十五天量产：恺英网络“AI流水线”广告买单？

十五天、两万元成本，在AI的驱动下，一款名为《脑洞怪物大乱斗》的微信小游戏从概念变为可上线产品。

而实现它的，是恺英网络（002517.SZ）旗下AI公司——杭州极逸人工智能科技有限公司（以下简称“极逸”）所运营的SOON平台。

然而，在开发者眼中代表生产效率革命的工具，在玩家体验中却呈现出另一种形态。

这并非简单的技术试验，其背后是清晰的资本与商业逻辑。恺英网络通过持股90%的子公司，间接持有运营SOON平台的46%的股权。这一架构表明，将AI游戏开发作为独立业务进行孵化和估值，已是明确的战略布局。

（图1为杭州极逸股权结构，图2为恺英网络科技股权结构，来源：企查查）

SOON平台力图将成本降至极限，主要依靠时间成本的极致压缩。AI系统接管了大量重复性工作。目前，SOON主要面向小程序游戏市场，帮助开发者快速验证创意，降低试错成本。

AI革命

SOON平台的核心驱动力是名为“形意”的大模型矩阵。其工作原理并非依赖单一AI，而是通过多个专业化AI模型精密协作，构建出一条从“一句话创意”到“可运行游戏”的自动化生产线。

具体来看，SOON将游戏生成拆分为美术资产、代码创作、数值设计三大核心要素，通过AI智能体分工协作完成各模块生成，同时引入“游戏预设师”角色，由专业用户提供玩法模板，普通用户通过简单发布指令即可实现游戏创作，形成双边用户生态。

当游戏开发者输入“做一款二次元题材的卡牌游戏”后，文生图模型根据“二次元题材”批量生成立绘与场景；代码生成模型将玩法逻辑转化为可执行程序；数值模型自动配置攻击、血量和抽卡概率等，确保基础可玩性。最后，所有“部件”被自动装配、测试、打包，直接输出为可上线的应用。

同时，这种模式还催生出了游戏预设师这个新兴职业。游戏预设师使用自己熟悉的语言编写核心玩法代码，可以使用任何第三方的编程工具辅助设计，SOON平台会提供符合预设师要求的风格题材统一的美术资源，完成游戏预设的最终上架。

预设师将预设上架SOON后，便不用再管后续实际游戏运营；其设计的玩法若获游戏玩家青睐，该游戏预设师会获得一定比例的分成。

（来源：SOON官网）

传统游戏开发中，策划、美术、程序需历时数月接力协作；而SOON通过AI实现全自动生成，极大地缩短了传统游戏开发周期，从数月的漫长等待一举跃升至小时级。

这标志着游戏开发从“手工作坊”迈入“AI驱动工业化”阶段。

然而，这种将创作流水线化的极致效率，也引发了业界关于创意来源与产品同质化的担忧。当AI流水线大规模投产，市场面临的不一定是创意爆发，更可能是海量换皮游戏的泛滥。玩家们是否愿意沉浸在一个个玩法相似、且被广告不断打断的游戏之中？

广告生成器

在开发者眼中代表未来的效率工具，在玩家体验里却呈现为另一种形态。

玩家进入游戏后，频繁弹出的激励视频、无处不在的广告入口，让这款产品更像一个精心包装的广告平台，而非一个旨在提供乐趣的游戏。

用户点开《脑洞怪物大乱斗》的第一刻起，屏幕两侧固定的横幅广告就如同商业展板，而游戏进程中为获取奖励、解锁人物而必须观看的激励视频，则频繁打断本就轻量的玩法，这种设计让游玩的核心体验，被“观看-等待-点击关闭”的循环所切割。

有玩家直言：“这不像在玩游戏，更像是在完成观看广告的KPI。”

