春节出行预定火热 长假期带动文旅市场新增长

随着寒假及2026年春节假期的临近，旅游市场持续升温。平台数据显示，今年春节由于假期时间较长，文旅市场也将相应地迎来新的增长，入境游、年味体验等元素成为市场亮点。

寒假的开始一般也是春节预订高峰的开始。春秋旅游最新数据显示，截至目前，寒假及春节假期出游预订人次同比已超去年同期。去哪儿旅行数据也显示，截至1月14日，春节期间热门城市的酒店预订量同比涨七成。从具体项目来看，入境游在今年春节假期格外火热，来中国过春节已成为外国游客的新潮流。

春节不仅是中国人的团圆时刻，也正成为外国游客感受中国文化的重要窗口。飞猪数据显示，最近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都是他们最热衷的中国城市。在去哪儿平台上，春节期间来自阿根廷的游客购买国内机票量同比上涨9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上的增长。春秋旅游相关负责人表示，越来越多的入境游客选择来到中国，在上海等地沉浸式体验传统春节与海派文化。

春节期间，他们将接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客沉浸式感受上海“年味”。过年的“年味”还在从体验项目上带动假期旅游市场增长。飞猪数据显示，截至目前，春节假期含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，尤其是对亲子家庭而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成。一批自带文化厚度与体验属性的“非遗小城”，正成为越来越多家庭和年轻游客的选择。去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，寒假春节期间的酒店预订量同比增速突出。其中，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的酒店预订量同比翻番，自贡和佛山的酒店预订量则分别同比增长81%和73%。相对更长的假期还带来节中出游需求的激增，形成多个出行高峰。

飞猪数据显示，截至目前，节中出行的商品预订量同比增长超30%，其中大年初三是节中出行的高峰时段，预订量较去年同期提升超40%。同程旅行数据显示，今年春节期间，5天至7天的短途出境游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至大年初二前后，回乡过年、出国度假“两不误”的趋势愈发明显。