“豹”款直播助农！“兵支书”把乡土好物卖全国

本文转自：人民网-河北频道

杨文娟 魏莱 王翔

在河北省大名县孙甘店镇，42岁的南李庄党总支书记张金豹有两个响亮的身份——“兵支书”和“百万粉丝网红”。从军营到乡村，从短视频创作者到助农主播，他在乡村振兴的赛道上跑出“加速度”，累计带动农副产品销售额近亿元，让大名乡土好物走向全国。

张金豹在大名“一品一播”“兵支书”直播间直播带货。宋国平摄

初心归乡：从军营硬汉到乡村“主心骨”

2017年12月，服役16年的张金豹从火箭军某部退役，毅然放弃城市发展机会，回到家乡自主创业。2023年7月，带着乡亲们的信任，他当选南李庄前村党支部书记，正式扛起乡村发展重担。

上任伊始，张金豹就以军人“闻令而动”的作风扎进村里摸实情。他发现，村里的人居环境是块“硬骨头”：闲置宅基地杂草丛生，坑塘里垃圾漂浮，夜晚街巷漆黑一片。

“要想富，先扮靓！”张金豹当即拍板，把环境整治作为打开工作局面的突破口。从闲置宅基地改建成共享菜园，到清理坑塘引入清水，每一项工程他都全程参与，小到规划设计，大到施工监管，都盯得死死的。同时，为保障村级事务运转，他还拿出自己的月工资充作村集体经费；村“两委”则自筹资金、多方协调，为村里装路灯、美街巷，村容村貌焕然一新。

整治环境的同时，张金豹也在琢磨增收大计。村里上千亩花生是村民主要收入来源，但销路窄、价格不稳，如何让乡亲“钱袋子”更鼓？这成了他心中的一块大石。

其实，早在2020年11月，他就已经试水新媒体。11月19日晚上，他发布了第一条1分18秒的短视频，镜头前的他站在村里街上，用“唠家常”的方式分享对生活、工作和奋斗的感悟。

“起初，我也没想到这条视频会受到那么多人的关注，回过头来看，也许是因为我‘唠家常’式的讲述引发了广大网友的共鸣。”张金豹回忆道。这条朴实的视频意外爆火，很快吸粉万余人。

粉丝的认可让他备受鼓舞，此后他利用业余时间深耕短视频，聚焦“三农”、生活感悟等主题，自己写文案、拍视频，几乎每日更新。一年下来，粉丝数飙升至百万，成了名副其实的“网红”。对此，张金豹认为，“网红”身份不是光环，而是服务乡村的新抓手。面对热度，张金豹想的不是个人变现，而是如何借助直播优势助力乡村发展，“在新时代，手机就是‘新农具’，直播间就是‘新农场’！”

张金豹在山东冠县梁堂镇胡闫村帮助种植大户刘洪斌销售滞销苹果。宋国平摄

暖心直播：从跨区驰援到全网信赖

张金豹的助农直播之路，是被一场跨区驰援的求助“点燃”的。2023年12月，山东冠县梁堂镇胡闫村种植大户刘洪斌，因大雪封路导致150万斤苹果滞销，眼看一年辛苦要打水漂，急得团团转的他想到了一直关注的网红“兵支书”张金豹，抱着试一试的心态发去求助。

“都是种地的乡亲，哪能眼睁睁看着辛苦白费！”看到求助信息，张金豹当即应下，次日就带团队直奔千亩苹果园。没有华丽布景，没有专业脚本，他站在苹果树下如实介绍品质、口感，用真诚打动网友。

“一天两场直播，持续了一个月，凭着众多粉丝支持，最终150万斤苹果全部卖完。”张金豹说，望着刘洪斌舒展的眉头，他更坚定了助农决心：“作为一名党员，我有责任利用直播专长，为更多乡亲解决急难愁盼问题。”

