商业银行赋能“冷资源”变“热经济”

本报记者 杨 洁

当前，冬季冰雪消费已进入黄金期。从北国黑龙江的冰雪艺术，到吉林的雪原激情，再到首都北京的“冰雪嘉年华”……冰雪经济正成为推动消费升级、区域发展与产业融合的重要引擎。

在这背后，金融活水的精准滴灌与系统支撑不可或缺。《证券日报》记者了解到，多家银行正积极将服务嵌入冰雪经济全链条，通过创新金融产品、优化服务场景、打造便捷支付等多维举措，为冰雪消费提质升级注入金融动能。

全产业链精准滴灌

冰雪经济产业链条长，涉及基础设施、装备制造、景区运营、酒店餐饮、文化研学等多个环节。商业银行根据产业链不同环节的特性，提供了差异化的精准金融支持。

在“强筋骨”支持重大基础设施建设方面，建设银行的实践尤为突出。建设银行黑龙江省分行聚焦重大公路项目建设，提供数十亿元贷款，旨在打通串联亚布力滑雪场、镜泊湖等核心冰雪旅游景区的旅游交通网络，为区域冰雪旅游资源盘活与高质量发展奠定坚实基础。

在“活血脉”滋养核心企业与小微实体方面，多家银行主动对接、精准施策，展现了金融服务的灵活与高效。

长春市正雨商贸有限公司是净月潭景区内饮品自动贩卖机的主要运营方，面对冰雪旅游旺季骤增的资金需求，一度陷入周转困境。农业银行吉林长春净月潭支行在走访中获悉情况后，迅速启动绿色通道，仅用2个工作日便成功为企业发放普惠贷款273万元。截至2025年末，农业银行吉林省分行支持冰雪产业的贷款余额达12.6亿元。

小微企业是冰雪经济的重要支撑。坐落于哈尔滨融创冰雪乐园旁的傲雪四季酒店，在2025年冰雪季来临前，因升级客房设施、储备接待物资等原因，面临资金缺口。建设银行黑龙江省分行普惠金融团队走访时发现企业需求，综合考虑景区周边经营场景与客流优势，高效投放200余万元普惠金融贷款。

据悉，2025年以来，建设银行黑龙江省分行已为全省超130家酒店、民宿、餐厅提供超亿元信贷支持，涵盖多家本土知名品牌。

场景融合与体验升级

对商业银行而言，当前金融服务的竞争力日益体现在对消费场景的深刻理解与体验优化上。多家商业银行将金融服务触点前移至消费一线，在促消费、便支付、送温暖中传递金融温度。

在促消费、激活力方面，工商银行北京分行推出“爱购冰雪嘉年华”活动，不断创新金融产品与服务模式。该行构建“线上线下联动、城区郊区协同、运动生活融合”的三维消费服务网络，联动北京地区热门滑雪场、冰雪乐园、冬奥场馆、特色餐饮及文旅商户，推出“单笔满1000元减100元、满500元减50元”等优惠活动，通过实打实的惠民福利激活冰雪消费市场活力。

此外，建设银行黑龙江省分行通过“建行生活”App承接政府消费券、发布美食攻略，既为商家引流，也让游客得到实惠。记者从光大银行获悉，光大银行信用卡中心统筹联动北京、沈阳、哈尔滨、长春、呼和浩特等地分行，构建“支付优惠、分期便捷、权益多元”的全方位服务体系，通过信用卡专属折扣、冰雪项目分期免息等惠民举措，切实降低消费门槛。

在便支付、破堵点方面，针对日益增多的境内外游客与多样化支付习惯，工商银行北京分行在全市范围内广泛布放全品牌、全场景外卡受理终端，支持主要国际卡组织刷卡及绑卡支付，打通境外卡支付堵点；创新推出产品，融合实体卡与二维码支付优势，为境外消费者提供更具包容性、便捷性的支付选择。

在送温暖、优服务方面，农业银行吉林省分行和建设银行黑龙江省分行推出了“冰雪驿站”“游客驿站”或“农情暖屋”等，这些站点免费提供热饮、行李寄存、旅游咨询服务，同时还开展了金融知识普及和反诈宣传，极大提升了游客的体验与满意度。

日前发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

我国冰雪旅游正步入持续繁荣的新阶段。上海金融与法律研究院研究员杨海平表示，银行业支持冰雪经济可从四方面发力：一是结合科创金融，为冰雪产业高科技装备生产提供知识产权质押融资、投贷联动等服务；二是结合绿色金融，为生态旅游建设项目提供绿色信贷支持；三是围绕冰雪产业链升级，提供产业数字金融服务；四是针对冰雪旅游消费场景优化，推出场景化数字金融服务。此外，商业银行可充分对接各地冰雪产业扶持政策，针对冰雪经济多产业、多场景融合发展趋势，完善综合金融服务方案，借助数字化平台提升服务效率，并嵌入智能风控措施。

来源：证券日报