沪郊崇明喜迎城里人来当“地主”…小小“一垄地”，撬动农旅融合大产业

冬日清早，晨曦微露。崇明区庙镇M515文创产业园“貊貔的宝藏田”内，碧绿的露天菜地长势喜人，西蓝花“咧嘴大笑”，青菜叶片肥厚，萝卜带着露珠。“我们种的是崇明当季的时令蔬菜。等天气转暖，我们就种茄子、番茄、丝瓜等爬藤作物。”“宝藏田”运营主体——上海花红永乐农业发展有限公司总经理曹愉说。

这片“宝藏田”，虽由花红永乐公司运营、由当地农户负责日常打理，但“地主”却另有其人。几十公里之外，上海市区的繁华街头或商务楼内，可能有一名身穿职业套装、左手咖啡右手文件夹的商务白领，正拿着手机，通过崇明田间的5G摄像头，津津有味地看着属于自己的蔬菜慢慢长大。这便是崇明新近推出的“一垄地”项目。

“小地块”正撬动“大变革”。在崇明的田垄上，一片片小农田不仅把田间地头的“崇明鲜品”直送市民餐桌，让都市白领实现“蔬菜自由”，更催生出城乡共生、产业融合的新生态，串联城乡供需、激活乡村动能、升级文旅体验，书写超大城市乡村振兴的创新答卷。

从“卖产品”到“卖体验”

“一垄地”项目，是崇明面向上海超大城市消费需求、农事体验需求推出的新举措。项目由村集体将乡村菜地划分为标准化单元格，通过“崇明鲜品”小程序“一垄地”专区，以订单农业的方式由市民认购年度产出，认购者可以亲自管理或委托管理。

崇明区农业农村委主任龚霞告诉记者，这个项目的推出有其现实基础。一来，崇明不缺土地资源和劳动力，在发展“家门口产业”的过程中要更好利用好闲散土地和劳动力资源，“一垄地”项目是绝佳载体；二来，随着都市现代绿色农业的发展，崇明的“大田”基本都已流转给规模化经营基地，剩下的“小田”要利用好，需要合适的项目带动。

“‘一垄地’项目由各村集体参与运营、农民提供服务，项目包含多种套餐，认领者最低每天花不到2元，即可享一年20平方米的自种菜地，同时享有约定产出所有权，每月可获超5千克新鲜蔬菜的配送。认领者也可趁着周末，来崇明的田间参与浇水、除草等活动，享受耕种的乐趣。我们卖的不是产品，而是农事体验和服务。”

目前，“一垄地”项目在庙镇、竖新镇试点开展，地块面积从20平方米到一亩不等，无论是家庭还是企业都能参与该项目。崇明区农业农村委农村合作经济指导科科长段桃利告诉记者，目前中兴镇、建设镇等乡镇的“一垄地”项目也在做前期筹备工作，最近将相继推出，后续将在崇明全区推开。

从“打卡式”到“沉浸式”

“一垄地”项目，意义不只在于“菜”上和“地”上，这也是市民与乡村资源的重要连接，是市民沉浸式体验乡村生活的重要空间。无形之中，这一项目让城市的消费需求、资本活力与乡村的土地资源、生态优势精准匹配，构建起“城市反哺乡村、乡村服务城市”的良性循环。

不久前，在一场于浦东新区前滩公园巷举行的崇明文旅推介嘉年华活动上，“一垄地”项目成为市民热抢的“香饽饽”。

“就选它了，庙镇B22号地块！”市民林岸在“崇明鲜品·一垄地”展位前果断签约。“有块自己的地，吃上放心菜，这种‘躺平式种地’太适合我们上班族了！”林岸选择的是全托管模式，这意味着这块20平方米的地从翻土、播种到施肥、除虫，全部由崇明农户完成，他只需“云监工”，成熟的蔬菜便会定期配送到家。“这就像个绿色盲盒，每次打开都是惊喜！”

市民徐女士一直梦想有块地种菜，最近终于在崇明圆梦：她认领了一块“貊貔的宝藏田”，并把菜地命名为“一垄闲田”，跃跃欲试地准备周末带孩子去崇明走走田埂，看看自家的菜怎么生长：“以前到乡下，是打卡式‘到此一游’；自己认领了农田，就能沉浸式体验了。别人朋友圈晒‘漂亮饭’，我更高级，能晒‘漂亮田’！”

在竖新镇惠民村，“一垄地”项目毗邻上海静捷蔬菜专业合作社。从高空俯瞰，整块田地呈现出叶子的造型，十分整齐美观。“前期我们一共规划了4亩地，划分了近30个地块。经过嘉年华活动的推介，我们目前已售出了20多个地块。我们还将推出研学团建套餐，让市民朋友亲近自然，感受世界级生态岛的魅力。”竖新镇农业农村办主任胡益瑾表示。

从“流量经济”到“留量经济”

当前，崇明农业转型升级还有很大空间，其中大有潜力的是“农旅融合”方向。“一垄地”项目更深层的意义在于，它以“农耕+文旅”的复合模式，赋予了乡村旅游更丰富的内涵，让游客从“旁观者”变为“参与者”，进一步推动旅游产业从“流量经济”向“留量经济”转型，让生态岛的价值在田垄间实现升级。

记者了解到，“一垄地”项目通过独特的制度设计，让“农”和“旅”紧密结合：崇明文旅推介嘉年华活动中，现场签约“貊貔的宝藏田”者，可额外获赠M515文创园优惠券；签约“乐享农耕”托管模式的，可得600到2200积分，以后地块上产出的每斤蔬菜都可换10积分，积分在“崇明鲜品”微信小程序内可兑换农产品、体验酒店民宿。

“‘一垄地’让‘崇明鲜品’从产品延伸为服务，不仅让更多市民吃上了放心菜，还带动本地劳动力实现‘家门口’就业，进一步壮大农村集体经济。随着项目的推广，相信会有更多田垄被激活，世界级生态岛的价值将持续释放。”龚霞说。

原标题：《沪郊崇明喜迎城里人来当“地主”…小小“一垄地”，撬动农旅融合大产业》

栏目主编：黄勇娣

本文作者：解放日报 茅冠隽