中国智能手机市场Q4出货量同比下滑1.6% 苹果夺得季度冠军

中国智能手机市场在2025年第四季度延续疲软态势，整体出货量同比下滑1.6%，全年则较上年微降0.6%。导致需求走弱的主要原因在于存储器供应吃紧推高整机价格，仅在一季度，得益于政府补贴刺激，出货曾短暂录得同比增长，其余各季度均出现不同程度同比下滑。

调研机构数据显示，2025年第四季度，苹果在中国智能手机市场以22%的份额位居首位，出货量同比大增28%。支撑苹果强势表现的核心动力来自iPhone 17系列：Pro机型全新的后摄模组设计带来明显辨识度，而标准版在维持与上代同价的前提下，将存储容量直接翻倍，获得消费者积极反馈。相较之下，延后上市的iPhone Air仅取得低个位数的市场份额，高度轻薄化设计与功能配置之间的权衡，使其在初期表现略显低迷，但这一产品被视为苹果探索超薄设计及推动eSIM手机在中国市场结构性演进的重要一步。

除苹果外，OPPO在2025年第四季度也表现亮眼，凭借15%的同比增幅升至市场第二位。Reno系列延续稳定需求，新推出的Find X9及一加15系列则贡献增量出货，帮助品牌在高端与次旗舰价位段实现协同发力。受存储成本攀升挤压利润空间影响，各大厂商在季度内普遍收缩部分低端产品线，集中资源在中高端与差异化机型上，以应对整体市场承压局面。

从全年表现看，华为以领先优势夺得2025年中国智能手机出货量年度第一，即便其在下半年出货同比有所回落。通过对中高端机型进行价格下调，再叠加政府补贴的拉动，华为在年内巩固了整体市占领先地位。Mate 80系列上市节奏晚于竞品，对其第四季度表现构成一定拖累，但在2026年初，配合新一轮补贴政策，华为出货已出现明显反弹迹象。

其他主要厂商在第四季度虽整体出货同比下滑，但仍各有亮点。vivo方面，搭载高通最新旗舰芯片的iQOO 15以高性价比突出重围，成为性能旗舰阵营中的重要选项。小米17系列在季度初期势头良好，其Pro机型背部创新副屏设计颇受关注，而比上一代提前约两个月发布的小米17 Ultra，则体现出品牌在旗舰产品节奏上加速迭代、抢占“首发窗口”的策略。荣耀方面，X70与400系列维持稳定需求，新推出的WIN系列则因散热表现出色而吸引市场目光。

展望2026年存储及整机市场走势，相关预测显示，内存价格在2026年一季度仍将大幅上行，涨幅或达40%至50%，二季度预计还将再度上调约20%。在持续攀升的存储成本压力下，智能手机厂商预计会进一步优化产品组合，重点压缩低端机型，以守住利润率。在国家层面，新一轮补贴政策在一定程度上为产业链对冲成本上升提供支持，但在需求尚未明显回暖的背景下，业内对2026年中国智能手机整体市场前景仍持审慎态度。