观察｜存储芯片短缺手机市场承压，荣耀今年突破口在哪？

新年伊始，在存储芯片价格高涨的背景下，荣耀依然三机齐发，抢占市场。

1月19日，荣耀一口气发布了三款手机，分别是走极致轻薄路线的Magic8 Pro Air，与泡泡玛特合作的“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”以及荣耀Magic8 RSR保时捷设计款。

三款产品面向不同的人群，但从荣耀对新款产品定价看，一定程度上考量了当前存储芯片价格波动带来的行业共性影响，也兼顾了产品价值与用户体验的平衡。

其中，荣耀Magic8 Pro Air（12G+256G）官方指导价为4999元，之前华为推出的Mate 70 Air价格4199元。荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版（12G+256G）售价为4499元，之前发布的普通版相同配置价格为3599元。走超高端市场的荣耀Magic8 RSR保时捷设计款售价为7999元，与前代产品价格保持一致。

由于存储芯片价格短期上涨过快，且面临缺货问题，外界预测2026年手机市场承压，销量将会下滑。

日前IDC发布的研报指出，2026年，全球智能手机市场（尤其是安卓厂商）将面临严峻挑战。行业十年来 “高端配置平民化” 的趋势正出现逆转——即把旗舰机型功能下放至平价智能手机的进程将受阻。

IDC全球客户设备研究集团副总裁 Ryan Reith 表示，尽管2025年对智能手机行业而言是积极的一年，但2026年的市场环境将明显不同。当前被普遍认为是“前所未有”的存储芯片短缺，预计将导致2026年市场出现下滑，且短缺持续时间将直接决定市场收缩的幅度。

IDC认为，在这一阶段，厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本。即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨。

对于荣耀三机齐发，另一位行业人士表示，对于处于追赶态势的荣耀来说是可以理解的，一季度各大手机厂商存储芯片应该都有备货，目前发新机先抢占市场，二季度开始各家的存储芯片库存压力会继续增大。

去年荣耀在新管理团队的带领下，完成了战略重塑，品牌焕新转型，推出了荣耀400系列、荣耀Magic V5等几款热卖的产品，荣耀全球发货量首次突破7100万台，海外市场表现非常亮眼。

据Omdia数据，2025年前三个季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%，增速在全球十大品牌中排名最高，预计荣耀2025全年海外手机市场TOP品牌中增速第一。过去五年，荣耀的国际业务经历了结构性转变。2021年初，海外市场出货量占其全球总量的比例仍不足10%；至2025年第三季度，该比例已接近50%。

据悉，2026年海外市场依然是荣耀的重点，并期待海外市场能保持高增长，从而拉动公司整体增长。

从这次发布会也看出荣耀一些转变，整个发布会风格年轻化，与泡泡玛特IP联名推定制手机面向年轻人群，推动品牌年轻化。此外，在存储涨价的大背景下，推高端、超高端产品依然会是荣耀在内安卓厂商今年的常规动作。

澎湃新闻记者 周玲