四川
文/刘叶
友亲睦邻的杀年猪，在重庆网友“呆呆”的网络请求声中，逐渐变成了全国关注的热点，随后，多地在线摇人“来吃杀猪饭”“喝刨猪汤”，但一碗碗被端上互联网的“杀猪饭”，却成为多次翻车的公共事件：江西网红“卧龙哥”在线呼叫网友，表示准备了100桌杀猪饭，实际到场四五万人，现场超负荷运转，有人抢夺菜品、有人上手抓饭，一片混乱后以“卧龙哥”道歉收场；此前给“呆呆”送猪的重庆网友“东哥”，也在自媒体平台宣布取消“刨猪宴”，直言“我们是个草台班子，缺少经验”。
从全民狂欢，到陆续叫停，杀猪宴带来的热闹，终归成了盲目跟风和失序无措。很多模仿者“连装都不装了”，目的简单粗暴：曝光、涨粉，商业变现。传统的杀年猪，是邻里之间的“搭把手”，是熟人社会的人情礼俗，“呆呆”最初的声音也是真诚求助。网友热情伸手，是“助人”，也是“怀旧”，加之当地政府及时回应网友对年味和乡愁的向往，这才让这顿“杀猪宴”更具温度。但后续在各地出现的杀猪邀约，大多是对流量的赤裸追逐。
发起者只管收割流量，仓促上阵，最终败在了缺乏接住流量的“金刚钻”。没有考虑自身是否具备举办大型活动的经验；只关注滤镜下的热闹、祥和，忽略杀年猪也是一项高危活动；食品卫生和应急安全问题，也如利剑高悬……基层治理迎来紧急大考。
参与者过分注重自身狂欢，缺少对乡俗礼仪的尊重。有的人只图“吃一顿赚一顿”“趁着热度开直播”，一哄而上。宴席散去，“菜汤洒一地”，“盛宴”变“剩宴”，只有猪受伤的世界达成了。
文旅热度，不是单纯依赖模仿或照搬，年俗的记忆也不仅存于杀猪饭。回看浙江十年“村晚”成新年俗，云南300米“长街宴”延续了近四百年，烟火百味的背后是和谐共生，长久发展。只有结合本地特色，并设置与基层治理能力适配的活动，才能把流量和热度的话语权牢牢捏在自己手中，最终转化为积极的社会效益和经济效益。
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