章的开启。

随着新店的开业，M&M’S在上海正式构建起“一城双店”布局。回溯2014年，M&M’S亚洲首家旗舰店落地南京东路，为追求都市休闲的消费者提供了趣味零售体验；如今全新亮相的迪士尼小镇店，聚焦度假区专属消费场景，精准覆盖多元消费需求，让品牌深度融入消费者的日常生活与情感记忆。

“M豆迪士尼小镇店的开业，是我们深耕中国市场，不断优化消费者体验的重要一步。”玛氏休闲食品中国区总裁冯刘表示，“未来，我们将持续从中国消费者的喜好中汲取创新灵感，打造更具沉浸感与互动性的品牌体验，不断加深M&M’S与消费者之间的情感纽带。”

展望未来，玛氏中国与上海迪士尼度假区计划推出更多M&M’S与上海迪士尼度假区的联名周边产品，为消费者构建从产品到体验的完整趣味链路，持续传递品牌的缤纷欢乐理念。

原标题：《玛氏M&M’S®迪士尼小镇店盛大启幕 上海成全球唯一“双店城市”》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 芮锡培