数读上海丨从比斯特上海购物村元旦“开门红”，看“国际消费中心城市”建设新图景

人民网记者 葛俊俊

在上海国际消费中心城市建设中，购物已经打破了传统消费场景的边界，实现了跨业态、跨平台、跨渠道的深度融合。2026年元旦假期(1月1日—3日)，比斯特上海购物村迎来“开门红”，客流与销售额双创新高。其中，1月1日及2日连续刷新单日销售额历史纪录。

比斯特上海购物村元旦“开门红”

早在2025年11月底，比斯特上海购物村便推出了湖畔暖冬市集，通过联动周边文旅资源，打造了独特的冬日消费体验，将购物、美食与节庆氛围巧妙融合，吸引了大量市民和游客。

这一实践与上海的政策导向高度契合：2024年3月，上海发布了《本市促进服务消费提质扩容的实施方案》，全面促进服务消费发展；2025年9月，《加强上海商业品牌建设行动计划》发布，要求进一步提升上海国际消费中心城市能级；2026年1月，《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》(以下简称《措施》)发布，提出了28项具体举措，旨在通过供给侧改革和品质提升来激发消费需求。

2025年，上海通过打造“一节四季”消费节庆，高频度地举办“首发上海”系列活动、“上海之夏”国际消费季等，持续激活市场。例如，2025年12月，上海闵行区虹桥镇万象城举行的汉堡节为例，短短12天售出62万份汉堡，吸引客流超过180万人次，带动商场整体销售额同比增长150%。

上海建设国际消费中心城市，其策略是系统性、多层次且精准发力的。《措施》明确，支持在上海国际旅游度假区等区域举办大型户外音乐节等活动，这为商业项目创新提供了明确的政策指引。比斯特上海购物村通过湖畔暖冬市集以及即将陆续推出的系列新春主题活动，响应冬季促消费，通过购物村完善离境退税、即买即退服务承接入境消费红利。

比斯特湖畔暖冬市集活动

建设国际消费中心城市，必须发挥好辐射带动作用。比斯特上海购物村元旦“开门红”的重要看点之一，是国际游客消费能量的强劲释放。数据显示，比斯特上海购物村2025年度离境退税销售额实现同比翻倍增长；元旦假期期间，其新客占比增长超九成，非本地游客规模更是直接翻倍，“目的地型消费”特征愈发凸显。

据上海市文化和旅游局数据显示，2025年1-11月，上海共接待国际游客828.24万人次，同比增长38.8%。这背后，除了上海对国际游客天然的吸引力，更有精准的定位。例如，比斯特上海购物村牢牢抓住了“目的地型消费”与“旅游零售”的交叉点，将高端品牌的吸引力与度假式场景体验深度结合，形成了独特的竞争优势。

在上海，无论是主打潮流的街区，还是聚焦文化的打卡地标，各商业体都在寻求差异化发展，避免同质化竞争。比斯特上海购物村凭借其鲜明的“旅游+购物”目的地属性，成功开辟了属于自己的赛道。正如比斯特系列中国首席增长官Catherine Edme女士所言，此次“开门红”为全年发展筑牢根基。未来，比斯特上海购物村将持续创新消费场景，打造兼具奢华购物体验与旅行质感的一站式高端目的地，持续引领高端零售行业发展。

2026年元旦期间的比斯特上海购物村，湖畔星愿树璀璨，市集摊位热气袅袅，提着品牌购物袋的各国游客往来如织，不同语言在此交汇……这繁华景象的背后，是上海作为“万亿消费之城”的深厚底气。

此次比斯特上海购物村的“开门红”，是上海在系统性构建国际消费中心过程中，将政策推力、市场活力、场景创新与全球客流有机结合的必然结果。当这些要素持续协同发力，上海消费引擎必将持续激活。(比斯特上海购物村供图)