全面增强国际传播能力，上海要发挥好展示中华文化重要窗口的独特作用

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》把“提升中华文化传播力和影响力”作为“十五五”时期扎实推进文化强国建设的一项重大举措。《中共上海市委关于制定上海市国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》进一步提出，在“十五五”时期，上海要“全面增强国际传播能力”。

上海是文化建设的高地，也是展示中华文化的重要窗口。发挥好作为展示中华文化重要窗口的独特作用，是习近平总书记对上海文化建设的殷切嘱托，也是上海打造习近平文化思想最佳实践地的题中应有之义。

一、创新创造文化传播的载体

展示中华文化需要载体，包括有形的物质文化遗产、运行的制度规范、彰显的精神状态等多个方面。值得关注的是，科技是文化创新创造的推进器，近代以来，科技的每一次迭代都推动了文化的创新和突破。当前，新一轮科技革命和产业变革加速突破，文化和科技融合不断催生各类新载体。要顺应信息技术发展潮流，抓住这一轮以人工智能为代表的科技革命机遇，不断创新创造文化传播的载体。

近年来，网文、网剧、网游成为文化出海的“新三样”，是展示中华文化的重要载体。2025年12月发布的《关于推动上海市文化贸易创新发展的行动方案》提出，要积极发展文化出海“新三样”，构建游戏研发、制作、发行、国际运营全链条出海体系，加快推动网络文学高质量出海，加快发展国际微短剧产业，推动“新三样”创新联动发展。“十五五”时期，上海要加快人工智能等前沿技术在文化领域的创新应用，用互联网思维优化文化传播，继续发挥好在文化出海“新三样”方面的优势。

在推动网文、网剧、网游等形态的跨界联动，形成相互引流、彼此赋能的叙事生态的同时，要将游戏引擎的交互优势、网文的想象空间、网剧的叙事魅力有机结合，打造多维立体的中华文化传播体系。同时，要善于运用国际社会易于接受特别是全球年轻人喜闻乐见的叙事方式，将中华文化理念融入扣人心弦的故事脉络和生动立体的角色塑造中，推动从“单向宣介”到“共情讲述”的转变，让海外受众在愉悦体验中理解中华文化。

二、创新传播方式打造国际交流平台

展示中华文化既需要不断创新传播载体，也需要创新传播方式，打造更多文化交流和传播平台。在继续打造上海日报、上海广播电视台ShanghaiEye、一财全球、第六声等有影响力的外宣平台的同时，要更好地依托国际交流的平台，包括文化活动、体育赛事等重大活动，发挥其文化交流功能。“十五五”时期，要更好依托中国国际进口博览会、世界人工智能大会、顶尖科学家论坛、世界中国学大会、上海国际电影节以及各类高端体育赛事等平台，增进国际人士对中国、对上海的正确认知，从而实现“传播在内、效果在外”的宣传效果。

讲故事是国际传播的最佳方式，要研究国外受众特点，讲好一个个真实、生动、具象的故事，更好引起受众的共情共鸣。上海的“一江一河”贯通开放、群众自觉开展生活垃圾分类等都是很有价值、很有说服力和感染力的现实故事，要重点讲述好。近年来，上海运用好外宣资源密集的优势，推出《老外讲故事》等产品，受到国内外广泛关注和积极反响。“十五五”时期，可以更加充分运用知华友华的“外嘴”“外笔”，让他们通过切身感受讲好中国故事、上海精彩。

三、打造具有世界影响力的“上海文化”品牌

展示中华文化最重要的还是文化产品的世界影响力，打造具有世界影响力的“上海文化”品牌是上海文化建设的主攻方向，这是发挥好展示中华文化重要窗口独特作用的前提和基础。

近年来，上海在彰显“上海文化”品牌标识度和影响力上拿出有力的举措，建成了上海博物馆东馆、乐高乐园等文化地标，创作了《繁花》《爱情神话》《三十而已》《人生之路》等众多“上海出品”的文艺精品，涌现出主流媒体系统性变革、“光荣之城”红色文化季、“半马苏河”文化旅游节等一批优秀典型案例，使得上海越来越成为文化创造的“源头”、文化传播的“码头”、文化发展的“潮头”。

党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的战略任务，具有重要的理论意义和实践意义。上海更好成为展示中华文化的重要窗口，同样需要激发起文化创新创造活力。“十五五”时期，上海要聚焦重点文化产业领域，推动影视创制产出精品、艺术品交易全链发展、演艺出人出戏、电竞高效运营、网络文化蓬勃向上、创意设计彰显特色、时尚文化引领潮流，打响“上海文化”品牌。要顺应信息技术发展潮流和互联网条件下新大众文艺发展趋势，把文艺院团、文博机构、文化组织的活力激发出来，把广大市民文化创新创造的活力激发出来，汇聚起展示中华文化独特魅力的强大力量。

四、广泛开展国际人文交流合作

文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。中外文化在上海交汇融通，为上海广泛开展国际人文交流合作提供了有利条件。“十五五”时期，上海可以更好地发挥国际大都市影响力的优势，深入践行全球文明倡议，更加广泛开展国际人文交流合作，不断放大“以文化人、以艺通心”的独特价值。

2024年7月19日至2025年8月17日，上海博物馆“古埃及文明大展”接待观众总计277万人次，其中近七成观众来自外省市和海外，外埠观众中逾7成为本次特展专程来沪。展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元，创下了全球博物馆单个收费特展在参观人数、总营收和传播总量方面的世界纪录。展览为城市经济贡献超过350亿元，展览收入对城市经济的拉动效应达1:48，成为“一个展激活一座城”的生动写照。对于上海这样一座超大城市来说，需要进一步挖掘城市“人文经济学”的新增长点，激发城市发展新动能。

（作者分别为中共上海市委党校科社教研部主任、教授，上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特聘研究员；中共上海市委党校研究生）

原标题：《全面增强国际传播能力，上海要发挥好展示中华文化重要窗口的独特作用》

栏目主编：王珍 文字编辑：王珍 题图来源：张海峰 摄 图片编辑：曹立媛 编辑邮箱：shhgcsxh@163.com

来源：作者：陈方刘 何颖莹