荷兰桌游巨头Goliath收购玩具公司Crazy Aaron’s

引言

1月14日，荷兰知名桌游公司Goliath宣布完成对美国创意玩具品牌Crazy Aaron’s的收购，双方从原有欧洲分销合作升级为全球战略协同伙伴关系。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Kaia/Salas

收购双方核心背景

▌Goliath是一家成立于1980年的家族式全球玩具和游戏公司，由Adi Golad在荷兰哈泰姆创立。其发展起点源于1978年Adi的妻子Margreeth在沙漠旅行中发现的游戏Rummikub，该游戏于1986年成为荷兰销量第一的桌游。

如今，Goliath在全球15个国家设有办公室，分销网络覆盖100多个国家和地区，潜在触达15亿消费者。公司近年来通过一系列战略收购持续扩张版图，包括美国的Pressman Toy、JAX Games、Endless Games、Tucker Toys，英国的Vivid Toy Group，澳大利亚的Crown & Andrews、Wahu和Colorific，以及新西兰的Elephanta等多家企业。2024年，Goliath获得Funko旗下游戏/拼图产品的全球分销权。

2025年，Goliath宣布收购经典玩具《小飞象》的全球产销权，并正式成立玩具事业部，进军玩具领域，推出包括角色扮演人偶、拼装玩具、微缩模型、授权毛绒玩具等全新品类。

Goliath还活跃于其他众多玩具领域，例如拼图、艺术手工、户外玩具、益智玩具和新奇玩具。其产品线涵盖Jelly Blox、Clickeez等感官玩具，以及《The Floor Is Lava!》《Let's Go Fishin》等经典桌游。

▌Crazy Aaron’s由Aaron Muderick于1998年创立，总部位于美国宾夕法尼亚州，专门生产创新黏土玩具，以标志性产品Thinking Putty（思维黏土）而闻名。这种黏土具有独特的物理特性，能够拉伸、弹跳、流动，同时保持形状记忆，产品线还包括磁力感应款、发光款、热感应款和可写字款等。

除核心产品Thinking Putty外，Crazy Aaron’s旗下Land of Dough、Slime Charmers等产品线同样备受市场青睐。品牌凭借卓越品质与创新设计斩获多项行业大奖，包括2022年《好管家》（Good Housekeeping）最佳玩具奖、国家育儿产品奖（National Parenting Products Awards）、2021年《今日美国》（USA Today）“家庭最佳礼物”提名等。其零售渠道覆盖广泛，不仅进驻Target、Costco等大型连锁超市，还通过特色零售渠道积累了大量忠实粉丝。

双向赋能的全球扩张蓝图

对于此次收购，Goliath集团CEO Jochanan Golad表示：“我们非常自豪能迎来Crazy Aaron’s加入Goliath家族。Aaron Muderick打造了一个极具特色的品牌，其Thinking Putty已成为全球顶尖的橡皮泥产品。”

Goliath北美区及全球玩具业务总裁Brian Weiss补充道，此次收购与公司拓展玩具品类的战略高度契合，将进一步巩固Goliath在全球零售渠道中感官玩具与收藏类玩具的市场地位。

根据收购协议，Crazy Aaron’s将作为Goliath集团旗下独立部门运营，保持其费城总部不变，同时在研发创新、国际市场拓展等方面与Goliath展开深度协同。依托Goliath的全球基础设施、分销网络与创新资源，Crazy Aaron’s将加速新产品配方研发与全球市场渗透；而Goliath则可借助Crazy Aaron’s在感官玩具领域的技术积累与品牌影响力，进一步完善产品线布局，强化在全球玩具市场的综合竞争力。（中外玩具网）