从北疆到全国，从中国到世界：黑河以文旅为笔，书写新时代国家战略下的城市品牌新篇章

岁末年初，当时光的指针划过2025年岁尾、迈向2026年新春，地处祖国北疆的中俄边境城市黑河，完成了一场跨越时空、联动南北、贯通内外的城市品牌战略“交响”。从初冬的客源地推介，到海口旅交会的惊艳亮相，从“冰雪狂欢季”的全民盛宴，到“跨江·跨国·跨年夜”的友谊欢歌，再到挺进哈尔滨核心流量区的“巨型套娃文旅会客厅”——黑河以一系列节奏精准、层次分明、内涵深刻的文旅大事件，不仅点燃了整个冬季的消费热情，更在更高维度上，完成了一次城市品牌价值的系统性重塑与战略性升维。

一、战略自觉：从“冰雪经济”践行者到“国家战略”担当者

黑河的这一系列动作，绝非简单的节庆活动叠加或旅游营销拼盘。其深层逻辑，根植于对国家大政方针的深刻领悟与主动践行。

这是对“冰天雪地也是金山银山”科学论断的生动答卷。“极境冰雪·蝶舞黑河”冰雪狂欢季，将冷资源转化为热产业，构建起“赛事引流+文旅赋能+消费提质”的融合发展格局。它超越了冰雪观光，延展至体育、文化、民俗、商贸全链条，让总书记的殷殷嘱托在北疆大地结出丰硕果实，为东北全面振兴探索了“冰雪驱动”的实践路径。

这是服务“构筑我国向北开放新高地”战略的前沿实践。无论是“跨江·跨国·跨年夜”活动中与俄罗斯民众的共欢同庆，还是系列推介中始终突出的跨境免签政策与中俄文旅线路，“世界的黑河”巨型套娃所象征的开放姿态，都清晰表明：黑河正自觉站在国家对外开放的最前沿，以文旅交融促民心相通，以人文交流助经贸合作，全力将区位优势转化为发展胜势，成为新时代中俄全面战略协作伙伴关系的民间使者与桥梁纽带。

这是融入“区域协调发展”与“文化强国”建设的主动作为。从深入杭州、北京、成都、广州等核心客源地的“南来北往”推介，到在海口旅交会与五省联动的“破圈”展示，黑河突破了地理边界的限制，以冰雪为媒介，推动了南北资源的互补、文化的对话、市场的共享。这不仅是城市营销，更是响应国家促进区域协调发展战略，以文旅先导促进要素流动、平衡发展的有力举措。同时，对鄂伦春、达斡尔等民族文化的展示，与俄罗斯文化的交流互鉴，正是坚定文化自信、建设文化强国的基层脉动。

二、战术创新：从“单点突破”到“系统作战”的品牌工程

黑河的成功，得益于一套组合巧妙、环环相扣的“品牌工程”战术体系。

时空覆盖的“全景式叙事”：从去年末到今年初，活动贯穿整个冬季热点周期，形成持续不断的话题流和注意力集聚。从本地（冰雪狂欢季）到本省（哈尔滨套娃会客厅），从全国（四大客源地、海口旅交会）到跨国（跨年夜），空间上实现了由点及面、由内而外的辐射式传播，构建了一个立体的品牌叙事网络。

载体创新的“符号化表达”：“巨型套娃”不仅是一个打卡点，更是一个战略支点与文化符号。它将黑河“中俄双子城”的核心定位，转化为直观、可感、易于传播的视觉标志和体验空间，实现了从抽象概念到具象IP的华丽转身，是城市品牌符号化建设的成功范例。

政企民协同的“共同体模式”：在所有活动中，“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的机制贯穿始终。市县联动轮值、部门合力保障、市场主体深度融入、民众热情参与，形成了推广城市品牌的强大合力，体现了现代城市治理中的协同高效。

线上线下共振的“流量转化”：“跨江·跨国·跨年夜”活动创造1.38亿的全网曝光，“世界的黑河”巨型套娃文旅会客厅实现曝光量破1亿，这是线下精彩活动与线上内容传播、话题运营同频共振的结果。黑河不仅承接了“尔滨”的线下流量，更在互联网上创造了属于自己的流量高峰，将“流量”有效沉淀为对城市品牌的认知“留量”与发展“增量”。

三、价值升维：从“边境口岸”到“时代样本”的城市重塑

这一系列努力，最终指向的是黑河城市身份与价值的深刻重塑。

从“地理边城”到“战略支点”：黑河不再仅仅是地图上的一个边境口岸，而是国家向北开放战略中的关键节点，是“一带一路”中蒙俄经济走廊的重要窗口，其发展脉络与国家命运紧密相连。

从“旅游过境”到“文旅目的地”：通过打造贯穿四季、融合跨境、涵盖多元体验的产品体系，黑河正奋力从游客行程中的“途经点”，转变为值得专程探访、深度体验的“核心目的地”，提升了其在全球旅游市场格局中的能级。

从“文化交流平台”到“文明互鉴样板”：黑河日常化的中俄民众交往、丰富的跨文化活动，使其超越了文化交流的简单层面，成为不同文明和谐共处、互学互鉴的鲜活样板，为构建人类命运共同体提供了微观而动人的实践注脚。

结语：以一座城的奋进，应答一个时代的命题

这个冬天，黑河以冰雪为纸，以活动为墨，书写了一篇气势恢宏的城市品牌华章。这篇华章的深意，在于它将自身的发展，完全融入于“东北振兴”、“向北开放”、“文化自信”、“区域协调”等国家战略的宏大叙事之中，找到了城市行动与国家方向同频共振的最优路径。

辞旧迎新之际，黑河的实践告诉我们：一座城市的品牌之光，源于其对国家命运的深刻理解与主动担当；一座城市的发展之路，成于其将战略机遇转化为战术创新的智慧与魄力。黑河，这颗北疆明珠，正以它的远见、实干与热情，向世界展示着一个中国边境城市在新时代的无限可能，也为同类城市的发展升级，提供了一个兼具政治高度、战略深度与实践温度的“黑河方案”。

世界的黑河，已经启程；未来的篇章，更加可期。

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编辑丨沈莹莹

一审丨张伟男撰稿、二审丨李立岩三审丨张 敏

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