以凡人善举聚暖流——2026河北台跨年公益IP差异化引领温暖清流！

在跨年夜各大卫视以“群星云集”与“劲歌热舞”争夺流量之际，河北广播电视台《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》凭借纯粹的“凡人善举”叙事，成功登陆多平台热搜，成为新年伊始的一股清流、暖流。晚会以“公益初心”重设跨年价值锚点，通过 “情感叙事+地域联动+融媒协同” 的创新策略，实现了传播广度与社会效应的双赢。

权威咨询机构美兰德数据显示：2025年12月20日-2026年1月13日期间，晚会直播及热门话题累计传播17.9亿次，多平台热搜上榜125次，在榜时长近690小时。它以“花”为意象的叙事策略深化了公益情怀，并以真实人物故事推动地方典型走向全国，为省级广电突破同质化竞争、打造主题IP提供了极具参考价值的“河北样本”。

一、传播破圈：“暖流”引发的全网数据风暴

在跨年晚会普遍追求明星效应与娱乐的背景下，河北广播电视台《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》以“公益叙事”为核心，成功实现了从“流量聚合”到“价值共鸣”的传播升级。数据监测期间，晚会直播及热门话题累计传播17.9亿次，覆盖用户1.4亿人次，其中微博热门话题阅读量超4.3亿次，抖音、快手热门话题播放约3000万次，充分印证了公益内容具备强大的破圈传播潜力。

晚会通过多平台矩阵的精准布局，实现了传播广度与深度的双重突破。高频热搜词如“河北跨年的仪式感温暖了长城”在榜时长145小时，凸显用户对公益主题的主动传播意愿；而125次热搜上榜、总在榜时长近690小时的成绩，更体现了其持续引发社会关注的能力。此外，中央及地方党政媒体发布报道超百条，晚会获得主流舆论场的高度认可。

行业媒体《广电时评》评价该晚会为“一场有温度、有感动、有回味、有期待的跨年融合传播‘暖流’”，其成功在于以真实故事取代流量明星，打破公益内容“曲高和寡”的刻板印象。

美兰德数据显示：热议用户中，年轻群体占比超五成，证明公益叙事能精准触达社交活跃人群，形成“正能量→大流量→强共鸣”的良性传播闭环。这种以情感人、以实动人的传播策略，不仅重塑了跨年晚会的价值导向，也为主流媒体在融合传播中探索出一条“暖传播”实践路径。

二、立意标杆：紧扣时代脉搏与政策主线的主题实践

《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》的成功，首先在于其立意高远，深刻嵌入并生动诠释了国家层面的文化发展战略与行业核心任务。

晚会精准呼应“视听向善”与“中国故事”的行业使命。国家广播电视总局明确将“讲好中国故事”作为核心任务之一，并大力倡导网络视听内容的公益属性与社会责任。晚会连续数年坚守公益阵地，正是河北广电对主流媒体担当的深刻践行。晚会以“凡人善举”为切口，将宏大叙事具象为“背篓电工”邢海明、保定学院西部支教毕业生群体等可感可知的个体故事，构建了“中国式现代化新征程上，每一个人都是主角”的温暖图景，实现了主流价值观的柔性传播与有效抵达。

“背篓电工”邢海明

保定学院西部支教毕业生群体

晚会深度融入“京津冀协同发展”的国家战略。晚会并非孤立的文化事件，而是承载区域协同使命的平台。通过联动北京、天津及故事发生地各省主持人组成“主持天团”，晚会将选题从河北辐射至全国，成为“京津冀协同发展的一次文化展示”。晚会为省级广电如何突破地域限制、整合资源讲好区域乃至中国故事，提供了行之有效的操作范例。

三、内容叙事：“双线交织”与“意象升华”的艺术表达

河北广播电视台《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》以“一路生花，爱意满途”为主题，创新采用“双线并行”的叙事策略，成功将公益理念从说教转化为情感共鸣。权威咨询机构美兰德数据显示：晚会美誉度高达91.6，证明公益内容通过艺术化表达可获得高口碑传播。

