芒种农业品牌媒体聚焦 | 品牌赋能，激活靖边胡萝卜产业新动能

跻身《2025年农业品牌精品培育计划》公示名单，需要怎样的实力与潜力？近日，《榆林日报》以“从‘种得好’到‘卖得俏’——靖边以品牌之力激活胡萝卜产业新动能”为题，总结靖边胡萝卜产业交出亮眼成绩单的“样板经验”。

近年来，靖边县以品牌建设为引擎，通过政策引领、标准筑基、营销创新，其与芒种团队携手升维的“靖边胡萝卜”区域公用品牌，在实践中不断呼应国家加快农业品牌精品培育的战略要求，诠释了农业品牌化如何为现代农业注入强劲新动能，展现了入选国家级精品品牌的充足实力。

品牌设计应用

总书记明确指出，品牌是农业现代化的重要标志，为农业品牌建设指明根本方向。2023年中央一号文件进一步要求“加快农业品牌精品培育”，推动农业从“卖产品”向“卖品牌”转型。靖边县紧扣国家农业现代化部署，坚持“政府扶持、企业主导、规模发展、品质提升、品牌推动、标准化推进”模式，聚焦10万亩胡萝卜产业开展“提质量、抓品牌、促销售、壮产业”专项行动，从标准化生产到市场化推广全链条发力，成功推动“胡萝卜”成长为带动农民增收的支柱产业。

政策引领 把准发展方向

体系建设是产业发展的基础支撑。靖边县全面提升产业标准化水平，为品牌建设奠定了坚实的产品质量基础。

靖边县成立了由县委书记、县长亲自抓，党政“一把手”任“双组长”的“三品一标”工作领导小组，出台了《靖边县农业农村局关于印发〈靖边县农产品质量安全追溯系统应用制度〉的通知》等相关文件，并制定了《靖边县农产品地理标志管理使用办法》等办法和实施方案。实现各部门齐抓共管，全面提升质量，促进品牌建设，发展壮大靖边胡萝卜产业。

该县加快品种与技术推广，构建全产业链标准体系。组建一批首席专家团队、创建一个示范基地、推广一套技术模式、成立一支技术服务团、培养一支营销团队，构建“五个一”的产业发展联盟，加快新品种新技术的试验与推广，助力胡萝卜产业健康发展。

为了践行绿色发展理念，该县加快标准制定修订，推行绿色生产方式，结合靖边现有的5个地理标志产品地方标准，加强靖边胡萝卜产地环境、品种种质、投入品管控、产品加工、储运保鲜、包装标识、分等分级等环节的把控，以高标准推动靖边胡萝卜产业标准化、高质量发展。

在加快标准转化与落地推广方面，组织农产品生产经营主体和职业农民、经纪人学习胡萝卜生产标准，培训率达100%；将农产品生产标准整合制作成口袋书、小视频、挂图等多种形式发放给生产主体；将标准改编为通俗易懂的陕北说书、顺口溜等，利用“三下乡”等活动开展宣传，使标准应用覆盖度、标准入户率达100%。

多措并举 夯实品牌根基

品牌培育需要创新机制保障。该县构建了完整的品牌培育体系，显著提升了“靖边胡萝卜”的品牌价值和市场影响力。

浙江芒种品牌管理集团设计总监岑文军现场解读“靖边胡萝卜”品牌

靖边以做强品牌、做优品质、提升种质、实行标准化生产为宗旨，秉承安全、优质、营养、健康的发展理念，建立政府、高校、企业“三方协同”品牌培育机制，与西安理工大学协作，制定《靖边胡萝卜发展规划》，强化“一县一特”知名区域品牌、“一产一特”特色产品品牌、“一企一特”企业名优品牌联创机制，打造靖边胡萝卜区域公用品牌。

品牌主形象与辅助图形

截至目前，靖边共有省级以上著名商标和名牌产品17个。靖边马铃薯、靖边胡萝卜、靖边辣椒和靖边荞麦等4个农产品获得地理标志认证并且正在注册地理证明商标，6个产品获得绿色食品和有机农产品认证，113个项目获得良好农业规范认证。已建成5处全产业链标准化示范基地，引领靖边农业产业标准化发展。

该县积极打造品牌“双线”营销机制。全力打造“阜美靖边”“靖原康”线上线下两个县域品牌。大力推行“电商+微商+经销商”“网络平台+超市+直销店”等“线上+线下”双线组合模式，不断拓展“靖边胡萝卜”品牌在国内外市场的知名度和占有率。目前，靖边胡萝卜年产量可达50万至60万吨，总产值8亿至10亿元，农产品质量安全监测合格率连续3年稳定在98%以上，产品远销福建、湖北、山东等地，出口日本、韩国、阿联酋、越南等国。

为了加大品牌宣传，提高知名度，该县由县委书记带队，在长沙召开靖边胡萝卜区域公用品牌发布会；利用中国农交会、丝博会、杨凌农高会等大型展会，宣传展示靖边胡萝卜，促进产销对接；在北京、上海等地设有直营店，提高产品知名度和附加值，促进胡萝卜销售，增加农民收入。

成效显著 实现多方共赢

产业发展最终要体现在实效上。靖边胡萝卜产业通过系统推进，在规模扩张、模式创新、技术转化、富民增收、品种优化等方面取得显著成效。

基地规模持续扩张。靖边胡萝卜种植面积从2020年的6.9万亩增至2025年的10.2万亩，年产量从35万吨提升至60万吨，产能增长71% 。产品除满足夏秋旺季国内需求外，70%销往四川、湖北、广东等南方省份的城市，还出口到日韩、东南亚等10个国家，年出口量占产量的15%。产业辐射带动周边市县种植面积超3万亩，推动陕北地区成为全国四大胡萝卜主产区之一。

经营模式创新突破。创新由经纪人牵头的“地头验货、按亩定价”订单模式，客商直接承包地块，社会化服务团队统一负责采收、清洗、冷链运输等全流程，带动农户亩均增收超4000元。同时，实行“统一规划、集中连片、规模化种植、多元化经营”的模式，积极引导各类经营主体有序流转土地，发展适度规模经营，实现板块式推进。

技术集成促进科研成果转化提速。通过研究总结，制定出《胡萝卜优质高效集成技术规程》，确保了胡萝卜优质高产，极大地调动了种植户的积极性和主动性，同时辐射带动周边市县，带动标准化种植面积超10万亩，亩均增产954.76公斤。《陕北风沙滩区胡萝卜优质高效栽培技术集成与推广》成果获陕西省农业技术推广成果二等奖。

富民增收成果突出。通过政府引导、市场拉动和农业部门的指导，不断调整种植结构，发展区域特色产业，靖边胡萝卜总产值超10亿元，带动3万农户融入产业链，农民人均可支配收入达22800元，其中胡萝卜收入占比70%，极大地调动了农户的积极性。

图源：榆林日报 白凌燕 摄

品种结构持续优化。引进雷肯德、红金刚等40个新品种，筛选出艾米丽、红誉早生1号等9个适宜本地栽培的优质品种。新品种抗逆性提升30% ，亩均增产15% ，实现了早熟、高产、耐储运等多重目标。

文章来源：榆林日报

原标题：从“种得好”到“卖得俏”

——靖边以品牌之力激活胡萝卜产业新动能