酒说日报丨茅台提醒谨防飞天茅台虚假申购；水井坊发布2025年度业绩预告……

一句话酒业新闻

1、茅台提醒谨防飞天茅台虚假申购

2、山西省副省长调研汾酒集团

3、水井坊发布2025年度业绩预告

4、茅台保健酒业11个酱酒条码招募全国代理商

5、衡水老白干战略新品上市

6、摘要酒启动新春推荐官激励大赛

7、小糊涂仙春节营销活动上线

8、会稽山兰亭“法中醇和”礼盒上线

9、2025年烟酒类零售额同比增长2.7%

10、26年1月上旬全国白酒环比价格总指数微跌

11、两项酒类流通行业标准发布

茅台提醒谨防飞天茅台虚假申购

1月18日，贵州茅台酒销售有限公司发布《温馨提示：谨防飞天茅台虚假申购》。提示内容显示，近期，线上平台再次出现冒用茅台名义，发布“开放企业直供通道”“企业1499飞天申购，点击链接获取详情”“飞天茅台官方申请入口”“无需搭售、点击链接立即申请”“1499元企业申购通道”等虚假招商信息，有关内容均属不实宣传，存在误导消费者甚至诈骗风险。

公司从未授权或委托任何主体发布以上信息。目前，公司各省区自营店正在与原有企业团购客户签订2026年销售合同，通过线下对接，进行资质审核、合同签约，未通过公开链接或社交媒体直接受理申请。温馨提示各市场主体和广大消费者，认准官方渠道，警惕虚假招商。

山西省副省长调研汾酒集团

1月14日-15日，山西省委常委、副省长汪海洲在吕梁市调研汾酒集团生产经营等工作。他指出，汾酒集团要发挥行业龙头企业作用，持续加强品牌建设，加大与省内外知名企业合作力度，努力扩大市场份额，不断提升核心竞争力。要主动适应市场变化，创新消费场景，由提供产品向提供“产品+服务”转变，努力塑造发展新优势。

水井坊发布2025年度业绩预告：持续投入夯实长期发展根基

1月19日晚，水井坊披露2025年度业绩预告。公司预计实现营业收入30.38亿元，归母净利润为3.92亿元，扣非净利润为3.81亿元。

在2025年白酒行业整体处于调整期的背景下，水井坊持续保持对品牌建设、终端拓展、产品创新及组织能力的投入，同时优化费用使用效率和各项生产力措施。现阶段的结构优化与渠道维护符合行业回归价值逻辑，并为未来稳健发展奠定更坚实基础。

茅台保健酒业11个酱酒条码招募全国代理商

1月19日，茅台保健酒业销售公司发布2026年酱酒总经销条码招商的通告。通告称，根据公司发展规划，酱酒总经销产品是公司战略性发展的重要业务板块，结合当前业务发展需要，现针对其中11个酱酒条码，面向社会，各招募1家全国代理经销商。招募品牌及要求显示，“茅仙”品牌条码2个，单条码任务量1500万元；“老门”“誉满华”品牌均为条码1个，单条码任务量1000万元；“百年故事”品牌条码2个，单条码任务量1000万元；“5个包销品牌”条码5个，单条码任务量3000万元，且以上品牌单条码保证金均为50万元。

招募条件要求，具有中华人民共和国境内依法注册的独立法人资格，注册资本≥100万元；年销售额达到1亿元或近3年（2023-2025年）主营业务年收入≥3000万元；依法纳税及缴纳社保，无重大违法失信记录。具有全国性渠道网络资源或核心区域深度覆盖能力；具有专职团队≥10人，覆盖销售、推广、物流等职能；在其他条件一致的情况下，具备名优白酒品牌运营经验或其他产品成功运营经验者优先。

