马年没马，大冰不冰，这广告简直了！

北京，漫天鹅毛大雪

山东济南，下起暴雨梨花针

湖北安徽河南等地，暴雪冰冻双黄预警

江浙沪的朋友圈，集体晒起雪花照

这两天

一场大范围的寒潮天气

正在席卷各地

而从今天开始

接下来全国许多地方也将正式进入

一年中最寒冷的一个节气——「大寒」

本来光是看这两个字就能感到寒气逼人

偏偏下面这个广告觉得还不够

它直接请到了名字里也自带寒意的「大冰」

简直是铁了心要跟大家「唱反调」

视频文案摘录

今天是大寒，我是大冰

按说我不该出来，让这个天显得更冷了哈

谁让咱是热情的山东人呢，咱冰不起来

在这最冷的一天

可是得「喝点好的 喝点白的」

咱山东人好喝，好喝好喝的

看，肉火烧暖手，糁汤暖胃

牛奶当然也得喝点不冰的

吃点喝点热的，人和心，就暖和了

你看，找山东人问路

他一定会给你送到地方

为什么我们山东人这么热情呢？

我来给大家梳理梳理

山东人的热情，人还没坐下呢

这好吃的好喝的「瞬间」这就......这速度！

咱不会说好听的，但会给你好吃好喝的

从山东人家里走，一定不会空着手

使出喝奶的劲儿也得塞给你

我啊，去过很多地方

也遇到过很多温暖的人，和热乎的事儿

这大山大海，大江大海

塑造了咱「大写」的热情

中国人的日子，也是因为这股不冰的劲而鲜活

寒至尽时便是春

我们在大寒期盼春天

愿你也能和一个不冰的人

一起喝点好喝的，一起把日子过得鲜活

金典鲜活，给最爱的人

在大寒，找大冰，拍一支不冰的牛奶广告。

或者直接是：

「大寒」+「大冰」=「不冰」

有一说一，如果我在提案现场看到金典鲜活的市场部或者创意公司抛出这个想法时，我会觉得有点东西的。

因为以这个想法为创意的主干和骨架，它有机会开枝散叶。

比如在传播层面，它有机会在 5 秒内留住观众的注意力。

在品牌层面，它也有机会借助大冰的影响力，来面向大众近距离做一次金典鲜活的产品卖点普及——不冰也好喝。

而从最终执行结果来看，金典鲜活不仅把这个想法落地了，它还在大寒这个传播窗口期里，把产品带到了一个更广阔的场景和人际关系里。

用大冰身上的不冰

放大金典鲜活的不冰也好喝

是一个愿意「把热情用在陌生人身上」的人，也是一个能够把人从「冷的现实」，轻轻推向「热的生活」的人。

过去这两年，越来越多的人从大冰身上，感受到了这样一种「把人心捂热」的人格魅力。

因为他不仅一边用古道热肠，在直播间里与网友们连线，他还一边主动将附着在自己身上的巨大流量，转化为线下公益行动。

也正是他自带的这份温暖和联结，使得金典鲜活能够在这次合作中，把「不冰」这个关键词作为表达的题眼。

之后具体展开叙事时，可以看到金典鲜活先是赋予了大冰一个地方向导的角色。

然后借由他走街串巷的行进动线，一路把观众的视线从时间层面的「大寒」，带进地域层面的「山东」，最后再投向了更广阔的空间「中国人的日子」。

在这个过程中，「不冰」这两个字，也慢慢衍生出了一语三关。

它既指向了大冰和山东人性情里普遍具有的一份温暖底色，也投射出了中国人能够把日子过得鲜活的一种热乎劲头，还成了让人顺其自然联想到金典鲜活「不冰也好喝」这个产品卖点的一座语义桥梁。

而且更为关键的是，在这样的语境下，金典鲜活从传统物理意义上的货架，纵身一跃进入到了中国人的人际关系和情感纽带中。

尤其当你在冬天想要为关心的人送上一口既有鲜奶般的鲜甜、又有浓郁醇香口感的牛奶时，金典鲜活就可以成为你的首选。

因为它所采取的 INF（蒸汽浸入式）0.09 秒超瞬时杀菌工艺，能够让牛奶中的「活性营养」和香甜口感在极短的时间里被锁住。

再加上降氧锁鲜工艺和先进的 RO 膜过滤工艺双重保障，就使得金典鲜活在常温条件下保质期可以长达三个月，从而区隔于市面上其他在冷藏条件下保质期普遍只能做到一个月以内 INF 奶+巴氏奶，金典鲜活在常温条件下也能做到鲜奶般的口感优势，让它有了一个更加广阔的引用场景。

它不仅可以成为大家一款日常补充营养的饮品，还可以成为春节亲朋往来、互道祝福的礼品。

特别是在冬季这个场景里，对那些既想喝一口鲜奶，又无法接受冷饮的人来说，金典鲜活的「不冰也好喝」更加能够满足大家的口腹之欲。

而由此也不难理解，金典鲜活之所以选择在大寒这一天邀请大冰来做一次「不冰」的对话，其用意也是想绑定其产品与大寒这个节气的天然强关联。

假设往后每一年在大寒这个时间点上，金典鲜活都能做一次「不冰」的发声，那么久而久之，「不冰」就会变成品牌的产品认知资产，大寒这个节气也会与它建立起一种心智上的默契。

2026的品牌叙事

要走向具体的活人感

另外，相比较金典过往更多是采取高举高打的营销做法，这一次传播中也能明显感受到，金典鲜活这款产品正在尝试用更贴近年轻人的语言来进行对话。

就拿它广告片里它为大冰所匹配的文案来说，字里行间，能感受到它在有意识地去「文案感」，力求做到「口语化」。

比如其中自然地融入了山东方言，保留了大冰在直播间里经常使用的口头禅「我来给大家梳理梳理」。

这样的处理，可以让人在一种松弛和卸下防备的心境中，接收品牌透传出来的信息。

还有如果你是一个山东人，你肯定能会心一笑片子中一些桥段的设计。

比如当地的各种特色美食、人和人的撕吧、还没坐下好吃的好喝的就塞到了手上的待遇，都在唤醒齐鲁大地上的乡音与血脉。

包括整体策划思路上，它也在追求一种反差感甚至是「唱反调」。

比如明明这是一支承担了马年春节营销功能的广告，偏偏里面没有出现和马有关的任何元素。

当我们以为在「大寒」这个节气里请来「大冰」，是不是想要讲一个「寒气加倍」的故事时，它最后却把落点放在了「寒至尽时便是春」这样温暖的期许上。

再把金典鲜活这次的动作放到各方面情绪都处于一种降温状态的背景中去看，金典鲜活这种把品牌温度融合人格魅力、把产品场景绑定地域空间、把时令节气视为传播窗口的做法，也给到了品牌们一个实实在在的提醒：

2026 年，是时候让品牌的叙事和表达走向具体的活人感。

因为越具体，会越容易让人抓在手里。

越鲜活，也就越有机会让人看在眼里。