（来源：脑洞怪物大乱斗）

SOON平台所代表的AI工业化范式，在技术上实现了15天出产品的奇迹，但也可能正在以规模化的方式，加速生产和复制这种以广告为核心营收模型的游戏产品。

而且，这种将用户注意力货币化推向极致的模式，并非SOON平台的独创，而是整个轻型游戏，尤其是小程序与HTML5游戏领域心照不宣的生存法则。

在哔哩哔哩（09626/BILI.O）等平台，大量由个人或小团队开发的“即点即玩”游戏也充斥着类似设计。尽管平台作为分发渠道，其游戏广告密度未必由平台直接决定，但此类游戏的泛滥无疑塑造了玩家的普遍认知，即免费、低门槛的游戏，几乎必然与高频广告绑定。

另一端，玩家论坛上关于“游戏还是广告”的讨论仍在继续，玩家们无奈分享着跳过广告的技巧，感叹游戏本质的消失。

(来源：bilibili)

这引发了一个更深层的行业诘问，当AI极大地降低了创作的技术门槛，是否可能也同步降低了游戏作为创意作品的价值底线？如果效率工具的首要目标被默认为快速生成广告容器，那么这场生产效率的革命，最终为玩家带来的，或许只是一场体验的降级。

创意降阶

当效率成为首要目标，创意便可能成为生产线上最先被标准化的环节。

由于AI模型基于既有数据学习，其生成的画面风格、角色设计极易落入常见模板，导致不同游戏间美术呈现似曾相识的感觉。而且，AI生成的人物常出现肢体结构异常、光影逻辑矛盾或材质渲染失真等硬伤，这些难以忽视的瑕疵，时刻提醒着玩家眼前世界的非自然感。

2023年，二次元游戏《白夜极光》情人节贺图出现发丝粘连、左右脚画反等AI典型错误，被玩家质疑存在AI生成痕迹。

（来源：微博）

AI在游戏配音领域的应用，最直观的破绽并非技术瑕疵，而是情感温度的彻底缺失。在免费射击游戏《Arc Raiders》中，用于背景氛围播报的AI生成语音，被批评缺乏灵魂、令人不安。《Arc Raiders》的设计总监事后坦承，这些语音的质量可能未达标。

玩家不买账的，与其说是AI技术本身，不如说是隐藏在效率革命背后，那套将游戏快消化、将体验流量化的工业生产逻辑。这场由AI驱动的效率革命，若无法跨越从“可玩”到“好玩”、从“变现”到“价值”的鸿沟，或将难以赢得玩家的真正认可。

行业趋势

当前行业集体奔赴AI+游戏。

行业龙头三七互娱（002555.SZ）自主研发了游戏领域行业大模型“小七”，并以此为核心构建了超过40种AI能力。三七互娱在2024年报中披露，发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%。

（来源：三七互娱2024年报）

另一大厂巨人网络（002558.SZ）则对媒体表示，通过自研AI代码模型将研发效率提升了30%-40%，并在AI原画方面实现了50%-70%的成本节省。

恺英网络2025年第三季度实现营业收入14.97亿元，同比增长9.08%；归母净利润则达到6.33亿元，同比增长34.51%，利润增速远超营收增速。

（来源：恺英网络2025年三季报）

费用方面，2025年第三季度，公司销售费用4.08亿元，同比下降3.37%；管理费用0.4亿元，同比下降13.20%，费用管控成效显著。

有分析指出，这种降本成效的取得，一部分源于其核心平台“传奇盒子”聚合生态带来的规模化效应。该平台作为传奇类游戏的垂直社区与发行入口，通过统一的运营和服务降低了单款游戏的边际获客与维护成本。

另一方面，则被市场普遍解读为公司在研发与生产环节对AI技术的深入应用正在初步释放效能。

而SOON平台揭示了一个尖锐未来：如果工具的目的不是创造更丰富的虚拟世界，而是更高效地生产广告载体，那么即使画面再精致，也难掩其内在的创意贫瘠。

同时，这场由AI驱动的效率革命，若无法跨越从可玩到好玩、从变现到价值的体验鸿沟，或将难以赢得更多玩家的真正认可。这方面，《黑悟空》的巨制成功，可能就是对品质制作的最好例证。