北京
1月18日，2026重庆马拉松(以下简称 “重马”)落幕。本届重马交出亮眼“速度答卷”——破三人数达 4011人，同比增长近 37%，成为一场彰显跑者拼搏精神与城市活力的“速度盛宴”。
本届重马的亮眼成绩背后，是跑者的不懈拼搏与赛事的精心筹备，更离不开本土品牌的深度赋能。重庆啤酒旗下重庆纯生深度融入本土特色，通过方言标语、特色补给、多维互动等系列举措，为全球跑者带来沉浸式本土体验。
赛道沿途随处可见重庆本土方言陪跑文案。重庆啤酒供图
在赛道沿途，重庆纯生以跑者全周期心理变化为核心脉络，将重庆方言的热辣鲜活与跑者不同阶段的状态深度契合，打造了一套极具共情力的“情绪陪跑文案”—— 在起跑阶段，“莫肘”“脚步稳起” 等方言标语，将专业起跑技巧转化为生活化表达，提醒跑者适配节奏；在半程赛段，“赶火锅”等接地气表达与重庆人“不服输” 的劲头相融，既消解了爬坡跑的疲惫，让本地跑者产生共鸣，也让外地跑者感受重庆城市个性。在全赛道上，重庆纯生还随机设置手持定制加油卡互动环节，以趣味形式打破长距离奔跑的枯燥感。
值得一提的是，为让更多跑者参与赛事，重庆纯生创新打造“全域渠道名额获取矩阵”，通过 H5联动线上线下豪送全马直通名额，吸引近 1.3万人参与互动，互动次数达 17.7万。还联动本土马拉松垂直类 IP“马拉圈”举办线下快闪活动，为未中签跑友提供竞速夺名额的机会。同时，通过官方账号精准推送饮食、作息、装备等备战指南，以细致服务助力跑者科学备赛。
作为本次合作亮点，2026重庆纯生x重马首款纪念罐备受关注。纪念罐以麦芽金为主色调，将巨大奖杯作为视觉中心，融入重庆马拉松奖牌标志，奖杯后极具重庆特色的向上励志语句与品牌基因深度融合，醒目的“42.195”字样既是马拉松赛道长度，是对每一位参赛者的完赛祝福。(潘珍净)
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