华硕要退出手机市场的传闻,最近得到官方确认。
1月16日,华硕董事长施崇棠表示,2026年起,华硕不再推出ZenFone、ROG Phone系列新机,接下来会集中精力做PC和各类AI设备。
目前,在京东天猫官方旗舰店里,已经搜不到这两个系列的手机了。
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从巅峰到落幕
华硕手机的故事始于2002年,当时它以ODM代工切入移动市场,2003年推出首款自有品牌 "天鹅机"J101,因独特旋转来电设计崭露头角。
2014年是关键转折点,华硕推出ZenFone系列,以"奢华众享"为口号主打高性价比,迅速在亚欧市场走红。
2015年ZenFone系列总销量达2050万台,远超同期HTC的1200万台,成为老家手机品牌销量冠军。手机业务营收一度占华硕集团18%,成为核心增长引擎。
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不过,自2017年开始,华为小米OV的强势崛起,通过规模效应、极致性价比和全渠道覆盖,在全球范围内对华硕形成 "两头挤压" 态势。
到了最近两年,华硕手机的年出货量,已经下降到几十万部甚至十几万部,开模费用都不知道能不能赚回来,这还玩什么。
期间,华硕也有尝试开辟新赛道,2018年推出ROG Phone游戏手机系列,成为行业首批电竞手机探索者,与红魔、黑鲨等并称 "游戏手机五巨头"。
2019年ROG Phone 2首发时,250万人预约,全年销量达40万台,占当年电竞手机市场50%份额。
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但从2020年后,小米、OPPO、vivo 旗舰机开始标配120Hz高刷屏、VC液冷散热系统、游戏模式优化等,把游戏手机这个品类给干废了。
长期亏损最终压垮了华硕手机业务。2018年重组就带来62亿新台币亏损,此后始终未能盈利。拖了几年时间,最终退出市场。
有内部员工透露:“未来的手机和掌机据说归属同一个业务部门,现在的状态是手机没有新产品计划,但掌机(游戏机)可能还会继续做。”
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华为重夺第一,前五名差别不大
最近,IDC发布了2025年第四季度中国手机市场报告,前五名的差距很小。
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具体来看,华为出货量4670万台,市场份额16.4%,重新回到国内市场第一的位置;
苹果排第二,出货量4620万台,份额16.2%,比去年同期增长4.0%,和华为仅差0.2个百分点;
vivo排第三,出货量同样是4620万台,份额16.2%,但比去年同期下滑6.6%;
小米排第四,出货量4380万台,份额15.4%,同比增长4.3%,是前五名里涨幅最快的;
OPPO排第五,出货量4340万台,份额15.2%,同比增长2.1%,表现很稳。
可以说,现在手机市场竞争已经进入白热化阶段,留给中小品牌的生存空间,已经越来越小了。
华硕手机的退场,不会是第一个,恐怕也不会是最后一个。
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