Omdia：2025年印度智能手机出货量因需求疲软与成本压力下滑1% vivo保持市场领先地位

智通财经APP获悉，Omdia最新研究显示，2025年第四季度，印度智能手机出货量同比下降7%，至3450万部。这一表现反映了节后需求通常放缓的趋势，同时受渠道库存高企、卢比贬值以及受存储成本上涨推动的价格上调影响，中低端市场购买力减弱。vivo在该季度继续保持领先地位，出货790万部，市场份额23%，稳居第四季度及全年2025年的榜首。三星以490万部、14%份额位列第二。苹果出货390万部。

2025年，印度智能手机市场出货总量为1.542亿部，同比温和下降1%。整体出货量相对稳定，但市场持续呈现成熟迹象。表现上更加倾向价值驱动策略：具备严谨产品组合管理、强劲线下执行力和精细库存管控的品牌，普遍优于依赖体量增长的策略。这一转变发生在输入成本上升、消费者支出谨慎以及换机周期延长的背景下。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示： “2025年第四季度，部分品牌调整了官方最低售价(MOP)，以应对不断上涨的零部件成本，尤其是以LPDDR4为主和价格敏感的机型中。内存价格上升叠加卢比贬值，迫使厂商对新机及滞销机型的定价进行重新校准。节后渠道库存依然偏高，零售商对补货保持谨慎，加之消费者购买力减弱，自11月起出货动能进一步放缓，使第四季度成为典型的库存消化期。”

Chaurasia补充道：“vivo和OPPO是唯一实现双位数同比增长的品牌，这凸显了它们在第四季度以零售为核心的执行力。vivo已明显成为主要的拉动品牌，既能吸引消费者，也能赢得零售渠道需求。第四季度，vivo的出货表现主要受Y31 5G、Y19s 5G、T4X 5G和V60e等机型带动，同时依靠深度的线下覆盖、行业最大的零售促销团队网络以及去中心化的代理制运营模式，实现更快速的省级落地执行。OPPO则通过A系列和K系列的平衡策略维持了增长势头，其中A系列推动规模增长，K系列销量则更多转向主流零售渠道。两家品牌均遵循六个月更新一次的V系列和Reno系列节奏，并主动协助零售商进行滞销库存清理和陈列竞争管理，即使在市场整体调整的情况下，也保持了渠道信心和销售可见性。”

2025年第四季度，除了vivo和OPPO之外，大部分头部品牌均面临压力，原因包括渠道保持谨慎态度、价格有所调整以及大众市场需求疲软。尽管三星继续通过Fold 7和S25 FE的精选升级及返现活动维持价值导向策略，但出货量仍有所放缓。苹果整体表现相对稳定，受iPhone 17基础款需求强劲支撑，但消费者推迟购买以等待2026年1月iPhone 15及16的促销活动。realme在价格调整后同样承压，不过15X、C71和C73等机型提供了一定支撑。挑战者方面，一加在重建与主流零售的关系后实现回升，得益于一加15系列在线下的良好反应。摩托罗拉和Nothing继续选择性拓展线下渠道，重点布局高客流门店并配备针对性推广人员。

Chaurasia表示，2026年，印度智能手机市场预计将出现个位数小幅的下滑，高价格和有限的增值空间延缓了用户升级。尽管季节性因素和潜在政策支持可能在下半年稳定需求，但市场将越来越受成本控制和渠道执行能力驱动，而非单纯依靠创新。以入门机为主的中国品牌预计将转向价值驱动型增长，重点布局25,000–60,000卢比的“旗舰杀手”机型段，这一价位段的利润空间能够更好地抵御存储成本上涨压力;而60,000卢比以上的高端市场则仍由苹果、三星和vivo结构性主导。随着存储成本上升限制了硬件差异化，品牌将更多依赖渠道杠杆，包括服务与生态捆绑、分期金融方案、以旧换新以及与组件供应匹配的分批发布策略。由于消费者需求谨慎，零售端的执行力——包括推广人员实力、库存支持及本地化销售方案——将成为全年维持市场稳定的关键。