中国汉堡“塔斯汀”，获赔500万元

中国汉堡品牌“塔斯汀”遇到“李鬼”。

1月21日，澎湃新闻记者获悉，福州塔斯汀餐饮管理有限公司于2025年1月13日提起诉讼，上海市闵行区人民法院于2025年12月30日公开审理，2026年1月14日一审宣判。

判决书显示，法院最终认定，“塔诗汀”方已构成侵犯塔斯汀注册商标专用权的行为，应立即停止侵权行为并依法承担侵权责任。同时，法院对塔斯汀主张的五百万元赔偿金予以全额支持。

据了解，名为“塔诗汀”的商家，以超高相似度模仿塔斯汀品牌进行牟利。经营过程中，塔斯汀发现，“塔诗汀”存在使用与其相同或者近似的装潢、商业标识进行广告宣传、加盟许可招商宣传及其他虚假宣传、商业混淆等不正当竞争行为。

据官网显示，2012年塔斯汀品牌诞生，首店落户南昌。塔斯汀品牌隶属于福州塔斯汀餐饮管理有限公司，是主营手擀现烤中国汉堡的餐饮连锁品牌。截至2025年11月底，塔斯汀在营门店数达11124家。

1月21日，塔斯汀方面回复澎湃新闻，“塔诗汀”方侵犯塔斯汀商标专用权以及恶意攀附商誉和品牌影响力的侵权行为，不仅严重损害了公司合法权益，更严重破坏了正常的市场秩序。

据“塔诗汀”招商手册显示，其签约门店数量达1300家。法院根据此前相关行政处罚认定的事实和“塔诗汀”自认等情况认定，“塔诗汀”已通过商标侵权行为获利，仅2023年，其收取的加盟费就接近400万元。除此之外，“塔诗汀”还通过抖音平台出售产品，金额超过680万元。

值得注意的是，“塔诗汀”通过主张与塔斯汀中国汉堡存在商业关系，从而欺骗消费者和加盟商。记者获得的一份聊天记录显示，“塔诗汀”明确跟消费者表示，“我们跟福建塔斯汀同根同源，供应链、厨师、运营团队都是一样的。”甚至直接编造称：“塔斯汀一个股东开创了第二代‘塔诗汀’。”同时，“塔诗汀”在运营上也异常大胆，直接甚至刻意将一些门店开在塔斯汀对面或者隔壁，毫不避讳。

“塔诗汀”将自己包装成塔斯汀兄弟品牌的诸多行为，直接让一些不明真相的消费者踩坑。社交平台上，有消费者指出，以为领取了塔斯汀的券，到塔斯汀门店核销时，才发现自己领取的是冒牌券。据判决书显示，塔斯汀提交给法院的资料中就有相关案例，有网友在社交媒体上称：“点了个塔斯汀外卖，结果买到了塔诗汀。”由于一些门店的模仿甚至达到像素级，普通消费者除非特别留意，否则根本无法分辨。

了解相关案件的知情人士告诉澎湃新闻，随着塔斯汀的快速崛起，塔斯汀近年来也深受知识产权侵权之苦，大量山寨门店在品牌标识、门店装潢设计乃至各种宣传物料上，都高度模仿塔斯汀，不仅严重损害了塔斯汀的市场声誉和合法权益，也对正常的市场竞争秩序造成了冲击。更重要的是，这对塔斯汀的消费者造成了巨大的困扰，一些消费者稍不留意就会踩坑中招，误入线下山寨品牌消费门店，或者在线上下单，利益直接受到损害，体验极差。

塔斯汀遭遇的商标侵权并非个案，而是连锁餐饮品牌普遍面临的行业痛点。随着头部品牌知名度提升、门店数量增加，一些不法经营者借助品牌热度搭便车，通过高度相似的品牌名称、视觉系统和门店形象快速吸引客流，以较低成本实现市场套利。一位餐饮业内人士对记者表示，餐饮品牌在完成规模化扩张后，往往会成为侵权的重点目标，“尤其是知名度较高、门店辨识度强的新锐连锁品牌，更容易被快速复制，进行贴牌式模仿。”