聚焦｜不追风口的雷克萨斯，凭什么成进口豪华车唯一正增长？

2025年中国豪华车市场硝烟弥漫，进口车市场全年销量创下近十年新低，同比大幅下滑超29%。

在此背景下，雷克萨斯却连续保持正增长，成为豪华进口阵营中唯一保持增长态势的品牌，以产品力与品牌力的双重坚守，书写了进口豪华车市场的年度样本。

2025年，中国进口车市场整体萎缩，外资豪华品牌普遍承压。根据笔者统计，传统豪华品牌的进口销量同比下滑近16%。而雷克萨斯凭借稳定的产品口碑与精准的市场定位，全年进口销量超18万辆，占进口豪车市场份额超过30%，稳居进口豪华品牌销量榜首，全年实现同比微增，成为阵营中唯一的正增长品牌。

在市场重压之下，雷克萨斯逆势增长，头部效应愈发明显。

作为进口豪华汽车品牌，雷克萨斯仅用6年时间便达成第二个百万辆成就，也说明中国市场对于品牌的高度认可。特别是在广东一带，雷克萨斯的占有率还在进一步攀升。

在广东人心中，对雷克萨斯的偏爱，早已根植于心。改革开放之初，广东作为先行先试的前沿阵地，与香港地缘相近、往来密切，深受香港汽车文化的浸润与影响。彼时的香港经济蓬勃发展，雷克萨斯凭借豪华品牌定位，成为当地富商圈层的主流座驾，其高端雅致（参数丨图片）的形象深入人心。在粤港频繁的交流互动中，广东消费者逐渐认识并青睐这一品牌，将其视作身份与地位的象征。

而这一豪华品牌能够打动以 “精打细算” 闻名的广东消费者，归根结底，离不开其过硬的产品力作为支撑。

作为品牌销量支柱，雷克萨斯ES车型持续领跑细分市场。

2025年，ES创下进口中大型豪华轿车销量纪录。这款经典车型凭借二十年市场积淀，成为中国消费者心中进口豪华轿车的标杆，其保值率连续多年位居日系豪华品牌榜首，6年/15万公里质保政策更强化了用户信任。

雷克萨斯在华20年，始终坚持卓越品质与待客之道，持续倾听中国用户声音，从产品、技术、服务等方面，满足多样化的中国用户需求。

逆势增长背后，是雷克萨斯在市场喧嚣中保持的战略定力。

雷克萨斯构建起梯度分明、覆盖全面的产品矩阵，精准触达不同圈层用户需求。其基础车型在品质把控与产品实力上毫不妥协，为消费者奉上高性价比的豪华出行方案；而GX、LX、LM等车型，则凭借硬核性能、奢享配置与独特的品牌底蕴，持续领跑细分市场，常年处于供不应求的热销状态。

在电气化转型浪潮中，雷克萨斯走出了一条差异化路径。它的电气化，绝非简单的动力形式切换，而是深度融合车辆性能、驾乘质感、用户核心需求与生态可持续发展的系统性创新，是兼顾生态责任与用户体验的独特解题思路。

技术层面，三十余年深耕混动领域的积淀，让雷克萨斯成为豪华车市场电气化转型的先行者。早在2005年，品牌便推出首款混动车型RX 400h，率先开启豪华车电动化探索；如今，雷克萨斯已实现全系车型电气化覆盖，更凭借豪华品牌中唯一涵盖燃油、纯电、混动、插电混动的多元动力选项的布局，树立起行业“全能标杆”形象。

与此同时，雷克萨斯以丰富的产品类型覆盖全场景出行需求：从满足日常通勤的轿车，到适配商务社交的MPV，从征服越野地形的硬派SUV，到释放性能驾趣的运动车型，真正做到“人无我有、人有我优”，全方位匹配用户的多元用车场景。

而贯穿始终的，是雷克萨斯对极致驾乘体验的不懈追求。

在动力表现上，品牌摒弃单纯比拼参数的“快”，转而深耕用户感知的“平顺”。以DIRECT4电子动态四驱技术为例，其可根据车辆行驶状态，精准、敏捷地分配四轮扭力，有效化解电动车驾乘中常见的晕车痛点，让驾驶者尽享电驱动力的迅猛响应，实现人车合一的操控乐趣。

在驾乘可靠性上，雷克萨斯始终预判用户未言明的需求，并追求绝对的“可靠”。如LX 700h搭载的并联式混合动力系统，创新性采用发动机与电动机独立运行的设计——即便在野外极端环境下混动系统遭遇故障，起动机仍可独立启动发动机，保障核心功能正常运转，守护用户出行安全；而电动机的介入，更让车辆低速行驶时响应更平顺迅捷，兼顾日常使用的经济性与环保性。

一直以让用户获得更好的驾驶乐趣以及更舒适的驾乘体验为终极目标，雷克萨斯持续为消费者提供值得信赖的产品与技术——这也是它在浮躁时代的“定力”。

高品质产品始终是雷克萨斯赢得客户信赖的基石。

在竞争激烈、市场趋于理性的环境下，雷克萨斯凭借稳定的产品品质与品牌口碑，持续展现豪华汽车市场中的长期价值优势。如今，提到“高保值率”，第一个跳入人们脑海的就是雷克萨斯。

在J.D. Power公布的2025年美国汽车可靠性研究报告中，雷克萨斯已连续三年获得第一。而在中国汽车流通协会和精真估联合发布的《2025年12月中国汽车保值率研究报告》中，雷克萨斯保值率60.7%，在豪华品牌中排名第二。

超高保值率之外，优质的服务则是让中国消费者选择雷克萨斯的另一个重要理由。从进入中国以来，雷克萨斯的服务品质几乎成为了业界标杆。

产品保修保养方面，雷克萨斯为用户提供6年/15万公里免费保修保养，它的服务理念中，不仅要免除用户的后顾之忧，更在细节之处关照用户。例如在免费保修保养期间，如发现易损件（如雨刷器垫片、刹车片等）达到更换标准，也将为用户免费更换。

贯彻“雷克萨斯顾客关怀”，细微之处，雷克萨斯始终在进行超越客户预期的惊喜服务。

不仅如此，雷克萨斯希望与用户的所有触点都尽善尽美。在经销商的门店里，以心至诚的待客之道（Omotenashi），体现在雷克萨斯的“待客设施”上——舒适的休闲区、精致的咖啡吧，以及透明观景窗，无一不在为用户打造更好的体验。

在当下白热化的中国汽车市场竞争中，雷克萨斯作为始终坚持纯进口身份的豪华品牌，却依然能稳固占据消费者心智，这份市场信任的背后，是其历经时间沉淀的品牌势能与硬核产品力的双重支撑。

雷克萨斯自2005年进入中国市场以来，始终秉持“制造更好汽车”的初心，赢得超过220万中国用户的信赖。

面对日益多元的市场需求，雷克萨斯没有追逐一时的热度，而是以长期主义的坚守，将 “有温度的豪华” 融入每一处细节。下一个20年，从产品技术的持续革新，到服务体系的不断完善，雷克萨斯正以更坚定的本土化步伐，致力于成为中国用户长期信赖的豪华品牌。