男频短剧归来，已经能和长剧掰手腕了

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文丨栗子酒

男频短剧最近真的是支楞起来了。

一边是被誉为男频短剧天花板的《一品布衣2：烽火篇》于近日开播，连续多日登顶红果短剧热播榜，同在榜单前列的《邻居盖房子不留出路，我反手挖鱼塘》《长路初心》等，也是不同题材的男频短剧。随后，来自听花岛剧场的《大叔罗曼史》两季连播，热度迅速攀升，该系列延续《太奶》系列的群像思路，以三位损友的兄弟情为核心展开叙事。

另一边，抖音上近日热播的《潜龙出山，有眼不识金镶玉》《我不做大哥很多年》《猛龙过江》等短剧都属男频赛道，目前累计播放量都在上亿级别。腾讯视频则跑出了站内热度超20000的《老街赵凤声》，该剧目前累计分账已经超过800万。此外，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等多平台同步开播的《马背摇篮》，也是一部聚焦战争题材的男频作品。

显然，男频短剧当下在多平台都呈现出不错的势头，延续了男频自去年下半年起逐渐爆发的趋势。

要知道，短剧最早受到关注就是从男频内容开始的，彼时还以付费模式为主时，男频短剧就显现出强势的吸金能力，如小程序短剧《无双》曾创造8天充值超1.2亿的商业神话。但后来，随着短剧市场扩大、商业模式愈发丰富，女频内容逐渐成为主流。而今，男频赛道大有“夺回主场”之势，且经过一段时间的沉淀，一些高质量的男频短剧在内容质感和表达深度上，甚至已经能和长剧掰掰手腕了。

男性观众占比48%

男频短剧成2026发力重点

男频短剧回暖，并非一时的热闹假象。

过去一年，短剧市场频繁走出爆款，男频内容在其中的占比不断扩大。如《老千》系列、《一品布衣》《冒姓琅琊》等都是累计播放超10亿的作品，其中，《一品布衣》目前累计播放量已经超过30亿，《一品布衣2》上线后，还带动前作登上红果热搜榜。

内容持续供给下，男频短剧的核心受众同步增长。根据DateEye发布的《2025年微短剧行业数据报告》，2025年，微短剧用户的性别结构趋向均衡，男性观众占比约48%。

在这个过程中值得注意的是，短剧高度同质化内卷的整体走向下，男频市场再度被关注，很大程度上并非市场调节使然，而是平台驱动的结果。因为伴随着短剧产量的爆发式增长，同质内卷的过程加速了审美疲劳，而男频市场成为有待挖掘的优质土壤。自2025年下半年起，不少平台就开始将扶持重点放在男频内容上。

例如，抖音集团在2025年整合生态资源和行业资源，正式成立抖音集团版权中心，不仅开放大量番茄IP，还将各项扶持政策进一步细化。其中“万象计划第二期”重点关注以古典名著与传奇人物为主的男频内容，相关短剧可在自然免费模式的原分账基础上获得5%~20%的额外分账激励，对于成片特别优秀的特评级作品，激励金额甚至不设上限。

“万象计划”第二期

红果启动的“掘金计划”中，也将男频的部分题材作为重点激励对象。相关数据显示，截至2025年10月，红果的拉新激励计划累计支出超5亿元，其中最高单部短剧额外拉新激励累计超过1000万。

另外，点众科技旗下的河马剧场前不久也将“合伙人计划”升级至3.0版本，将古代权谋、强者归来等男频核心品类作为重点扶持方向，分账激励系数最高达8倍，爆款单剧可叠加25万额外奖励。

大量IP权限放开，再加上多平台精准扶持，越来越多短剧创作公司开始发力男频短剧。手握《一品布衣》《冒姓琅琊》两部爆款的格物致知文化，就是在此趋势下受到关注的创作公司，其之后的创作方向还将以男频为主。推出《老千》系列的海鱼星空，也在调整内容布局，逐步扩大男频内容占比，目前热播的《邻居盖房子不留出路，我反手挖鱼塘》就出自海鱼星空之手。

更直观的表现是，近来的热门短剧榜单上，男频内容的占比已经明显提升。如DateEye上周的微短剧热力榜单上，TOP30的短剧中，打脸虐渣题材占据18席，该题材就是男频短剧的重点创作方向之一。种种现象都在表明，男频短剧将在今年继续扩大市场占位。

DateEye短剧热力周榜（1月5日-1月11日）

《一品布衣》三部连拍

漫剧起势加速男频市场爆发

除了上文提到的格物致知、海鱼星空等布局的作品之外，云阙影业也在男频赛道频频落子。此前，公司产出的《东北年代之我的大腰子》全网累计播放量超15亿，目前该系列第二季在红果预约量已经超过300万。而且从整体创作方向上看，云阙影业的短剧以东北系列、校园系列的男频内容为主。

同样预约超300万的还有阅文出品的《我真没想重生啊2》，去年年底，该系列首部作品在红果上线一周，便斩获超10亿播放量，成为男频恋爱题材的热门内容。除此之外，阅文近来上线的短剧内容中，与奇幻、权谋相关的男频短剧也在继续提升。