这次“救急”让他彻底出圈，农户、企业纷纷上门求带货。2026年1月4日，张金豹一走进大名“一品一播”产业园的“兵支书”直播间，孙甘店镇陈道仙村的王宁就带着铁棍山药等候，澄昊农牧的杨永利也赶来推介冷冻鸡肉：“我们家300亩农场养了两万多只鸡，以前在线下销售情况不理想，辗转找到‘张班长’，只要他能帮着在直播间推推，肯定不愁卖了。”

面对纷至沓来的需求，张金豹坚守“铁律”：“党员带货，带的不仅是商品，更是信誉和口碑，半点马虎不得！”合作过的农户和商家都有共识：“他对产品品质要求特别严。”他建立严苛选品流程，亲自到原产地溯源，组建品测团队跟踪售后；对生鲜产品，还对接第三方设计保鲜包装，甚至寄样品给东北、海南的战友测试运输品质：“如果某个产品无法适应长距离运输，我们宁可不做。”

更暖心的是他独创的“先行收购”模式：对滞销农户，团队先垫资收购再直播，把市场风险揽在自己身上。“老百姓找我们，是信任党组织、信任咱们村干部。我们多担一分风险，乡亲们就少一分担忧。带领群众致富，党员就要敢于担当、敢于兜底。”这份担当，让他的直播间赢得双重信任，业绩稳居前列。截至目前，他已累计服务数百个农户，带动销售额近亿元。

大名县委组织部副部长王彬评价：“张金豹用‘军人作风’破解乡村治理难题，用‘直播流量’激活乡村发展动能，他既是退役军人扎根基层的标杆，也是党员干部服务群众的典范。他带动的不仅是农产品销量，更是全县乡村振兴的信心和底气。”

组团赋能：从“一人红”到“一片红”

“一个人走得快，一群人走得远。”随着助农直播越做越大，张金豹开始思考将个人优势转化为组织优势，带动更多人投身助农事业。在他感召下，大名县越来越多退役军人、“兵支书”拿起手机加入队伍。

目前，大名县132名退役军人任村党支部书记（占比22%），650余名退役军人在村“两委”任职，成为乡村振兴的“尖刀力量”。县里依托张金豹团队打造“兵支书”直播基地，他的22人核心团队多为退役军人：“责任感和执行力是我最为看重的品质，也是做好助农直播的必备条件，退役军人往往具备这方面的特质。”

张金豹发布直播视频（部分截图）。

在基地，他毫无保留传授直播技巧、选品经验。埝头乡后刘胜村党支部书记王志强就是受益者。2021年，村里红薯深加工工厂投用，年加工能力300万斤，涉及周边8个村的分红，但线下销售遭遇瓶颈，红薯干堆积如山。

“当时看着仓库里的存货，真是吃不下睡不着，就想着找金豹书记试试直播。”王志强慕名而来，成为县里首批“兵支书”主播。

在张金豹指导下，王志强从“新手小白”快速成长，仅两月就将红薯干月销量从10万斤提至15万斤，工厂良性运转，8个村的分红也有了保障。“多亏了金豹书记传帮带，让我们村的特色产品打开了销路，帮乡亲们多赚了钱。”王志强逢人便夸。

大名县商务局党组书记李延广说：“张金豹的直播助农模式，为大名县电商赋能乡村振兴提供了宝贵经验。我们建设‘一品一播’产业园，就是要搭建这样的平台，让更多像张金豹这样的带头人涌现，形成‘人人能直播、村村有好物’的良好局面。”

“大名县各级部门对电商发展给予了大力支持，2025年落成投用的‘一品一播’产业园，为有志于参与直播的人提供免费场地、设备以及培训机会。”张金豹由衷地说，“每一名助农主播都应该珍惜机会，利用平台推介好乡村特产，为农民增收助力。”

如今，张金豹的节奏依旧紧张——清晨穿梭田间对接产品，白天扎根直播间带货，深夜10点直播结束后，又带队复盘优化。“工作节奏虽然紧张，但为群众服务的事业永无止境。”他干劲十足，“在一场又一场的直播中，我们既要讲好产品故事，更要讲好共产党人带领群众奋斗致富的家乡故事。”这位“豹”款助农的“兵支书”，正带动更多人并肩前行，让更多乡土好物走向全国，让乡亲日子越过越红火。