果然财经|年宵花不只“红艳艳”，创意年花解锁年味新表达

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尹睿 魏银科

距离2026年农历马年春节还有不到一个月，全国各地的花卉市场早早进入“春节模式”。近日，记者走访济南多个花卉展销市场，姹紫嫣红的年宵花将寒冬装点的春意盎然，既有蝴蝶兰、君子兰、北美冬青等“常青树”稳居C位，也有兜兰、朱顶红等凭借吉祥寓意与新造型悄然走红，还有年轻人喜爱的“高颜值”、“好养活”的多肉盆栽。手推车轱辘声、讨价还价声、修剪花枝的“咔嚓”声交织在一起，奏响了一曲繁忙热闹的“年宵序曲”。

传统年宵花稳坐“C位”

在济南百合花卉展销市场，蝴蝶兰、北美冬青、大花蕙兰等传统年宵花被各个商户摆放在最醒目的位置。作为年宵花中的“顶流”，蝴蝶兰今年依旧热度不减，市场内品种齐全，经典白色、浪漫粉紫、喜庆红色、“马卡龙”等色系一应俱全，单株价格根据不同花型、大小和花枝数量在25元至100元不等。

“每年过年都来这儿买花，今年特意提早来，临近过年会涨价。”正在挑选蝴蝶兰的济南市民娄女士表示，“这次一共买了四种花，家里摆两盆寓意好的蝴蝶兰，办公室放一盆栀子花和虎耳草，清清淡淡的花香，很适合。”

和娄女士一样，市民孙女士买年宵花的习惯已经坚持了十多年。“父母格外喜欢蝴蝶兰，花型雅致大气，摆在客厅里既添格调又显温馨。”孙女士说，“蝴蝶兰养护省心，花期还长，养得好来年还能再开，性价比很高。”在她看来，蝴蝶兰品种日益丰富，价格也愈发亲民。“像这种10株一盆的蝴蝶兰，这么多年了价格一直是二三百元。以前觉得是笔不小开支，现在觉得挺划算。”

顾客在济南百合花卉展销市场某花卉店铺选购年宵花

除了蝴蝶兰，孙女士还会搭配选购杜鹃花、仙客来、红掌等年宵花。“这些花色彩鲜艳、寓意喜庆，特别契合春节的氛围。”她笑着说，这类花卉单价多在二三十元，商家常推出多买优惠，多挑几盆也不成负担。

经营花卉多年的李女士告诉记者，蝴蝶兰之所以持续热销，得益于其长达四个月以上的观赏期，兼具装饰价值与实用性。“顾客可以选择单株或者搭配好的双株，也可现场DIY，自由搭配花型、花色、花盆以及其他装饰品，灵活性很强。”

与此同时，其他传统年宵花也各具特色。颜色红艳、果实累累的北美冬青，因其“金玉满堂”的寓意与超长观赏期持续走俏；寓意“吉祥发财”的发财树，则受到家庭与企业订单的青睐。此外，还有君子兰、大花蕙兰、杜鹃、仙客来等品类也在市场中占据显眼位置。

“新年”元素催生年花新表达

记者注意到，今年年宵花市场的一大特色是“新年元素”的广泛应用。商家通过创意造型和吉祥命名，赋予花卉更多文化内涵。尤其是马年将至，与“马”相关的谐音与寓意被巧妙植入年宵花产品中，催生出新的消费热点。

在济南百合花卉展销市场，“兜兰”成为年宵花新宠，因其“都来”谐音被赋予“紫气东来”（紫色兜兰）的新名字，还衍生出“马上都来”的马年专属寓意。“朱顶红”则因谐音“注定红”，结合马年元素，衍生出“马到成功注定红”的花束礼盒。有摊主介绍，目前，朱顶红单个种球价格在50元左右，开花期长，且第二年可复花，性价比突出。商家们对这类寓意花也如数家珍：“蟹爪兰”寓意“八方来财”，“北美冬青”代表“金玉满堂”，仙客来象征“贵客盈门”，发财树代表“财运亨通”......

在造型设计方面，各个店铺更是下足功夫。部分店铺直接将“金玉满堂”“五福临门”等祝福语制成标签装点花束，新年氛围浓郁。还有店铺推出了高端定制年宵花，采用非遗晕染工艺的蝴蝶兰，搭配精心设计的底座、喷漆和饰品，单盆价格可达六七百元以上。

“现在消费者特别注重造型艺术，不仅花要美，花盆和搭配也要有格调。”一位店主介绍，染色和吸色技术让蝴蝶兰色彩更丰富，其中，采用花梗注色工艺的条纹吸色蝴蝶兰，价格相对较高，单株可达百元以上。不过店主也提醒，部分染色产品可能存在掉色风险，不宜长期摆放家中。

市场火爆的背后是花卉种植产业的坚实支撑。企查查数据显示，截至1月19日，国内现存176.21万家花卉种植相关企业，近十年持续增长，2025年全年注册29.79万家，今年已新增1.15万家。这些企业为年宵花市场提供了充沛供给。

年轻人涌入市场

值得关注的是，年宵花消费早已打破年龄界限，覆盖全年龄段。市场中不再只有中老年顾客，越来越多年轻人也加入到选购年宵花的队伍当中，消费需求从传统的“节日礼品”向个性化、艺术感、情绪价值延伸，让年宵花市场焕发出新的活力。

在年轻人的选购标准里，“高颜值”是首要门槛，“好养活”是硬性指标，“情绪共鸣”则成为新的加分项。在济南百合花卉展销市场的多肉专区，搭配卡通花盆与新年挂饰的多肉组合，成为很多年轻人的“入门款”；迷你蝴蝶兰、小盆发财树、仙客来等“高颜值+低养护”的小型盆栽也备受青睐，它们精致小巧，价格亲民，既保留了传统年宵花的吉祥寓意，又契合年轻人的居住空间和快节奏生活，“这种小盆栽浇水频率低，偶尔忘了管也没事。”正在挑选的高女士说道。

此外，年轻人不仅买花，还在“玩花”。社交平台上，#年宵花DIY#、#过年氛围拉满了##增添点年味儿#等话题热度攀升，不少人分享自己搭配年花、装饰花盆的心得。还有一批自带“梗感”的“情绪植物”也频频亮相年轻人的办公桌前：取名“放轻松”的北欧松枝、挂上 “禁止蕉绿”标签的青香蕉、松果与空气凤梨组合成的“黑凤梨”，还有可自由DIY的“杨梅”吐气......“好看、不贵、省心，拍照发朋友圈还能收获一堆点赞，感觉年的仪式感一下子就有了。”95后小陈表示。

随着年轻消费力的不断涌入，年宵花市场的热度，既延续着传统年味的传承，也映照出当代年轻人对美好生活的新诠释。他们通过一盆花、一抹绿，在忙碌生活中构筑出属于自己的仪式感，也让年宵花市场在创意与互动中悄然焕新。

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