早餐代餐场景占比34%——华信人咨询最新报告证实

用数据说话：早餐代餐场景占比34%，为品牌决策提供可靠支撑。数据源自华信人咨询一手调研，确保来源清晰透明。科学抽样设计下，1391个样本有效反映市场整体情况。当前竞争同质化加剧，本报告或可助力开拓差异化思路。

一、中低端市场主导，秋冬消费高峰

单次消费金额集中在50-100元区间，占比38%，显示中等价位产品更受青睐。100-200元区间占22%，结合50元以下区间27%，印证市场以中低端为主。高端市场（200元以上）仅占13%，增长潜力有限。季节分布方面，冬季消费占比30%，秋季28%，可能与低温季节营养补充需求上升有关；夏季仅19%，或受炎热天气饮食清淡影响。包装类型中，袋装以41%的占比居主导地位，罐装占32%，环保包装仅3%，反映消费者更关注使用便利性，环保意识尚待加强。

数据来源：华信人咨询《2025年中国谷物营养粉消费者洞察报告》，N=1391

二、早餐代餐主导，早晚时段集中

谷物营养粉消费场景中，早餐代餐占比最高达34%，健身前后占18%，工作间隙占12%，三者合计64%，表明产品主要满足日常营养补充与健康管理需求。消费时段集中在早晨6-9点（38%）与晚上18-22点（27%），合计占比65%，凸显早晚时段的代餐与轻食特性。下午茶、晚餐轻食等场景占比均低于10%，使用相对分散。

数据来源：华信人咨询《2025年中国谷物营养粉消费者洞察报告》，N=1391

三、电商平台主导，数字营销驱动

消费者主要通过电商平台推荐（28%）和社交媒体种草（23%）了解产品，两者占比过半，显示数字营销成为核心信息渠道。亲友推荐占17%，体现口碑传播的重要性。购买渠道高度集中，天猫/淘宝（32%）与京东（28%）共占60%，凸显电商平台主导地位。品牌官方商城（15%）作为直接销售渠道表现亮眼，而线下超市（8%）与健康食品专卖店（6%）占比较低，反映线上消费偏好。社交媒体种草（23%）与实际通过社交电商平台购买（4%）存在明显差距，提示种草转化效率有待提升。

数据来源：华信人咨询《2025年中国谷物营养粉消费者洞察报告》，N=1391

以上简要分析未能完全呈现报告的详细论证过程。完整版报告包含历史数据回溯分析，助力更准确判断未来趋势。华信人咨询始终坚信，最具价值的报告应能推动实际决策。让我们助您将数据洞察转化为业务增长。