在这个过程中，市场围绕男频短剧的开发逐渐呈现出两个特点。一个是在男频爆发的整体走向下，叠加短剧市场系列化发展的大趋势，男频短剧的系列化脚步更快。

就像《一品布衣》爆火之后，格物致知一口气拍完了接下来的第二部、第三部和第四部，总历时33天。如今，《一品布衣2》上线后延续之前的追剧热潮，短短几天内顺势将第三部的预约量推至近200万，格物致知和红果也有可能趁热打铁，更快放出《一品布衣3》。此外，同公司的《冒姓琅琊》系列也是相似的走向，《冒姓琅琊2》有望于春节档与观众见面。

另一个是漫剧逐渐成为男频短剧的“试金石”，漫剧在过去一年迅速起势，也在加速男频短剧的爆发。原因在于，从沙雕漫延伸而来的漫剧在崛起的过程中，天然地更契合男频市场的口味，其以玄幻、战神、权谋为主的题材，吸引了更多男性观众的关注。

受此影响，在过去更注重女频内容开发的短剧市场，创作方对男频内容的选择会优先考虑被漫剧验证过的IP。在《一品布衣》真人短剧上线之前，该剧的同名沙雕漫就已经在抖音收获超10亿播放量。阅文的《我真没想重生啊》系列，也是在有声书和漫画取得不错表现之后，才开始推进真人短剧的创作。

目前来看，这样的创作趋势还会延续一段时间，尤其是在AI介入漫剧创作之后，漫剧成本进一步降低，再加上头部平台加速入场，如阅文此前曾宣布将设立亿元扶持资金、开放10万部精品IP入局漫剧；抖音集团短剧版权中心也推出了精品漫剧激励政策……在这一趋势下，热门漫剧大概率会成为更多男频内容开发的优先选择，甚至为了寻求更高的创作效率，更多短剧公司可能会尝试先漫剧、后真人短剧的开发策略。

男频市场回暖

本质是好内容的胜利

从平台扶持，到公司发力，再到市场追捧，男频短剧迎来新一轮高光时刻的过程，也伴随着创作层面的变化，这些变化的出现，使男频市场回暖已经很难再简单归于单一市场的胜利。

众所周知，大多短剧抓人眼球的核心是不断地提供爽点刺激。比如在女频赛道，经常会看到这样的套路：复仇/重生的女主与深情男主之间，往往有一个无脑的恶毒女配推动爽点情节，男频赛道则有类似的“打脸”题材。这类内容经常借助不断的反转、前期忍耐之后的触底反弹，拉高剧情爽感，但弊端在于同样的爽点反复设置、底层套路基本一致。因此，观众很容易产生审美疲劳，长此以往，短剧创作也容易陷入为了爽而爽的境地，缺少实质性的内容支撑。

相比之下，男频短剧再度受到市场关注，伴随着行业整体提质的过程，我们看到一些男频短剧不再单纯追求爽点刺激，而是通过构建现实层面的情感连接，引发观众情绪触动。

以当前正在热播的《一品布衣2》为例。该剧虽然融合了穿越元素，但围绕男主徐牧整个成长线的刻画却以写实为主，徐牧从第一部救己于危难，到第二部救国于乱世，没有系统、先知能力等任何开金手指的桥段，以致于剧情过半，不少观众调侃“你（徐牧）还记得你是穿越来的吗？”

基于这样的创作框架，《一品布衣2》最让人眼前一亮的点在于，剧中从台词、人物塑造、到场景、服化道的处理都很细腻。陈盛断臂、最懂明哲保身的田捕头赴死等情节让很多观众潸然泪下。更重要的是，这些鲜活的人物直观串联起战争的残酷，剧中没有着重强调打胜仗的喜悦，而是去呈现苍生为战争所累的悲悯。后续聚焦朝堂，权谋线沿着这一脉络继续展开，使小人物的成长映射出宏大的主题。

从这一点来说，《一品布衣2》的内容质感和表达深度，其实已经能和一些长剧相媲美，弹幕上，也有不少观众将其与《琅琊榜》等剧作比。类似的探索和表达，在《冒姓琅琊》《长路初心》等剧中亦有体现。

同时值得注意的是，相比于针对某一群体的、定向的爽点刺激，深层情感连接所能触动的人群是更大众化的。这也是男频向的《一品布衣2》，能够吸引不少女性观众熬夜刷剧的关键所在。而这并非孤例，背后的深层指向在于，随着短剧成为大众日常消费的内容，男频、女频间定位界限正逐渐变得模糊，此前的家庭剧《家里家外》系列、情感剧《盛夏芬德拉》等与此异曲同工。且从观众反馈来看，这样的作品更经得住市场的检验。

由此来说，男频市场回暖，本质上是短剧题材边界继续拓宽，是好内容被更多观众看见。尽管在眼下，短剧品质依然参差不齐，但已经有越来越多创作者敢于抛开爽点逻辑，尝试为如此短平快的内容赋予深层的价值内核。这也决定了短剧的题材划分和创作逻辑正进一步向长剧靠拢，当更多短剧能够以深刻主题和厚重表达触动观众，短剧市场也将在创作层面再上一个台阶。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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