贵州三都：“贵州村马”打造“村”字号文旅IP火

近年来，贵州省黔南州三都挖掘端节赛马传统，积极探索“文化+体育+产业”模式，打造“贵州村马”IP，推动“文化+体育+产业”融合发展。2023年以来，吸引游客超1600万人次，全网话题浏览量破16亿次。“贵州村马”入选2025年中华体育文化优秀项目名单。赛马不仅是一项体育活动，更成为文化传承与旅游的重要媒介，火热的赛事流量，打响了三都“贵州村马”文化品牌。

骏马飞奔。

每当活动期间，三都县赛马城内人声鼎沸，能容纳5万人的看台上座无虚席，全国赛马健儿云集三都，同场竞技，赛道上你追我赶，尘土飞扬，场面异常激烈。观众们被这场面深深震撼，呐喊声和助威声此起彼伏。

“就觉得特别热闹，心情也特别激动，也是我首次接触了这种精彩的比赛。”游客孟璐感叹道。

都柳江江边音乐会。

比赛间隙，精彩的民族芦笙舞蹈、竹竿舞以及歌手献唱等节目轮番上演，让观众在享受赛马盛宴的同时，也品味到了丰富多彩的民族文化大餐。展示了水族文化的丰富多彩，增强了游客的参与感和体验感。

“现场氛围特别好，来了好多人，应该来了不少于十万人吧。”游客徐涵霖说。

都柳江江边夜游活动。

“贵州村马”不仅是一场单一的赛马比赛，更是三都县文体旅融合发展的缩影。近年来，三都县凭借水族人民爱马、养马、赛马的深厚文化底蕴，成功探索出了符合三都实际的文体旅融合发展新路径。随着“贵州村马”品牌影响力的不断提升，三都县的旅游市场也焕发了新的生机与活力。独具特色的非遗市场、热闹非凡的夜市以及备受瞩目的马拉松、篮球等体育运动，共同构成了一道道亮丽的风景线。为了充分展示当地的旅游资源和文化魅力，三都县在活动期间还精心策划了一系列丰富多彩的文化活动，让游客在享受美食与娱乐的同时，也深入感受到了三都县的独特文化魅力。

“观看了赛马，还吃了长桌宴，晚上夜游都柳江，看了烟花、焰火和表演，很热闹。”游客文松华说。

贵州村马夜跑精彩刺激。

“贵州村马”已经成为三都的闪亮名片，赛马活动不仅丰富了群众生活，更以文体旅深度融合的新模式，为县域经济注入了蓬勃活力。2025年8月9日晚，三都县赛马城灯火辉煌，2025年“贵州村马”夜跑点燃夏夜激情。数万名市民与游客齐聚一堂，体验这场速度与激情的盛宴。为迎接八方来客，三都县开启“宠粉”模式，在赛马场入口处，身着传统服饰的水族姑娘手捧米酒，吟唱悠扬婉转的水族敬酒歌，向远道而来的宾客致以最诚挚的欢迎。伴随着阵阵铜鼓声，浓郁的民族风情扑面而来，让初到现场的游客瞬间沉浸其中。

晚上8时整，赛马城已是一片沸腾的海洋。随着发令声响，骑手们策马奔腾冲出起点，赛道上尘土飞扬，骏马奔腾，人马合一的壮观场面令观众目不暇接。比赛中，后马反超前马的精彩瞬间频频上演，每一次冲刺都牵动人心，现场欢呼声、呐喊声此起彼伏，将赛事气氛不断推向高潮。

贵州村马夜跑现场。

“太精彩了，真的太精彩了!10号马起步的时候排名第七，一直在默默地跑，快到终点的时候反超了，像匹黑马一样，真的看得我热血沸腾。”游客潘承花说。

比赛间隙，惊险刺激的马术表演、热情奔放的民族舞蹈，以及融合传统与现代的魔术与武术演出令人目不暇接。篝火狂欢中，观众手拉手围成圈，随音乐起舞；当万人齐放荧光气球时，漫天流光浪漫至极，游客们沉浸于这独具魅力的欢乐之夜。

2025年以来，三都县借力“贵州村马”品牌，打造以赛马为核心的夜游新业态，巧妙融合江边音乐会、特色烧烤、啤酒狂欢夜、龙舟长桌宴及都柳江夜游等多元体验，不仅丰富了游客夜生活，更有力带动了当地餐饮、住宿、零售等产业蓬勃发展。(图/文 张俊峰、周忠能)