消费时评 | 新兴城市扛起消费增长大旗

当一线城市的消费市场逐渐趋于饱和，新兴城市的消费潜力成为值得关注的焦点。盒马最新发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示：石家庄、徐州、临沂等新兴城市的消费活跃度指数分别达到171、141和127，显著超越全国重点城市100的基准线。这些数字不仅是消费版图的变迁，更显示出新兴城市正快速崛起成为消费增长的强引擎。

长期以来，拉动消费都会把重点放在一线、超一线城市，这些城市拥有超大的体量和消费动能，凭借成熟的商业生态和国际化的场景，长期占据消费市场的“C位”。然而，随着城市发展进入新阶段，这种“单极突进”模式正面临效益递减。与此同时，随着区域发展和城市定位的变化，新兴城市的消费潜力也越来越大，有很多值得发掘的地方。

以石家庄为例，作为京津冀城市群的重要组成，近年来，随着雄安新区建设推进和北京非首都功能疏解，石家庄承接了大量产业转移和人口流入。这些新市民不仅推动了收入增长，更将一线城市的消费能力和习惯植入本地市场，推动了消费升级，同时人口净流入与消费升级形成良性循环，催生出新的消费增长极。

更值得关注的是，新流入人口带来的“消费示范效应”也在重塑本地商业生态——从社区团购的普及到即时零售的渗透，新兴城市也在成为消费创新的前沿阵地。

过去，城市等级与消费能力高度正相关，如今这种关联正在被打破。这种转变具有重要意义。新兴城市消费市场的扩容，为中国经济提供了更均衡的增长动力，当新兴城市构成消费增长的“第二梯队”，中国经济的韧性将显著增强。

新兴城市的崛起为拉动消费提供了新的空间，面对新兴城市的崛起，提振消费需要跳出传统思维，因为新兴城市的消费市场不是一线城市的“缩小版”，而是需要重新定义的“新主场”。当石家庄的夜经济点亮滹沱河畔，当徐州的商圈成为淮海经济区的消费中心，这些场景共同勾勒出一个更有活力的消费新版图。

发掘新兴城市的消费潜力，不仅关乎经济的高质量增长，更是一场关于发展理念的重塑——让每一个城市都能成为消费的主角，让每一种消费需求都能得到适配。

肖睿平