从世纪汇到虹桥前湾印象城MEGA，浅聊大型商场中庭的设计和运用

最近看到两个案例，对大型购物中心的中庭或者说开放式空间的设计和运用方式，有一些感受，写个随笔稍作分享。

首先看去年底刚开业的虹桥前湾印象城MEGA，作为印力上海的又一MEGA作品，体量是获此产品线的大前提之一。与南翔印象城MEGA类似，可能是由于体量过大，且鉴于收益考量，项目通过多中庭布局以尽可能纳入更多的商业面积。

南翔印象城MEGA的1、2两层各有一个中庭，甚至该项目过往不少主题活动会选址于2层中庭举办，体现出对于焦点位置、动线引导和客流规划的针对性。

南翔印象城MEGA 1层的鹤舞中庭

南翔印象城MEGA 2层的鹤鸣中庭

相应的，新作虹桥前湾印象城MEGA在多元化设计方面有过之无不及。那么项目是如何运用这些空间的呢？开业期间高投入的活动想必最有代表性——《疯狂动物城2》主题活动，将众多公共空间都运用到位了，彰显项目方的用心和品牌方的诚意。

① 在西侧中庭区域——“序乐之幕”打造场景

② 在东侧小中庭——“冰晶之境”打造快闪店

③ 在“凝光之谷”L2的“谷间聚场”打造场景，活化垂直空间

④ 在“乐游湾”下沉式广场打造场景

⑤ 在主入口1号门区域——“啼鸟迎客广场”打造场景

我对商业活动优劣判断的基本标准，是原创性以及全馆氛围，这则活动至少在全馆氛围方面做得很不错，尤其是在如此大体量项目内造景，是更大的挑战。

《疯狂动物城2》主题活动是一则表率，但不代表项目所有的主题活动都会有同等大规模并覆盖到全场各个区域。未来会有什么针对性的布局和侧重？运营积累经验后自然会给到答案。

我想强调的是，当多元化结构成为主流设计时，项目对各公共空间点位的设计和运用，既是挑战也是机会，运用得当，自然能发挥出多元结构的效用——毕竟设计并非刻意做得复杂，而是有针对性地期望盘活大体量项目各个区域。

这种方案向来就有，只是表现形式不同，开业已有20年的龙之梦城市生活中心，最初就以三中庭布局来营造大体量项目长动线的“呼吸感”，甚至通过“红、黄、蓝”三颜色的命名起到了指引作用。

聊完新开业项目的多元化结构，再来看“另一极端”案例——拥有3000平米超巨中庭的世纪汇广场。

在项目还在筹备期，朋友和我第一次交流时就强调中庭将是最大看点。从实际状态来看，不仅大，而且是类似跑马场式的规整结构，甚至位于顶部的360度环形屏幕也营造出了“场馆”式场景氛围。

购物中心做主中庭的案例更不鲜见，拍脑袋就能想到不少具有代表性的案例。仅看上海市场，例如iapm，中庭不论举办品牌快闪还是美陈主题活动，都能恰如其分地在合适尺度中扮演好焦点角色，而且虽然该中庭同为环形，却因为主入口和动线引导，有了明确的方向感。

再例如虹桥南丰城，鉴于项目主打家庭亲子定位，因此每档主题活动都会有多样化互动甚至游玩设施，将整个中庭填得满满当当，同样是非常典型的优质案例之一。

结合上述两个项目的特性，我们再看世纪汇广场。

一方面与iapm东侧进客的动线有所不同，世纪汇广场最主要的入场客流，来自世纪大道轨交枢纽，这意味着中庭的“长边”扮演了“主视角”的角色，客人更多会不自觉的位于该侧观摩，最终这也成为主题活动的主形象面。

相应的问题是，横向尺度比纵向尺度更难把控，场景一目了然，不如纵向延伸的场景更有神秘感和探索欲，因此，场景的“力度”就变得很重要。

例如去年底的节日季，项目打造的巨型装置，可能是我记忆中世纪汇广场尺度最大的一则案例，尤其在高度方面，一直延伸到1层（中庭位于LG2，所以实际跨越了3个楼层），足以在巨大的中空区域与顶部大屏形成呼应，避免了大空间内不同点位的场景各自为政，这是非常难得的。

试想如果《疯狂动物城》场景在世纪汇广场呈现，势必不会像虹桥前湾印象城MEGA那般多点开花，而是应该“重拳出击”，如同上海迪士尼乐园中的场景，在一个大尺度空间下，就需要有“堆积”起来的视觉焦点，这不是散装打卡场景或是一个快闪店能够实现的，也是世纪汇广场未来场景活动可以探索的方向。

动图来自“上海迪士尼度假区发布”公众号

此外，项目近日一档迪卡侬的开业活动也令我印象深刻，将中庭打造为了一个大型互动竞技场。

其感触点在于过往该品牌在其他项目的开业活动，虽然也会有类似的形式，但如果没有大中庭，整体观感大相径庭。

上海荟聚

而在世纪汇广场，大中庭在其中扮演了聚集作用，如同变身为了一座另类体育场馆，与中庭的形态产生了有机呼应，与此前iapm中庭打造一个迷你网球场装置有异曲同工，只不过风格不同而且前者的尺度更大。

iapm这个我是超喜欢

往这个方向思考的话，想象空间也更大，我觉得项目可以再大胆点，再引入一些独属于3000平米空间才能成型的作品。

本文的两个主要案例，虹桥前湾印象城MEGA和世纪汇广场，前者如果只看“大盒子”部分，会发现结构形态竟然和后者颇为相似，但由于迥异的中庭规划形成了不同的动线和商业布局方式。

前湾印象城MEGA

世纪汇广场

正常情况下，水准在线的设计没有绝对意义上的优劣对错之分，况且对于实际运营者而言，我们始终要思考的是如何结合不同的形态、环境因地制宜，我常说能做不同定位项目的人才真了不起（例如有人擅长做艺术，他去哪里都只是玩艺术这一套，那我就会觉得不咋地）。同样，能驾驭各种类型的场景空间，也是一种能力。