衡水老白干战略新品上市

1月19日，衡水老白干“古法系列”新品上市发布会在河北衡水隆重举行。本次发布会以“战略聚焦 共谱新篇”为主题，正式推出古法8、古法16两款战略新品。

河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、衡水老白干事业部总经理张春生致开场辞表示，“古法”二字承载着衡水老白干对传统的敬畏与对品质的坚守。本次推出的“古法”系列，严格遵循传统工艺，并延续了“入口柔、醉得慢、醒得快、饮后舒适”的品质特色。企业将围绕新品优化市场体系，与合作伙伴携手开拓市场，共创未来。

据悉，“古法8”旨在打造高性价比口碑酒，主打大众聚饮场景；“古法16”则定位宴请礼赠，切入更高端市场。两者形成战略互补，将通过创新的终端合作模式与系统的动销支持，构建可持续的共赢生态。2026年，品牌将围绕古法系列实施“从定位到共情”的传播策略，通过地标广告、梯媒、广播与短视频等多维触点，实现“从大屏到小屏”的全面渗透，深度融合节日消费场景，激活区域市场声量。

摘要酒启动新春推荐官激励大赛

1月15日，贵州摘要酒启动2026新春推荐官激励大赛，即日起至2026年2月28日24:00，所有销售金沙酒业系列产品的合法授权终端门店店主，可带指定话题，在个人或门店的抖音/小红书/视频号/微博等主流社交平台账号发布视频类（产品推介、饮酒文化讲解、创意情景剧、门店销售场景实录等）或图文类（包含优质产品图片与推荐文案的笔记或动态）内容，即有机会赢新春大奖。

小糊涂仙春节营销活动上线

1月15日，小糊涂仙“开盖见金喜”春节红包扫码活动正式上线，即日起至3月6日，消费者购买指定产品，开盖扫描瓶内二维码，即有机会获得华为Pura 80手机、华为平板、雅迪电动车、2g黄金等丰厚礼品。

同时，1月15日-2月15日，小糊涂仙在山东、河北、广东、福建等全国30+核心县市，打造“幸福年味角，小糊涂仙2026年春节民俗体验活动”，现场设置互动游戏、抽奖环节，并可为家庭提供全家福拍摄服务。

会稽山兰亭“法中醇和”礼盒上线

1月17日，会稽山兰亭“法中醇和”礼盒上线。据悉，此为法国总统马克龙访华“1号国礼”同款，礼盒内含法国磨岚庄园香槟与会稽山“兰亭·大师”黄酒，全球限量发售2025盒。

2025年烟酒类零售额同比增长2.7%

1月19日，国家统计局发布数据显示，2025年12月，社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%；2025年，社会消费品零售总额501202亿元，同比增长3.7%。其中，2025年12月，烟酒类零售额623亿元，同比下降2.9%；2025年，烟酒类零售额6425亿元，同比增长2.7%。

26年1月上旬全国白酒环比价格总指数微跌

据泸州白酒价格指数办公室消息，全国白酒价格调查资料显示，2026年1月上旬全国白酒环比价格总指数为99.92，下跌0.08%。

从分类指数看，名酒环比价格指数为99.89，下跌0.11%；地方酒环比价格指数为99.94，下跌0.06%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

从定基指数看，2026年1月上旬全国白酒商品批发价格定基总指数为106.99，上涨6.99%。其中，名酒定基价格指数为108.17，上涨8.17%；地方酒定基价格指数为103.17，上涨3.17%；基酒定基价格指数为110.13，上涨10.13%。

两项酒类流通行业标准发布

近日，商务部通过官网发布2026年第5号公告，正式公布《再生资源回收站点建设管理规范》等11项经审核通过的行业标准。其中，由中国酒业协会牵头修订的《酒类商品批发经营管理规范》（SB/T 10391-2026）和《酒类商品零售经营管理规范》（SB/T 10392-2026）两项酒类流通领域核心标准位列其中。公告显示，此次公布的11项行业标准均将于2026年7月1日同步实施，相关标准文本将在国家标准化管理委员会发布备案公告后，通过商务部流通标准制修订信息管理平台。

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