微信小游戏2025：IAA小游戏月活达4亿，IAP用户付费ARPPU增长 25%

1月15日，2026微信公开课 PRO小游戏专场在广州举行。微信小游戏团队现场公布了最新生态数据：IAP小游戏月活跃用户达到3亿，IAA小游戏月活跃用户达到4亿，泛用户空间大。同时，2026年IAP首发新游激励上限提升至400万元，在iOS平台上，平台将接入苹果IAP支付能力，鼓励优质内容在小游戏生态中长线运营。2025年内，有近70款游戏达成百万以上DAU（日活跃用户），超300款游戏单季度流水超过千万元。

IAA 月活 4 亿、IAP 月活 3 亿

激励新政鼓励优质内容

空闲时间玩几款小游戏，已经逐渐成为用户的一个娱乐习惯，小游戏也在为用户带来更多乐趣。小游戏团队，目前IAP月活亦达3亿，年ARPPU增长25%，IAA月活跃用户达4亿，其中20%为尝鲜用户，展现出极强的泛用户触达能力。庞大的用户池子不仅保证了触达广度，还为产品长线运营提供了土壤，以《吃碰消消消》为例，该作上线近两年依然保持强劲增长，通过持续的版本迭代与精细化运营，累计流水已达到亿元。

同时，小游戏生态已成为IP价值衍生的新沃土，经典游戏IP在此不仅得以焕新，更实现了商业重塑，《新弹弹堂》开发者团队郑家铭表示，经典IP在小游戏生态中拥有极高的付费潜力与用户粘性，很适合保持长线运营。

为持续鼓励开发者进行优质内容创作，2026年1月1日起微信小游戏正式升级了IAP小游戏激励政策，首发新游激励金的上限被提升至400万元，助推开发者进入更高规模的商业正向循环。

同时，微信小游戏宣布已经接入苹果的“小程序合作伙伴计划”，开发者可以自由接入，为玩家提供虚拟支付能力。为了支持新生态的发展，iOS平台上开发者在70%分成比例的基础上，将额外获得微信小游戏提供的15%优惠。

小游戏也在持续创造更多社会价值，截至目前，已经有超过100款小游戏参与到WeCare公益计划中，累计捐出800万善款，用于教育、科技、救灾等领域。

社交玩法和微信生态紧密结合

技术工具护航开发者高效调优

社交是小游戏触达用户、提升留存和实现爆发的核心驱动力。目前，微信小游戏累计开放的社交能力接口超过20个，通过基础连接、数据赋能、组件模板等助力小游戏破圈，并结合微信特色能力，持续创造新机会。微信小游戏推出的“社交擂台赛”组件，将分享裂变效率提升了 5 倍。

在即将到来的春节档，平台宣布启动“春节一起玩小游戏，赢年货”活动。在2026年2月3日到3月3日期间，凡接入“擂台赛”组件或其他具备实时对战玩法的小游戏，将获得平台提供的品牌礼物支持，助力开发者利用春节社交高峰，实现用户规模的跨越式增长。

为了帮助开发者更好拥抱小游戏生态，服务好用户，小游戏团队也从研发、测试调优、长线运营等全流程入手，完成能力搭建，筑牢技术基座。特别研发的实时性能分析工具和调优分析工具，能够让开发者的调优效率显著提升。

PC端和视频号成为高潜场景

商业化变现智能提效

PC 小游戏凭借大屏、沉浸式体验及键鼠操作优势，成为高潜增量场景。大会数据显示，PC 小游戏付费渗透率增长50%，用户人均时长翻一番。2026年，平台还将推出高性能模式，鼓励开发者针对PC性能强项进行适配，提升游戏质感和体验，布局PC小游戏这一高价值蓝海。

视频号作为近年来发展最迅猛的内容消费场景，已成为小游戏获取增量的关键渠道，商业化增长提速，小游戏直播流水同比增长239%。平台将进一步打通直播与短视频流量，为首发新游提供 5 万加热金，加速“内容即流量”的商业变现，让小游戏通过视频号被更多用户看见。

在商业化变现方面，腾讯广告在PC端、视频号等多流量场景加强投入，提升开发者的投放效率，全新升级“商业化工具箱 Pro”，打通了买量与变现数据，帮助开发者全周期监控 ROI，实现智能提效。