微短剧2025：流量退潮后，在内容深耕中锚定长期主义

文 | 小Q

来源 | 看电视

过去两年，微短剧被贴上过很多标签：风口、土味、内容快消品……

DataEye研究院发布的《2025年微短剧行业数据报告》显示：2025年微短剧市场规模预估达千亿元，其中漫剧市场规模估计接近200亿。

行业仍在高速增长，但驱动增长的动力已悄然改变——微短剧不再靠野路子扩张，而是逐步建立起一套可持续的产业体系。

从内容创作、IP运营到商业模式都进行着新的探索。

如今，微短剧在意的不仅是“能不能爆”的问题，更是能不能长期做、持续产出与稳定回报。

内容升级与IP系列化

微短剧拥有长期价值

如果说规模扩张是2025年短剧市场的“骨架”，那么内容生态的升级则是支撑行业走向长远的“血肉”。

2025年短剧市场在内容多元化、精品化，IP系列化开发都有了更加落地的探索。

多元化的题材与细分赛道的深耕，让短剧受众圈层持续拓展。

从早期以甜宠、逆袭为主的单一爽感叙事，逐步延伸至悬疑探案、现实主义、女性成长、轻喜剧、轻科幻等多种类型，短剧正在构建更为立体的内容光谱。

其中，女频作品仍占主流，但叙事逻辑已悄然改变。譬如，传统“霸总救赎”的套路逐渐退场，越来越多短剧尝试将女性独立意识与现实议题融入叙事。

2025年年初上线的红果短剧《好一个乖乖女》以“请务必救自己于世间水火”的视角聚焦女性自我救赎；

《盛夏芬德拉》跳出“打脸霸总”的框架，用温润理智的情感互动诠释相互救赎与共同成长。目前，该剧的播放量已经突破44亿。

杭州刚刚好影视公司制作的短剧《真千金她是学霸》，以“无CP”清醒女主为特色，围绕拒绝雌竞、知识改变命运的主题展开。《夫人她专治不服》系列短剧则打造“女强男弱”的设定。

在男频短剧的赛道中，越来越多短剧开始引入权力博弈、群像关系与现实处境的描绘，使个人成长不再只是“开挂式逆袭”。

2025年，格物致知打造的《一品布衣》与《冒姓琅琊》备受瞩目。

前者摒弃单纯的“金手指复仇”的爽感，讲述小人物与家国兴衰的命运共振；后者以汉语言文学博士穿越南齐的设定，将历史干货糅进叙事中。

无论是何种题材，更多的短剧将即时的情绪宣泄逐步引向更具叙事纵深的价值表达，从而获得了更长线的内容生命力。

譬如，听花岛出品的方言年代系列短剧《家里家外》，以八十年代四川重组家庭为叙事样本，摒弃狗血与高反转的剧情，以现实主义的笔触与情感浓度实现与观众共鸣。

与此同时，“季播化”和“系列化”正成为短剧发展的重要趋势。在此框架下，内容也不再只为一次性转化服务，而开始围绕IP延展进行长期规划。

爱奇艺推出微剧《成何体统》，与同名动漫和待播长剧形成联动布局。

动漫吸粉、微剧先行的路径，也带动了待播长剧《成何体统》的预约量。短剧不再只是长剧播出后的衍生补充，而是被纳入IP整体开发节奏之中。

以系列短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》为例，故事围绕“穿越而来的太奶奶整顿家族”这一设定展开。剧集通过不断延展家族关系网与人物成长线索，逐步构建起相对稳定的世界观，使作品具备了“追更属性”。

在演员层面，王道铁、陈添祥、孟娜等演员的陆续加入，也为IP注入了新鲜感。目前已上线的三部，都取得了较高的收视，第四部在红果APP的预约人数突破了800万，印证了系列化短剧的用户粘性。

2025年的季播IP，还有奇幻短剧《云渺》，以单元剧的模式开发系列IP，既保证单集故事的完整性，又通过主线保持联系，降低观众的追剧门槛。

《夫人她专治不服》系列在四个月内连续推出三部作品，叙事从现代都市跨越到古装题材。

除了同IP的续作开发，部分厂牌尝试跨作品的角色联动。《盛夏芬德拉》中的男主周晟安，是2024年热播短剧《深情诱引》男主周宴京的哥哥。制作团队马厩制片厂通过角色联动，逐步构建起IP宇宙，进而实现受众圈层的双向引流。

平台分层加速

差异化路径逐步清晰

回望2025的短剧市场，平台策略的分层也更加清晰。

不同平台基于自身基因锚定差异化路径，构建多元的商业生态。

长视频平台中，2025年3月，爱奇艺加速布局微短剧，将“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧App”，主推免费的微短剧并以广告模式为主。