晚会以“花”为核心意象展开双线，一条线聚焦真实故事，串联起长城守护者、支教教师、“红豆奶奶”赵晓凤等典型人物强化现实质感；另一条线通过微电影《看不见的花》等艺术化表达，实现情感共鸣升华。

两条线索在“花”的意象中交汇，既避免公益主题的说教感，又赋予平凡善举诗意表达，创新叙事赋予抽象爱心理念以具象感染力，展现出 “爱有千般样，终将绽芳华”的美好寓意。在燕赵文化“诚义慷慨”的底色上，晚会构建了一个兼具地域特色与时代精神的情感场域。通过“凡人善举”的讲述，晚会用普通人的光芒照亮了中国式现代化的新征程。

四、范式创新：探索主流媒体系统性变革的实践样本

在行业呼吁“纵深推进广电媒体系统性变革”的背景下，《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》通过内容与形式的双重创新，展现了传统广电向“平台思维”和“IP思维”转型的实践路径。

内容生产上，实现从“活动”到“IP”的持续迭代与品牌沉淀。河北广电已将晚会定位为其核心“大IP”之一，纳入年度重磅资源矩阵，进行系统化、品牌化运营。这表明其已超越单次晚会的范畴，成为一项可持续经营、具有长期商业与文化价值的品牌资产。这种IP化运营思维，正是广电媒体应对冲击、构建自身内容护城河的关键。

叙事表达上，晚会运用新媒体逻辑重构传统晚会美学。晚会大胆跳出传统篇章结构，引入新媒体传播的“情绪曲线”概念，采用“开篇强勾连、中部多峰值、结尾强触动”的制作手法。同时，“双线故事”（真实记录与微电影艺术表达）的设计，以及“以花喻爱”贯穿始终的仪式化表达，都是以“传播”效果与受众情感体验为中心的内容生产转型。深度契合“大屏小屏相互赋能、长短视频协同”的全媒体内容传播新趋势。

五、生态前瞻：以“公益”赋能媒企关系与融合传播迭代

《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》的传播实践，为“正能量如何获得大流量”这一时代课题提供了具有前瞻性的解决方案。

在传播上，晚会构建起“全媒矩阵+跨域联动”的共振网络。晚会以河北广电新媒体为原点，无缝联动微博、抖音、快手等社交平台，形成裂变式传播，多个视频及话题登上各平台热榜。

特别值得注意的是其“跨域联动”模式：通过邀请故事发生地媒体人同台推介，如“红豆奶奶”故事登顶山东热搜、“哏都养老院”话题登陆天津热榜，实现了正能量的“在地化”精准破圈。这种模式将传统媒体的公信力、组织力与新媒体的连接力、扩散力深度融合，构建了新型主流媒体的传播网络。

在品牌价值转化上，晚会探索“公益IP+品牌伙伴”的媒企共赢新范式。河北广电在年度资源推介中将《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》作为重点项目向企业客户展示，并联手众多品牌启动“燕赵品牌工程”传播合伙人计划。

河北广播电视台（集团）2026年资源分享暨传播合伙人计划发布会推介现场

事实上，品牌通过联名优质公益IP，获得的是深度情感连接、积极社会声誉和广泛口碑传播，实现品牌价值与媒体社会价值的同步提升。这为行业在营销行为之外，为品牌提供了更具韧性和高情感认可附加值的赋能平台。

结语

《最暖的夜—2026跨年爱心盛典》的价值，远不止于17.9亿次直播及热门话题累计传播数据或125次的热搜上榜。而在于其为身处深度变革中的广电传媒行业提供了一个清晰、可行的转型参照。

在喧嚣的流量时代，最真诚的关怀、最朴实的故事、最向上的力量，永远拥有直抵人心的强大势能，而这正是主流媒体无可替代的核心竞争力所在。这不仅是河北广电的一次成功，更是对整个视听文娱行业如何走向更高质量发展的进行的一次有益探索。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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