2025年葡萄酒进口量同比下滑26.85%，进口额下降10.9%

中国海关总署数据显示，2025年全年葡萄酒进口总量约为2.07亿升，同比下降26.85%；进口总额约为14.18亿美元（约合人民币98.72亿元），同比下降10.90%；与此同时，进口均价逆势上涨，达到约6.86美元/升，同比增幅为21.79%。市场呈现量减价增的鲜明特征。

分品类看，2L及以下瓶装酒的进口额前三位依次为澳大利亚、法国、智利，排位未出现变动。此外新西兰、德国、格鲁吉亚成为同比增速最为亮眼的来源地；气泡酒进口额榜首被法国牢牢占据；散装酒进口量额首位均为澳大利亚。

12L及以下瓶装葡萄酒进口量同比下滑19.62%

作为进口葡萄酒的绝对主力，2025年2L及以下瓶装酒进口量约为1.33亿升，同比下降19.62%；进口额约为12.88亿美元（约合人民币89.65亿元），同比下降10.27%；均价约为9.69美元/升，同比上涨11.64%。价涨量跌的走势表明，入门级葡萄酒进口收缩，进口结构日益精品化。

12月单月，瓶装酒进口量约为1141.91万升，同比下降28.39%，环比上升57.20%；进口额约为1.07亿美元，同比下降25.99%，环比上升26.17%；均价约为9.37美元/升，同比微涨3.34%，环比下降19.74%。

从全年数据看，澳大利亚进口量约3432.76万升，同比微增0.80%；进口额约5.4亿美元，微降1.00%；均价15.74美元/升，下降1.78%。这表明2025年澳洲酒的主线依然是补货和渠道渗透，不过目前已进入库存消化周期，例如，富邑集团新任CEO宣布，将从2026财年第二季度起的两年内，减少中国市场40万箱库存；另有奔富经销商透露，2026年将通过“按需定采”、适度涨价等策略加速去库存。这预示着澳洲酒正从规模扩张转向存量优化阶段。

法国进口量约2997.64万升，同比大幅下滑35.71%；进口额约3.74亿美元，下降15.10%；均价12.47美元/升，显著上涨32.05%。虽然是前十大来源地中进口量下滑幅度最大的国家，但基本盘依然稳固，量额均位居第二。价涨量跌的背后，是法国酒正在进行的市场调整：名庄酒与精品酒凭借其突出的品质与调整后的价格，在高端市场保持吸引力；而大量中低端餐酒则因动销困难，正被市场逐步出清。

智利进口量约2684.94万升，下降23.12%；进口额约1.10亿美元，下降22.39%；均价4.11美元/升，基本持平。作为前十大来源地中进口均价最低的来源地，智利葡萄酒凭借其出色的性价比，占据着入门级及大众消费市场的重要份额。不过，随着部分进口商在近两年降低智利酒配额转向澳洲，导致其份额明显下滑。

前10来源地中表现最亮眼的当属新西兰和德国，进口量均实现双位数增长。这两个来源地均以白葡萄酒为主。WBO在调查中发现，白葡萄酒凭借清新易饮等特点开始出现反季增长，消费开始日常化。值得注意的是，新西兰进口量增速近50%。有进口商表示，新西兰白葡萄酒赛道内卷严重，存在“以价换量”的特点，均价持续下探。

前10名来源地迎来两名新晋选手，分别是格鲁吉亚和摩尔多瓦。格鲁吉亚作为中国的零关税葡萄酒进口国，其单一头部品牌便占据了40%以上的份额，其主打百元内的半甜型产品，在即时零售渠道有所增长。摩尔多瓦目前在国内具有广泛影响力的品牌较少，其数据增长可能源于少数大商为补充特色产品线而进行的集中采购。

与此同时，南非和阿根廷跌出前十，进口量额下降均超40%。近五年，这两个国家的进口量分别暴跌73.8%和96%，市场认知度不高、头部品牌与大商稀缺是共同原因。细分来看，阿根廷葡萄酒的主力市场在福建，对单一市场依赖性较强，易受当地经济与政策波动影响；南非虽将加入“零关税俱乐部”，但政策尚未落地，加之社会库存充足，部分进口商持观望态度。

2气泡葡萄酒进口量上涨5.88%，唯一实现增长的大品类

2025年，气泡葡萄酒进口量约707.78万升，同比微增5.88%；进口额约6490.35万美元，下降3.45%；均价9.17美元/升，下降8.82%。这是唯一实现进口量正增长的品类，反映出市场消费偏好向轻松、易饮风格的微调。

12月单月，气泡酒进口量约70.90万升，同比暴涨95.66%，环比涨87.84%；进口额约694.60万美元，同比增58.95%，环比涨90.36%；均价9.80美元/升，同比下降18.76%，环比基本持平。节庆需求对单月数据拉动明显。

从全年数据看，法国稳居价值首位，进口量约136.20万升，下降7.70%；进口额约4140.35万美元，下降10.95%；但均价高达30.40美元/升。以香槟为代表的高端起泡酒消费日趋理性，但在重要节庆场景中仍具刚性需求。例如12月法国起泡酒进口量环比增长71.56%，显示其在一线城市礼赠及高端餐饮场景中仍不可或缺。

意大利是全年进口量最大的气泡酒来源地，进口量约359.25万升，同比下降6.73%；进口额约1510.10万美元，同比微降0.66%；均价4.20美元/升，上涨6.50%。其消费呈现明显的季节性特征，夏季进口数据增长，天气转冷后则明显下滑。

澳大利亚与俄罗斯呈现爆发式增长，但基数极小。澳大利亚量额同比分别激增179.14%和101.72%，俄罗斯量额同比增幅更高达1785.02%和952.96%。这种异常高增长大概率源于个别特定订单或新渠道试水，不具备普遍趋势代表性。

310L及以上散装葡萄酒：需求急剧萎缩，进入去库存周期

2025年，10L及以上散装葡萄酒进口量约6520.31万升，同比剧降39.79%；进口额约5975.53万美元，下降26.02%；均价0.92美元/升，上涨22.87%。

12月单月，散装酒进口量约654.89万升，同比下降46.89%，环比暴涨158.40%；进口额约522.75万美元，下降43.56%，环比暴增237.64%；均价0.80美元/升，同比上涨6.26%，环比上涨30.66%。

从全年数据看，澳大利亚依然是最大散酒供应国，进口量约3642.94万升，下降17.24%；进口额约3634.60万美元，下降4.83%；均价1.00美元/升，上涨14.99%。其面临国内库存高企以及电商平台对灌装酒监管门槛提升的双重压力。

智利进口量约2560.59万升，大幅下降56.56%；进口额约1820.21万美元，下降49.81%；均价0.71美元/升，上涨15.55%。在整体市场萎缩和澳洲酒的竞争下，其份额受到明显挤压。

2025年的行业依然在缓慢的复苏中前行，相比2023年的行业谷底，进口量再次缩减3600万升，但从进口额来看，却大幅增长了3.36亿美元，依然显示出了增长韧性。此外数据背后的一些结构性变化更值得关注：主流来源地主动调整优化产品结构，均价提升显示进口精品化趋势，相反部分入门级餐酒正在被淘汰；特色产区凭借差异化产品获得增量机会；白葡萄酒品类持续扩大，消费场景日益稳固。