微短剧的竞争逐步转向各平台内部的原生渠道。

同月，优酷成立“微短剧中心”，整合剧集和商业化部门。优酷APP也将“短视频”界面分类标签更名为“短剧”。

6月，腾讯视频将品牌升级为“十分短剧”，提出向“头部化”进阶的目标，并将长剧预算的一部分投入到横屏短剧的开发。

同时，腾讯视频以“优秀厂牌激励计划”、“剧本激励计划”等政策，激发短剧创作潜力。

芒果TV则在大芒和风芒双线并行中进行短剧的探索。

大芒短剧侧重于横屏短剧，承接了部分芒果已有的成熟IP，最终构建起长短协同、IP联动的内生内容闭环。例如，2025年推出的《密室大逃脱》的衍生悬疑微短剧《狸猫书生》，《还珠格格》的改编短剧《还珠》。

而风芒APP，除了短剧原创内容的孵化，还拓展商业化路径，与美妆品牌等进行深度合作。

社交平台小红书于2025年1月上线短剧频道，并在首页发现节目新增了短剧入口。此外，小红书推出了“红镜短剧计划”。其中，主打虐恋的《痴人之爱》讨论度破亿，验证其将社区优势成功转化为短剧开发的潜力。

红果短剧、河马剧场、繁花剧场为代表的网文平台，拥有丰富的网文IP资源。

背靠点众科技的河马剧场采取“免费+广告+会员”的模式，部分短剧需要充值会员卡解锁。而字节跳动旗下产品红果短剧主打“免费+广告”。

2025年4月，红果短剧升级了剧本激励计划:单剧本保底提升到5万至12万元，编剧分成比例上调至20%，并推行“全生命周期”分账模式。这将平台、制作方与创作者深度绑定于同一内容生命线。

红果短剧的分账政策，也悄然改变着短剧行业的生态。

原本分散在各平台的编剧资源，开始向红果短剧形成“虹吸效应”，内容也更多低成本的爽点IP改编。

分账政策解决了行业长期存在的价值分配失衡问题，却也加重了垄断、同质化、新人没机会等矛盾。

同时，“一本多拍”现象成为普遍现象。剧本《我养的小白脸是京圈太子》拍了12版本，《过分野》拍了八版。

平台策略的分化，也推动着短剧行业迈向“体系化、标准化”。

越来越多短剧项目开始引入完整开发周期，从剧本孵化、角色设计到拍摄排期、后期流程，都逐渐向标准化靠拢。

在承制方层面，以短剧头部制作公司为例，如听花岛、点众科技、九州文化、麦芽自制等，已经具备同时推进多个项目的能力，形成稳定的导演班底与演员资源池。

例如，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》中太奶奶的饰演者李柯以；短国著名的CP“落日雨晖”（韩雨彤、曾辉）均为听花岛旗下艺人。

这些演员正通过系列化的角色塑造与持续的内容输出，积累了具有粘性的观众，形成了“角色带人、人带流量”的模式。

一些凭借短剧出圈的演员，也受到了长剧项目的关注与吸纳。例如，《盛夏芬德拉》的女主角郭欣宇，已在长剧《玉簟秋》中担任女二号。

免费微短剧回潮

AI漫剧兴起

2025年短剧行业的又一显著变化，是付费模式的松动。

DataEye研究院预估：2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，免费短剧模式在微短剧市场大约占2/3。

越来越多的短剧平台转向免费观看+广告变现的模式，以优质的内容换取用户留存与平台活跃度。

“免费模式”即“IAA模式”，用户无需付费观看全剧，制作方免去高昂的投流成本，平台靠广告盈利并与内容方分账。

免费短剧回潮影响着短剧的商业与内容逻辑。

平台从追求即时付费转向重视用户停留与内容黏性，叙事重心正从强刺激爽点，转向连续情节与角色价值的经营。

这一转变，恰恰回应了前文所说的平台对于季播化与系列化的开发。

同时，这意味着，短剧不只是平台独立的变现产品，而是整体内容生态的一环。

以爱奇艺对《唐朝诡事录》这一IP的开发为例，它并未止步于长剧的成功，而是围绕其世界观，同步推出了横屏短剧《唐诡奇谭》与竖屏微剧《唐诡奇谭之九重楼》，将短剧深度嵌入其已有的IP长尾价值链中。

此外，2025年不少的短剧宣发长剧化。《念念有词》《盛夏芬德拉》都举办了庆功宴直播，《太奶奶3》还开设了线下的看片会。这也从侧面印证了，短剧正在融入平台内容生态。

值得一提的是，AI漫剧成为2025年短剧重要增量。

漫剧指的是，利用AI技术将网文、漫画快速生成为1分钟至3分钟的动态视频。

单部漫剧制作周期可缩至十余天，成本较传统模式大幅降低，也让玄幻、末世等真人短剧难以呈现的题材实现低成本落地。

目前，《末日壁垒》《宫墙之下》等AI漫剧取得了不错的收视成绩。此外，AI漫剧也成为着中国短剧出海的新抓手。

当流量退潮，属于微短剧的价值竞争，才刚开始。

回望2025年，微短剧逐渐从喧嚣的变现赛道，走向更漫长的内容生长。短剧并未取代长剧，却在影视版图中找到了自己的坐标。微短剧，正驶向属于自己的长期航程。

主编：罗姣姣‍‍‍‍‍‍‍

文：小Q

排版：小Q