京东JD FASHION超级面料观察：羊毛夏天穿、羽绒服“不用洗”、空调穿身上

回望2025年的服饰市场，“面料”一词被消费者广泛提及。《2025双11服饰美妆消费趋势调研报告》显示，93.6%的消费者相较于两年前更加关注服装的面料材质参数，其中72.2%的消费者在购买衣物时会优先考虑面料材质，而48.5%的消费者将面料材质视为评判“品质好衣”的首要标准。

为了让消费者轻松读懂面料、挑对好衣服，京东服饰在2025年推出京东JD FASHION品质服饰商品体验标签，所有打标商品均经京东采销严格甄选，面料品质及整体工艺质量均达到高标准，为消费者带来“闭眼买不踩雷”的确定性购物体验。

近日，京东消费及产业发展研究院联合鄂尔多斯、高梵、可隆、齐黛、蕉下五大品牌，共同发布《2025超级面料消费观察》。报告显示，以京东JD FASHION为代表的品质服饰标签，通过明确性能标准、搭建透明指引，既降低消费者决策成本，又反向赋能品牌，推动品质面料从专业场景向日常普及。

让羊毛打破季节边界 四季羊毛衫顺应消费需求

“传统观念认为羊毛属于秋冬，但我们从京东消费趋势洞察中发现，消费者对‘一件应对多场景’的基础款需求强烈。”鄂尔多斯品牌表示。京东数据显示，“四季羊毛”相关搜索量同比增长超20倍。基于此，品牌研发出极细美利奴羊毛材质，其独特的双向调温性能与出色的吸湿排汗能力，让羊毛产品成功实现“四季可穿”。

鄂尔多斯推出的四季羊毛系列精准契合消费需求：甜品针织系列开衫面料柔软轻盈，不失挺括感，甜美灵动的版型适配四季通勤场景；1980纯羊绒大衣舒适保暖又兼顾吸湿透气，休闲版型轻松适应城市轻户外活动。

直击洗护痛点 三防科技引入日常羽绒服

羽绒服清洗麻烦，且容易损伤其保暖性能，成为消费者面临的核心痛点。为解决这一难题，高梵根据京东服饰“安心品质”明确标准，将户外装备的“三防”（防水、防油、防污）科技引入日常羽绒服，坚持使用优质材料和中国工艺，生产出保暖、防水、抗皱的高品质鹅绒服。

这其中，高梵黑金鹅绒服机能5.0五格羽绒服，采用黑石高定面料，在雨雪天气中也能保持内里干爽；黑金鹅绒服机能5.0六格羽绒服专研防风面料，冬日寒风侵袭也不怕，法国奢品制备工艺不易沾灰，满足多种环境下的防护需求。

顺应凉感面料消费趋势 夏日凉感系列快速破圈

在极端高温频发的背景下，凉感面料因其科学可验证的体感优势，正从运动爱好者专属转变为全民夏日刚需。在此背景下，可隆在产品设计中采用“功能分区策略”，同时选用具备机械弹性的面料，既保持挺括有型的外观，又保障活动自由度，真正实现“提升功能不牺牲版型”。

加之京东服饰安心品质标和京东JD FASHION等品质标准，可隆凉感系列在京东实现快速增长，相关搜索量同比增长超8倍。搭载凉感辅料的男士凉感功能衬衫、腋下结合弹力面料立体裁剪的凉感速干T恤，以及兼具弹性与挺括的凉感休闲长裤，为夏日工作与生活提供清爽的解决方案，成为热销爆款。

创新传承非遗面料香云纱 打造兼具文化与功能性的品质服饰

香云纱作为珍贵的非遗面料，被称为“会呼吸的软黄金”，能根据体温和湿度动态调节透气性，提供卓越的体感平衡。一件香云纱单品既是身份表达，也是对传统工艺的致敬。

京东采销团队结合市场洞察，向非遗时尚品牌齐黛传递出香云纱三大消费趋势：设计年轻化、场景多元化和工艺科技化。为此，齐黛对应展开调整策略，并提出了“非遗守正+科技赋能+功能强化+可持续落地”的发展战略，保证面料的稳定性和优质性；同时依托科技创新，在保留手工温度的基础上实现图案的精准可控与生产信息的透明可溯，极大增强了产品的文化附加值与用户粘性。

数据显示，京东齐黛品牌香云纱服饰的成交额同比增长超过130%。如今，齐黛的香云纱绞罗连衣裙与醋酸混纺西装外套等产品，不仅延续了面料“会呼吸”的天然体感，更以现代剪裁融入通勤与休闲场景，成为消费者心目中兼具文化价值与实用功能的品质之选。

原纱防晒技术长效不衰减 成为2025防晒消费主流选择

随着人们户外活动频率的提高，阳光中的紫外线也逐渐成为不可忽视的健康威胁。而传统涂层防晒衣往往出现洗涤后涂层脱落导致防晒效果差、透气性差等问题，令消费者头疼。在此背景下，原纱防晒面料凭借“长效不衰减”的核心优势，成为2025年防晒服饰市场的主流选择。

对此，品牌针对原纱防晒面料，将防晒抗紫外与遮热、凉感等功能叠加，满足消费者多元化穿着诉求。防晒服饰领域标杆品牌蕉下深度布局原纱防晒技术研发，其推出的蕉下修身防晒衣采用干湿双态原纱面料，不论汗水侵蚀还是机洗，防晒力依旧拉满；蕉下冰丝凉感防晒衣服，其原纱纤维多次水洗后防晒力不减，夏季长期穿着也清凉；蕉下Airloop3.0原纱防晒衣，紫外线阻隔率超过99.7%，紫外线防护系数超100，稳居京东时尚防晒衣热卖榜首位，自上市以来销量已突破30万件。

2025年服饰市场上超级面料的崛起，是科技赋能、文化赋能与消费需求升级相互作用的生动写照，行业参与者也在努力为消费者营造更优质的购物体验。而京东JD FASHION也将在此基础上，持续为消费者带来更优质、丰富的潮流服饰好物，并携手更多品牌合作伙伴，共同构建坚实的服饰品质保障，为消费者带来更具确定性的服饰购物体验。

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